通常對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，某個(gè)公司產(chǎn)品增加了個(gè)新功能，實(shí)在不會(huì)太引起記者們的興趣，因?yàn)檫@哪有易到創(chuàng)始人周航炮轟樂(lè)視、上演“大水沖了龍王廟、自家人不認(rèn)自家人”的劇目精彩。
但其實(shí)這些低調(diào)的功能往往蘊(yùn)含重要的戰(zhàn)略，其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)格局的影響力，絲毫不會(huì)輸給資本驅(qū)動(dòng)的口水戰(zhàn)。所以今天長(zhǎng)庚君想重點(diǎn)讓大家關(guān)注的，就是微博前幾日最新上線的“微博故事”功能，這個(gè)讓用戶拍攝15秒視頻的小產(chǎn)品，將引起新一輪激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
先簡(jiǎn)單介紹下這個(gè)產(chǎn)品：這個(gè)叫做“微博故事”的產(chǎn)品入口被加在客戶端首頁(yè)頂部，只需兩步就可以分享一段15秒的短視頻或者照片，并支持強(qiáng)大且有創(chuàng)意的貼圖、濾鏡等功能，但不支持轉(zhuǎn)發(fā)、下載和分享到站外，僅本人可保存自己的內(nèi)容。
雖然之前微博等產(chǎn)品也都推出過(guò)10秒短視頻功能，但“微博故事”最接近讓美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)大肆爭(zhēng)搶的“Stories”功能：這個(gè)功能最早由Snapchat推出，Snapchat在美國(guó)深受用戶歡迎，讓其他社交網(wǎng)站非常頭疼，很快Instagram效仿Snapchat于去年8月推出此功能，截至今年4月已經(jīng)有超過(guò)2億人使用該功能，用戶數(shù)量超過(guò)擁有1.58億用戶的Snapchat。
把目光拉回到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，直播的熱潮已經(jīng)在消退，而短視頻正在迎來(lái)最熱的風(fēng)口，秒拍、快手等公司已經(jīng)從數(shù)據(jù)和模式上證明了短視頻的價(jià)值，從BAT到新晉公司今日頭條，都在斥重金扶持短視頻作者，希望在這一領(lǐng)域搶占先機(jī)。
事實(shí)上，微博已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)微博披露的數(shù)據(jù)，2016年12年，微博視頻的日均播放量相比上一年同期增長(zhǎng)了713%，此時(shí)微博推出15秒短視頻的“微博故事”，毫無(wú)疑問(wèn)具有重要戰(zhàn)略意義：收割完短視頻PGC、微博要加快布局短視頻UGC用戶了，也意味著微博的視頻戰(zhàn)略將在社交媒體的基礎(chǔ)上向視頻社交進(jìn)行擴(kuò)展。
以前微博在短視頻方面，重點(diǎn)發(fā)展的是時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的短視頻，所以過(guò)去2年微博視頻的增長(zhǎng)，更多的來(lái)自papi這樣的視頻機(jī)構(gòu)和專業(yè)自媒體(PGC)，他們以微博為主要陣地發(fā)布短視頻，通過(guò)用戶的喜愛(ài)獲得粉絲和收入。
在PGC方面，微博通過(guò)一系列資源和政策進(jìn)行了大力扶持，但普通用戶的短視頻相對(duì)沒(méi)有得到流量紅利，這一次“故事”功能的推出，正是讓流量向普通用戶傾斜。
對(duì)用戶而言，15秒的時(shí)間首先降低的是分享生活故事的成本。同時(shí)，由于用戶只能看到關(guān)注賬號(hào)發(fā)布的此類視頻內(nèi)容，會(huì)進(jìn)一步加深用戶對(duì)所關(guān)注賬號(hào)的熟悉和了解，從而鞏固社交關(guān)系。
為什么將故事功能定義為15秒？微博官方并未解答，但是根據(jù)之前迅雷披露的一份2016視頻娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)報(bào)告，15秒以內(nèi)的短視頻最受用戶喜愛(ài)。在播放量排名靠前的短視頻中，這一時(shí)長(zhǎng)的占比超過(guò)五成，如果放寬到30秒，這一比例高達(dá)三分之二。
根據(jù)微博之前披露的數(shù)據(jù)，年輕人已經(jīng)是主力用戶，并且進(jìn)行了深入的二三線城市下沉，這些人群對(duì)短視頻和直播內(nèi)容的消費(fèi)欲望越來(lái)越旺盛，微博的這一新功能，正是想抓住這部分用戶的核心需求，從簡(jiǎn)單的視頻消費(fèi)轉(zhuǎn)向視頻社交。
微博的這一戰(zhàn)略是否能成功還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，但可以確定的是，短視頻行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)新一輪的激烈角逐。
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