近日，艾瑞咨詢發布了2016年《中國移動社交系列研究報告》。報告指出，自上個世紀末開始，社交網絡經歷了近二十年的發展，并向著移動化、多元化、興趣化不斷發展。2015-2016年移動社交的格局也基本出現，騰訊系產品（微信、QQ、QQ空間）、微博、陌陌的發展基本代表著國內移動社交的整體發展水平。社交廣告則推動著這些社交產品持續發展。作為國內最大的LBS社交廣告平臺，憑借獨特的產品定位和創新的營銷模式，陌陌的移動營銷服務得到了品牌廣告主、本地商家、軟件開發商和其他中小型企業等各界客戶的青睞。
社交廣告高速發展 陌陌移動營銷業務持續增長
艾瑞最新數據顯示，2015年中國社交廣告規模為138.2億元，預計到2018年將接近400億元。中國及全球的社交網紿營銷整體均呈現快速增長的趨勢，廣告價值不斷凸顯。無論是Facebook、Twitter，還是微博、微信朋友圈、陌陌，社交廣告的發展都具有較大空間，社交廣告的創意也將不斷創新、廣告議價能力將繼續增長。廣告技術不斷進步，展示廣告與效果廣告的結合提升了社交廣告的效果，立足于社交網絡而不斷發展的原生信息流廣告、視頻廣告等形式的演變更將社交廣告推向高速發展期。
2015年，陌陌從零開始打造移動營銷業務,并保持持續增長。目前已經成為陌陌商業化的重要布局之一。根據陌陌財報，今年第一季度陌陌移動營銷營收為1240萬美元，比去年同期增長了106%；第二季度，移動營銷營收為1660萬美元，同比增長148%。良好的品牌認知度為陌陌帶來了各界營銷客戶，品牌廣告主、本地商家、軟件開發商和其他中小型企業全面增長。寶馬、別克、英特爾、百威、Keep、魅族等品牌與陌陌的合作均取得了不錯的效果。以今年春節陌陌與別克的合作為例，2016年2月，陌陌聯合別克推出輕春節系列活動營銷，通過“春節一起走”和“猜拳贏紅包”等社交玩法，在春節期間實現別克品牌5億多次的曝光，并吸引了五千多萬人次參與活動，為品牌推廣和轉化帶來了較好的效果。
精準定位與投放 陌陌五大優勢實現品效合一
艾瑞2016年《中國移動社交系列研究報告》顯示，77%的陌陌用戶年齡在19-32歲，近六成用戶月收入超過5000元。經過五年的發展，陌陌已經逐漸發展成為國內領先的以LBS為最主要特色的移動社交平臺，吸引了大量用戶，尤其是年輕人的使用，積累了良好的用戶基礎，保持了較好的用戶黏性，且用戶購買能力強，付費意愿強，這些都是廣告主所青睞的重要特征。
TalkingData公布的“2015移動廣告網絡綜合實力TOP 20榜單”中，陌陌穩居前四。作為國內最大的LBS社交廣告平臺，陌陌憑借精準的LBS定位技術、多維定向技術、包含豐富興趣標簽的大數據分析、智能靈活的廣告投放系統以及經驗豐富的營銷服務等優勢，幫助客戶實現品效合一，爭取移動營銷價值最大化。
自2015年推出信息流原生廣告平臺之后，陌陌一直在移動營銷領域不斷深挖，2016年4月正式發布廣告程序化交易平臺，結合自身特點以LBS為切入點為廣告主提供更多渠道，不斷提升用戶大數據挖掘能力，并推出了不同的廣告形式與廣告產品，提供品牌營銷、效果營銷、O2O本地營銷和場景營銷等四大營銷解決方案，并根據客戶需求，結合陌陌附近（人、動態、活動）、視頻（直播、短視頻、時刻）、圈子、表情、會員等功能，提供多元化的整合營銷服務，幫助客戶實現品效合一的推廣目的。
視頻社交成戰略重點 陌陌移動營銷業務仍有巨大空間
艾瑞指出，娛樂已經成為現代生活中不可缺少的部分。泛娛樂相關內容的熱度與關注度高，IP議價能力不斷提升，表現形式也不斷創新。娛樂性內容與社交具有天然的匹配優勢，抓住泛娛樂行業，找準細分領域切入不失為一種方向。
在過去一年內，陌陌陸續發布了動態視頻、直播、時刻等與視頻相關的功能，視頻正在成為陌陌社區運營和社區活躍的重要因素。視頻正在使陌陌上的社交場景多樣化。利用這些全新的社交場景，陌陌將視頻社交作為公司的重要戰略，不斷開拓社交和娛樂行業新領域的機會。隨著視頻社交發展的深入，基于視頻形式與地理位置信息的場景應用將更加豐富，移動營銷價值也將得到進一步挖掘。2016年，陌陌廣告平臺以視頻廣告為發力重點，滿足品牌客戶、中小企業及商家的不同需求。這也將為陌陌的移動營銷業務和商業化帶來更大想象空間。
京公網安備 11010502049343號