隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的投放預(yù)算呈現(xiàn)出雙位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但隨著用戶移動(dòng)化及碎片化使用習(xí)慣的養(yǎng)成，如何進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放成為廣告主更為關(guān)心的問(wèn)題。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)安全和工具開(kāi)發(fā)商，獵豹移動(dòng)正以豹的速度布局國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。在剛過(guò)去的3月底，獵豹移動(dòng)首次亮相秒針系統(tǒng)廣告主峰會(huì)，與國(guó)內(nèi)廣告主一起分享在國(guó)外積累多年的移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，為廣告主帶來(lái)國(guó)際化視野。
海量數(shù)據(jù)匯聚云端 為廣告主拓展移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)視野
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓世界變得更平了，同時(shí)也讓我們處在了最好的全球化時(shí)代。”獵豹移動(dòng)CEO傅盛表示。獵豹移動(dòng)通過(guò)在國(guó)際上與Facebook、Google以及在國(guó)內(nèi)與騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行商業(yè)上的合作，取得了巨大成功，所以當(dāng)獵豹移動(dòng)致力于打造全球化的移動(dòng)廣告平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)玩家的姿態(tài)做營(yíng)銷(xiāo)，為廣告主提供更有效的廣告投放方案時(shí)，就有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
獵豹移動(dòng)在移動(dòng)廣告上的成功首先要?dú)w功于其擁有的“三朵云”，包括行為云、安全云、存儲(chǔ)云，而這也為獵豹移動(dòng)成為大數(shù)據(jù)玩家夯實(shí)了地基。通過(guò)行為云，獵豹移動(dòng)可實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，而安全云則可實(shí)現(xiàn)用戶需求精準(zhǔn)化，做到真正的用戶需求式營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，獵豹移動(dòng)通過(guò)開(kāi)放用戶云端備份功能搭建了存儲(chǔ)云，通過(guò)存儲(chǔ)云則可以更精準(zhǔn)地推送用戶需要的信息，產(chǎn)生真正的商業(yè)價(jià)值。
(獵豹移動(dòng)具備強(qiáng)大的云端數(shù)據(jù)分析引擎)
依據(jù)獵豹移動(dòng)2015年Q4財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)擁有全球移動(dòng)端23.41億的安裝總量，移動(dòng)月度活躍用戶數(shù)6.35億，其中國(guó)內(nèi)移動(dòng)月度活躍用戶數(shù)1.3億。基于全球海量及高度活躍的用戶數(shù)和使用APP的行為等各類(lèi)型數(shù)據(jù)，獵豹移動(dòng)構(gòu)建了移動(dòng)廣告的大數(shù)據(jù)平臺(tái)以及龐大的云端數(shù)據(jù)庫(kù)，再通過(guò)對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析及挖掘，洞察出用戶行為，獲取了極具商業(yè)價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)。
多元產(chǎn)品矩陣 創(chuàng)新移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式
獵豹移動(dòng)還擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，主要分為工具、內(nèi)容及游戲三大類(lèi)，目前已有多款產(chǎn)品。除了獵豹清理大師、獵豹安全大師、金山電池醫(yī)生、獵豹瀏覽器、萬(wàn)年歷5款核心產(chǎn)品產(chǎn)出的海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源外，今日快報(bào)等其他產(chǎn)品也貢獻(xiàn)了更多的流量資源，可為廣告主提供跨應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，還利用獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)算法成為可控成本、效益可觀、智能投放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。且獵豹移動(dòng)的產(chǎn)品矩陣使產(chǎn)品場(chǎng)景劃分出更多應(yīng)用細(xì)節(jié)，更好的滿足了廣告精準(zhǔn)投放的需求，同時(shí)也使獵豹移動(dòng)產(chǎn)品間具備了交叉推廣的能力。而其中的輕游戲產(chǎn)品《鋼琴塊2》更是風(fēng)靡全球，截至 2016 年 2 月，這款游戲在主要市場(chǎng)(包括美國(guó)、英國(guó)、日本等)的 iOS 與 Google Play 下載量排行榜中均曾登頂，這讓獵豹移動(dòng)的產(chǎn)品越來(lái)越趨向于多元化。
基于強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，獵豹移動(dòng)可在云端實(shí)現(xiàn)用戶行為精準(zhǔn)分析，如對(duì)用戶的安裝、卸載、運(yùn)行等行為進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，再組合成用戶常用的需求信息，實(shí)現(xiàn)海量信息分發(fā)，把移動(dòng)廣告變成信息的一部分，進(jìn)而提升移動(dòng)廣告平臺(tái)的效能。
獵豹移動(dòng)的玩家姿態(tài)不只在于強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣以及大數(shù)據(jù)能力上，更是體現(xiàn)在創(chuàng)新廣告資源方面。例如，基于獵豹清理大師應(yīng)用開(kāi)發(fā)的廣告形式“iSwipe”，通過(guò)手機(jī)屏幕下方的翻書(shū)效果，充分的可擴(kuò)展性滿足品牌多樣化需求，極大的增加了用戶與品牌廣告的交互。獵豹清理大師目前在國(guó)內(nèi)已有4億多的用戶，國(guó)內(nèi)移動(dòng)月度活躍用戶數(shù)達(dá)到6600萬(wàn)。
(獵豹清理大師“iSwipe”廣告DEMO)
而呈現(xiàn)在獵豹清理大師應(yīng)用的另一大趣味性廣告形式，可根據(jù)不同的品牌屬性，在充電屏保功能頁(yè)進(jìn)行品牌植入，將充電時(shí)電池的形狀改變?yōu)槠放芁OGO或產(chǎn)品專(zhuān)屬形象外觀等，進(jìn)行個(gè)性化的廣告展示。這些廣告形式的創(chuàng)新都非常符合移動(dòng)端用戶的喜好，大大增強(qiáng)了用戶視覺(jué)體驗(yàn)好感。
(獵豹清理大師充電屏保定制廣告DEMO)
再如在國(guó)內(nèi)已有7000萬(wàn)用戶的獵豹安全大師，其有一個(gè)APPLock功能，可針對(duì)手機(jī)上的其他APP應(yīng)用，設(shè)置密碼解鎖以保護(hù)用戶的隱私。獵豹移動(dòng)借此創(chuàng)新滑屏解鎖的廣告形式，當(dāng)用戶解鎖時(shí)就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品圖片，有效增加了與用戶的互動(dòng)性，同時(shí)產(chǎn)品圖片產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)，可有效提升用戶印象。
(獵豹安全大師APPLock廣告DEMO)
此外，獵豹移動(dòng)在開(kāi)屏廣告、屏保廣告、新聞信息流廣告、結(jié)果頁(yè)信息廣告、萬(wàn)年歷廣告等方面都進(jìn)行了深度的場(chǎng)景挖崛，并結(jié)合大數(shù)據(jù)的支持，做了許多創(chuàng)新的廣告形式，為移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓了更大的想象空間。
目前，獵豹移動(dòng)回歸國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)，相信在豐富的海外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)獵豹移動(dòng)廣告平臺(tái)——獵戶，將憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告創(chuàng)新模式的發(fā)展，給廣告主們帶來(lái)更大的驚喜，并為國(guó)內(nèi)企業(yè)增添國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)視野。
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