曾被稱為”科技界的掌上明珠“的社交巨頭Twitter在無人出手相助的情形下開始斷臂自救！
27日晚間消息稱，Twitter宣布將對公司進行重組，其中包括裁員約9%。
本月早些時候，因業(yè)績下滑、用戶增長停滯而陷入困境的社交巨頭Twitter很搶手！雖然很多公司對它表現(xiàn)出了濃厚的收購興趣，包括搜索巨頭谷歌、云軟件公司Salesforce、老牌科技巨頭微軟，就連娛樂集團迪士尼也被曝出有意收購Twitter。這些潛在買家都具備競購的實力，筆者曾在《谷歌、Salesforce、微軟、迪士尼……誰會是Twitter最后的買家？》一文中分析了眾多可能性，最終花落誰家？到頭來卻是無人問津。
Twitter緣何賣不出去?裁員斷臂求生，能逃過成為下一個雅虎的命運嗎？
從傳出Twitter的潛在買家不久，Google和蘋果就表示出了根本無意收購Twitter的態(tài)度。醉翁之意不在酒，同時失去兩個巨頭的青睞，確實也令Twitter無奈、心涼。隨后，迪士尼也退出競購Twitter。據(jù)彭博社報道，迪士尼不再競購Twitter的部分原因在于，這個社交媒體平臺上的欺凌和其他不文明的溝通方式可能有損該公司的整體形象。
當然，也有分析稱，這家社交媒體先鋒目前正處于虧損狀態(tài)，但市值仍然高達120億美元。即便對于迪士尼這樣的企業(yè)而言，這仍然是一筆價格不菲的交易。迪士尼的大股東曾致電Twitter，用這些理由向該公司表達了不滿。而在此前，業(yè)內人士認為，迪士尼和Twitter是較為理想的合并對象，一方面是因為雙方CEO私交甚篤；另一方面則在于，迪士尼有意在電視渠道日漸式微的當下尋找新的數(shù)字化內容渠道。
最后來說說當初最有收購意向的云軟件領軍公司Salesforce，此前其首席執(zhí)行官馬克·貝尼奧夫迫切希望收購Twitter，但卻遭受投資者反對，不過他們反對也不是沒理由，他們認為收購Twitter后會影響財務狀況，畢竟Salesforce自己還沒盈利。
說到“賣身”的命運，或許很多人會聯(lián)想到雅虎。關于雅虎的命運，筆者在《當年拒絕微軟450億美元收購，如今將以48億美元賣身，昔日傳奇雅虎還有多少剩余價值？（點擊可看）》一文中有詳細分析。今年7月，雅虎收購案塵埃落定，其核心業(yè)務被美國電信巨頭Verizon以48億美元的價格買下，隨后其核心業(yè)務被退市分拆出售，這個曾經市值高達1200億美元的互聯(lián)網商業(yè)先驅的王朝徹底落下帷幕。
在Twitter被爆出收購的消息時，外界一直有聲音說，這個“科技界的掌上明珠”是否會落得雅虎的命運？事實上，Twitter和雅虎的確有著驚人的相似：比如都經歷了非常輝煌的時期、經歷了高管團隊頻頻出走，在互聯(lián)網大潮中錯失良機以致于最終遭遇被收購被選擇的境遇等等。最有可能的Salesforce不收購，Twitter將自己成功賣掉的希望幾近于無。倘若Twitter不能革新自救，隨著股價持續(xù)下跌，不排除其終會成為下一個雅虎。
在經歷了煎熬的競購戰(zhàn)之后，Twitter選擇了放手一搏、自食其力，選擇通過重組、裁員的方式，借此來推動公司在2017年實現(xiàn)盈利的目標。
事實上，實施重組這樣的自救方式，雅虎一直在用，經過多輪裁員和重組，最終卻未獲得更多的成長。同樣，Twitter此前也一直在用，但并沒有解決根本的用戶增長問題。去年10月，正值Twitter公司聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西（Jack Dorsey）被任命為公司正式首席執(zhí)行官之后約一周之際，Twitter宣布裁減336名員工，約占該公司全球總工數(shù)量的8%。今年年初，Twitter的人事曾經歷多次調整，多名高管在重組中離職。
另外，從2016年第二季度Twitter發(fā)布的季度用戶增長情況來看，月活躍用戶3.10億，增幅僅有3%。這是一個什么概念？倘若我們以當下熱門社交巨頭Facebook為參照系的話，F(xiàn)acebook的月活躍用戶為16.5億，增幅15%。另外，華爾街分析師認為，Twitter當前估值約為150億美元，如果溢價20%就是需要180億美元。而2014年Facebook僅收購手機聊天工具WhatsAPP就花費了160億美元。
因此，從Twitter數(shù)年的表現(xiàn)以及所處的整個外界競爭格局來看，要扭轉頹勢顯然沒有那么容易。
且不說Facebook，就是這些新興的社交應用Instagram、Whatsapp等紛紛后來居上。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Twitter的美國移動端用戶社交應用時長已跌至2.7分鐘/天，連續(xù)八個季度下降，不僅遠遠落后于Facebook，同樣也不及Instagram、Snapchat。
在社交媒體領域早已顯疲態(tài)的Twitter，對買家最有吸引力的資產可能是龐大的用戶數(shù)據(jù)，但Twitter長期以來的困境使它成為燙手山芋：Twitter是一個媒體平臺？還是社交網絡，通訊工具？一位分析人士認為，過去因為Twitter用戶一直在增長，這個問題被掩蓋了，事實上Twitter一直沒有真正地認知和定位自己。
早在今年年初，陷入困境的Twitter被收購的傳聞甚囂塵上、備受關注，毫無疑問的是，它的影響力是不可估量的。正如前Twitter 董事會成員Mike McCue所說的那樣：“與其說Twitter 是一個公司，不如說它是一個巨大的社會現(xiàn)象。”
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