移動(dòng)營銷是陌陌最近一季財(cái)報(bào)中最為閃亮的營收來源，此后新浪科技也就“移動(dòng)營銷”和陌陌相關(guān)高管王太中聊過，這位先后服務(wù)于百度、微博的陌陌高管表示，移動(dòng)營銷正在成為一種洶涌的主流趨勢，并且未來可期——對于這種未來，陌陌參照的是Facebook。
移動(dòng)營銷，換言之是移動(dòng)廣告。
對于移動(dòng)廣告的現(xiàn)狀，除了Facebook和陌陌等“展示者”，還有一些以效果營銷為驅(qū)動(dòng)的公司，他們也在通過數(shù)據(jù)和效果反饋，不斷幫助電商在各平臺和渠道投遞廣告，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換。
總部位于法國的Criteo(納斯達(dá)克代碼：Criteo)是其中一家公司，這家市值超過24億美元的效果營銷科技公司，目前已經(jīng)進(jìn)入中國，于是從具體數(shù)據(jù)效果出發(fā)，Criteo告訴了我們一些關(guān)于移動(dòng)化趨勢、原生廣告目前在移動(dòng)營銷中的地位。
值得一提的是，Criteo還強(qiáng)調(diào)稱，雖然目前移動(dòng)化大趨勢看起來勢不可擋，但就當(dāng)前而言，廣告投放上PC端仍舊多于移動(dòng)端。特別是對于以廣告投放為主要營收的社交和媒體而言，移動(dòng)端有限的投放位置，是目前App在內(nèi)的移動(dòng)端無法通過廣告實(shí)現(xiàn)更大營收的限制性原因。
(受訪人：Jason Morse Criteo移動(dòng)產(chǎn)品副總裁，Kelvin Cheng 鄭家強(qiáng) Criteo中國區(qū)總裁)
新浪科技：作為一家以效果營銷為主營業(yè)務(wù)的公司，你們?nèi)绾慰茨壳暗囊苿?dòng)化趨勢？
Jason：首先對轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端的趨勢， 即轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)頁和移動(dòng)App，我個(gè)人感到非常興奮。因?yàn)檫@樣的一個(gè)轉(zhuǎn)變給移動(dòng)化的產(chǎn)品帶來了很多的機(jī)遇。比如說消費(fèi)者在瀏覽的時(shí)候，他就能在這樣一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用上瀏覽到更多的產(chǎn)品，而且比較起其他的終端來說會(huì)帶來更好的體驗(yàn)，也可以看到更多的產(chǎn)品。在我們過去一年半按季度持續(xù)發(fā)布的《移動(dòng)電子商務(wù)報(bào)告》中，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端的銷售額，轉(zhuǎn)換率和產(chǎn)品瀏覽量每季度都在持續(xù)的增長。
新浪科技：這種移動(dòng)化趨勢對你們的影響是？
Jason：現(xiàn)在從整個(gè)市場來看，我們整個(gè)廣告主的數(shù)量也不斷地增長。為了配合這種增長趨勢，Criteo在尋求一種新的資源，即庫存量(App中的廣告庫存量)。這對我們在中國以及全球增加廣告主的銷售額來說至關(guān)重要。
新浪科技：所以從你們的角度看，哪些移動(dòng)產(chǎn)品或App在未來是最具廣告投放價(jià)值的？
Jason：在未來，我們也是想要和最大的那些消息類的App進(jìn)行更多合作。在今年的年中或者年末的時(shí)候，我們將把消息應(yīng)用內(nèi)的展示作為另一種資源。這著實(shí)令人興奮，因?yàn)檫@是一種非常新的合作，而且也是有前景的。
新浪科技：消息類App的主要投放形式是？
Kelvin：就目前數(shù)據(jù)情況來看，原生廣告的效果會(huì)好一些。對用戶來說也比較人性化一點(diǎn)，使用體驗(yàn)更加舒服。對于我們運(yùn)作App的所有公司來說，用戶體驗(yàn)是第一位的，鑒于原生廣告幾乎不太影響用戶的體驗(yàn)，同時(shí)它的轉(zhuǎn)化率又很好，所以原生廣告是未來的一個(gè)趨勢，我相信在未來是發(fā)展得很好的一個(gè)廣告形式。
注：原生廣告，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告位廣告，原生廣告是嵌于信息流中的廣告形式。
新浪科技：原生廣告的人性化是如何體現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)的？
Kelvin：以前，對于汽車類媒體，我們就投汽車廣告，針對體育類媒體，我們就投放耐克、阿迪的廣告。現(xiàn)在，我們通過了解你的行為，你的興趣愛好，從而進(jìn)行廣告投放。更多的是，你瀏覽的行為和廣告主的數(shù)據(jù)通過Criteo分析之后，我們會(huì)投一個(gè)跟你有關(guān)的廣告，其實(shí)這個(gè)在原生廣告里面，它會(huì)提供一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)。以人為本的主要區(qū)別是，從前廣告是很突然，很粗暴地在你面前出現(xiàn)，但現(xiàn)在不是。說到底，消費(fèi)者越覺得這不是一個(gè)廣告，其實(shí)對消費(fèi)者來說這種體驗(yàn)更好。
新浪科技：雖說移動(dòng)化是趨勢，但就消息、資訊或新聞，我上班時(shí)間使用更多的還是PC，所以從你們目前投放來看，數(shù)據(jù)是怎樣的？
Kelvin：現(xiàn)在是在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，現(xiàn)在從全世界來說，還是PC多，但移動(dòng)端的趨勢是可以看到的。
新浪科技：主要原因是用戶使用習(xí)慣？有沒有移動(dòng)端的原因呢？
Kelvin：這個(gè)也跟廣告庫存的多少有關(guān)，這是App庫存跟PC庫存的比較，PC動(dòng)不動(dòng)就是兩三百億，一點(diǎn)不為過，如果你再加上一些更大的，五六百億一天的流量都有。App沒有那么多，App大家用得多，但是不是每個(gè)App里面都有廣告位的，廣告位沒有那么多
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