美國時間10月17日，新浪微博股價在盤中一度上漲至53.12美元，市值達到113.2億美元，超過了Twitter的112.3億美元，成為全球市值最高的社交媒體。Twitter一直被看作是微博的模仿對象或者對標企業，從追隨者到超越者，微博的這次逆襲意義重大。
羅馬不是一日建成的，同樣微博對twitter的超越也不是一日之功。其實在過去的一年時間里，微博的股價一直急速攀升，尤其是自今年2月以來，微博股價的增長曲線走勢陡峭有力，一路上揚。在微信的高舉高打面前，微博看似沒有了昔日的風光，但今年二季度微博總營收達9.27億元的成績單可謂驚艷，讓業界見識了什么是現實版的悶聲發大財。
但是即便如此，依然有吃瓜群眾表示自己的微博荒蕪已久，好長時間不用，周圍朋友也是這樣等等。在數以億計的用戶面前，普通個體僅憑個人經驗和感受來觀察和判斷今天這個信息繁雜的世界，多少顯得有些過于片面和輕率。
但微博實現對twitter的超越卻是不爭的事實。趨利的資本顯然要比不明就里的圍觀群眾更能看清一家企業的現狀和未來。在這逆襲的背后，微博到底發生了什么變化？
Twitter還是twitter 微博卻已不只是微博
沒有對比就看不清細節。按過去的發展經驗，中國互聯網公司從產品研發到商業模式對美國互聯網基本上都是有樣學樣，亦步亦趨，有太多這樣的案例，但是隨著中國互聯網企業的不斷成長，中國互聯網市場的不斷成熟，這一情況已經出現了反轉。
Twitter雖然貴為140字微博客的開山祖師，但是客觀地來說，Twitter已經很多年沒有推出像樣的創新產品了。Twitter一度連圖片都上傳不了，后來也跟微博一樣取消了140字的字數限制，這一步的變化，兩者誰借鑒誰，誰模仿誰已經不重要，互聯網無遠弗屆，重要的是這凸顯了Twitter創新力以及向周邊領域拓展能力的不足或者該方面意識的缺失。如今，雖然twitter也推出了自己的視頻播放器和直播平臺，但時機已逝，風口已過，今天的Twitter在內容呈現形式上總體還是停留在文字階段，幾乎還是開始時候的模樣，但微博已經不再是那個微博，不再是那個“twitter模仿者”。
微博副總裁王雅娟在接受記者專訪時把微博在產品層面的變化概括為兩點：內容運營的垂直化和呈現形式的多媒體化。所謂內容運營的垂直化，即針對細分領域的深耕細作。主動針對娛樂、體育、電影、綜藝等細分領域的信息，有意識的根據用戶興趣去運營和引導，有利于熱點話題的形成和引爆，目前微博上已經有45個垂直領域月閱讀量超過10億，其中18個領域更是超過了100億；所謂呈現形式的多媒體化，即微博從短文到長文、從文字到圖片再到短視頻，然后直播、網紅等等，從媒介形式上給用戶更多媒體的豐富內容的呈現，今年三季度，自媒體日均發布頭條文章13萬篇，閱讀量超過1億次，日均發布圖片1.6億張，瀏覽量47億次。此外，多媒體內容今年也獲得爆發。其中，自媒體在微博上平均每天發布視頻32萬個，播放量峰值達到23億次，平均每天直播開播26萬場，觀看人數達538萬。
在移動互聯網時代，用戶的需求隨著帶寬和流量同步發生變化。單純的文字信息已經不能滿足用戶，豐富多彩的圖片和短視頻才是用戶的最愛，而微博早就看明白了這一切。還是那句話，如今的微博已經成長為一個超級社區，微博就是中國的 Twitter + Instagram + YouTube。
微博平臺的不可替代性
微博可以是文字、是圖片、是視頻，也可以有直播、有網紅，微博的產品形態和內容生態包括商業化路徑，都在不斷的豐富和多元化，微博不斷推陳出新孵化衍生出很多形式，但其核心始終是在為用戶提供連接和服務，而正是這種開放性的連接和服務讓微博平臺變得不可替代。不管是普通用戶還是企業客戶，如果尋找一個高覆蓋、高粘性、高互動、高開放性的綜合服務和營銷平臺，微博幾乎是唯一之選。
微博自上市以來，即便是在微信的高壓之下，微博的活躍用戶依然可以連續九個季度保持30%以上的增長速度，第二季度月活躍用戶已達到2.82億，較去年同期增長33%。移動互聯網數據研究公司QuestMobile的數據則顯示，9月微博月活躍用同比大漲79%，整體排名上升到第四位，活躍用戶增幅更是在排名前十的APP中保持領先。
8月召開的奧運會，微博用戶粘性及用戶活躍度達到了一個峰值。QusetMobile發布的報告顯示，奧運期間，微博人均每日使用時長最高峰超過30分鐘，人均每日使用次數最多超過7次。42位在里約奧運會獲得金牌的中國運動員里，有40人開通微博，并在奧運會期間發布了288條微博，互動量達到了3380萬次。
客戶對微博的信任始終還在。微博今年二季度財報披露，微博平臺上的廣告主數量達到100萬，此項數據在2015年第三季度的時候還停留在50萬。這充分說明，基于興趣的傳播和基于熱點的聚合兩大獨特價值決定了微博仍然是企業品牌營銷引爆熱點的最佳陣地，微博在中國廣告營銷媒介投放趨勢變化的大潮流中始終發揮著不可替代的作用。
客戶數量的極速增長顯然有利于微博營收的增長。今年二季度微博營收9.27億元，其中廣告收入達到7.91億元，移動端廣告收入占比增至68%，微博盈利則同比增長246%。值得注意的是這中間阿里巴巴廣告營收只有1280萬美金，占當季凈營收1.469億美金的8.7%。眾所周知，阿里巴巴于2013年4月入股微博，并為后者提供三年的業績支持。一開始微博的收入的確得益于阿里電商系統，不過發展到今天，微博對阿里輸血的依賴越來越小，微博依靠自身在社交大數據方面的優勢，在流量和品牌廣告精準匹配方面開始發力，微博打造的社交廣告體系等卓有成效，逐漸顯現功力。在剛剛過去的2016金投賞媒體資源拍賣會上，貴人鳥以1800萬的價格競拍拿下了微博的“超級直播日”社交直播營銷方案。
今天微博的發展節奏越來越接近“Twitter + Instagram + Youtube”的混合商業生態，積極創新，勇于超越，通過不斷孵化研發新的產品，持續激發平臺活力和生產力。但凡有所作為的革命都是從自我革命開始，所有的逆襲也都是從自我超越開始。“中國版twitter”已是過去時，相信微博未來可以講出更好的故事。
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