微信最后一個(gè)寶藏——朋友圈終于要上廣告了。雖然開始是創(chuàng)意較好的CPT品牌廣告，但之后還是會(huì)向CPC效果廣告過渡。
微信朋友圈廣告的加入，將使得騰訊短期業(yè)績有大幅上升。騰訊廣點(diǎn)通產(chǎn)品，在移動(dòng)端的展示次數(shù)應(yīng)該可以直接翻倍。而帶來的廣告收益，則同時(shí)受益于流量的上升和CPC的上升（因?yàn)楦們r(jià)更加充分）。筆者認(rèn)為騰訊公司的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，2015年第二季度或第三季度達(dá)到40億是大概率事件（2014年第三季度為24億）。
壓垮微信朋友圈的最后一根稻草？
但這只是短多。長空則是因?yàn)?，筆者判斷隨著朋友圈信息流廣告的加入，在一到兩年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)替代性的社交平臺(tái)。其實(shí)我們看到，海外的社交平臺(tái)非常穩(wěn)定，多年都是Facebook和Twitter兩強(qiáng)爭霸，這些年，社交平臺(tái)的交替是“博客（QQ空間等）-SNS（人人、開心）-微博”，每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)新的平臺(tái)。
究其原因，其一，中國需要熟人社交，但所有的熟人社交都會(huì)向泛熟人社交發(fā)展。在東亞較為含蓄的文化背景下，人往往有著多重的面具，對(duì)親人、熟人、同學(xué)、同事，往往有著不同的展現(xiàn)。
這也就導(dǎo)致了，任何一個(gè)社交平臺(tái)，出現(xiàn)的時(shí)候，都是體驗(yàn)最好的時(shí)候。此時(shí)你的內(nèi)容展示對(duì)象往往是最為核心的熟人社交圈，可以做到最大的尺度。隨著人越來越多，用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容逐漸正式化，此時(shí)用戶的體驗(yàn)已經(jīng)下降到了很低的程度。如果此時(shí)加入廣告，往往是“壓垮駱駝的最后一根稻草”。
其二，徹底的草根化往往是社交平臺(tái)走向尾聲的標(biāo)志。中國高基尼系數(shù)的現(xiàn)狀，使得中國少數(shù)的精英和大眾往往呈現(xiàn)出精神和物質(zhì)層面的對(duì)立。而這也決定了中國的社交網(wǎng)絡(luò)往往有著這樣的怪圈：“社區(qū)誕生—精英入駐—高質(zhì)量內(nèi)容涌現(xiàn)—更多人入駐—質(zhì)量大幅下降—精英離開—社區(qū)消亡。”
而更為關(guān)鍵的是，當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告辨別能力較低的大眾占領(lǐng)社交平臺(tái)時(shí)，往往意味著廣告的ROI（投入產(chǎn)出比）達(dá)到高點(diǎn)，社交平臺(tái)出現(xiàn)廣告泛濫，精英的用戶體驗(yàn)下降到不可忍受的地步。
而現(xiàn)在的朋友圈處于哪個(gè)階段呢？根據(jù)微信官方發(fā)布的報(bào)告，情感資訊和養(yǎng)生已經(jīng)是微信公眾號(hào)分享最多的兩種內(nèi)容，在2014年9月，分享次數(shù)分別達(dá)到5.9千萬與4.5千萬，遠(yuǎn)高于第三名的政法新聞（3.0千萬）。內(nèi)容的大眾化已經(jīng)是不爭的事實(shí)。而著名的朋友圈面膜產(chǎn)業(yè)，也可以窺探出朋友圈的發(fā)展現(xiàn)狀。
下一個(gè)社交平臺(tái)是什么？
筆者認(rèn)為是圖片社交應(yīng)用，畢竟戰(zhàn)勝朋友圈的不會(huì)是另一個(gè)朋友圈。
中國為何無法誕生Instagram？這一點(diǎn)筆者思考過多次，最后得出一個(gè)自認(rèn)為還算靠譜的結(jié)論，就是中國的iPhone太少了，因?yàn)槟芘某龈哔|(zhì)量照片的手機(jī)，還是以iPhone為主，至少比三星強(qiáng)太多。而隨著三星的弱勢，iPhone在中國的占有率，已經(jīng)從2014年1月的18%大幅提升到了2014年12月的26%（數(shù)據(jù)來源：百度流量研究院）。隨著成像功能較強(qiáng)的高端手機(jī)的普及，圖片社交軟件或?qū)⑹窍乱粋€(gè)浪潮。
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