近期，QuestMobile發布了移動互聯網的年中盤點，從發布的數據來看，移動社交依然是移動互聯網領域的龍頭老大，但是，QuestMobile最新的Truth標準版數據顯示，今年上半年，移動社交的用戶規模增長已出現疲態，以DAU(日均活躍用戶)為例，今年第二季度，移動社交行業的DAU環比增長率不足10%，各家之中也只有陌陌的26%增長率表現較好。根據QuestMobile的數據推算移動社交行業的用戶規模已經接近8億，市場接近飽和，人口紅利基本消失，騰訊、新浪微博、陌陌等幾大巨頭筑起了堅實的壁壘，行業的競爭格局也已經相對穩定，由此可見，移動社交行業的用戶爭奪戰接近尾聲，行業進入了成熟發展時期，行業的競爭進入下半場，此時，將流量變現成為各大玩家首要任務。
商業化和之前的用戶獲取是一場完全不同的戰役，我們來看看巨頭手里的牌，分析下各家的變現前景。
首先來看看騰訊，騰訊手握微信、QQ兩大王牌，變現之路也走的相對愜意，打出增值服務和廣告的組合拳。從目前的情況來看，增值服務這一拳明顯猛烈，占總營收的78%，尤其是游戲最為賺錢，占比超過50%。騰訊還在游戲、影視產品方面持續投資，因此基于內容的增值服務依然是騰訊賺錢的利器。不過今年騰訊的廣告收入也有了起色，增幅超過110%，移動端占比65%，社交廣告或將成為騰訊的下一個增長動力。
接下來說說新浪微博，微博的收入結構與騰訊的完全不同，新浪本身就有強大媒體屬性，因此其廣告收入占比接近85%，這幾年和阿里的戰略合作為微博貢獻了不少收入，不過今年一月雙方戰略合作到期，對微博來說是個新的考驗，今年Q1新浪微博的廣告收入達到6.47億元，同比增長31%，似乎未受影響，交出漂亮的成績單，微博的廣告“錢景”依舊喜人。。并且在2015年末，新浪微博宣布將推出信息流視頻廣告，由此可見廣告變現依然是微博的主旋律。
最后要來說下陌陌，陌陌是一家很有意思的公司，也想多說兩句，垂直社交提了這么多年，最后成功走向大眾市場，并完成上市的僅此一家，絕無分號。我們還是先來看看收入結構，相比另外兩家，陌陌的收入結構相對均衡，根據陌陌15年Q4財報數據來看，陌陌的移動營銷收入大概接近4成，增值服務約6成，相對較為接近。相比另外兩家，陌陌還有一大特點是用戶特征較為明顯，根據CNNIC發布的《2015 年中國社交應用用戶行為研究報告》，陌陌 39 歲以下的用戶比例超過 90%，與微信、微博相比，陌陌用戶對商業化產品的接受度也最高，用戶特征明顯意味著平臺價值更高。這價值有兩方面，一是用戶需求容易趨同，利于自身服務的開發，這個在陌陌今年Q1的財報中得到了很好的驗證，，年輕用戶正好是直播的目標受眾，使得陌陌直播大獲成功，第一季度就獲得了1560萬美金的收入，成為陌陌將用戶變現的成功案例。用戶特征明顯的價值還體現在精準營銷上，容易受到廣告主的青睞，因此雖然陌陌移動營銷業務開展時間不長，但是依然取得不錯的成績，每個季度都有1500萬美金左右的收入。另外多說一句，也是從QM公布的數據，陌陌用戶的線上消費活躍率高達63.1%，也就是說陌陌的用戶也是互聯網消費的重度用戶，廣告主們，有想法嗎?
廣告營銷收入在三個平臺營收中都是重要的組成部分，最后再來看看各家的特點。首先還是騰訊，騰訊用戶量最大，并且騰訊旗下還有地圖、資訊客服端、支付等完善的產品矩陣，能夠采集到用戶各維度的數據，因此基于數據，進而描繪用戶畫像，提升營銷精準度是騰訊的特點。微博的特點依然在其強大的媒體屬性，一是公司的媒體背景，積累的品牌和客戶資源，二是微博產品本身的媒體資訊屬性，利于廣告主營銷創意的傳播推廣。陌陌的特點則在LBS，基于地理位置向周邊的目標用戶推送精準廣告，從用戶與周邊陌生用戶的互動上升到商戶與周邊用戶的互動。
社交是國內互聯網規模最大，最典型的行業之一，也是“免費模式”最為盛行的行業，當這個行業進入該賺錢的時候，這些主要玩家們如何盈利，也是值得整個互聯網關注的事情。
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