智能手機(jī)的快速普及，讓人們與品牌互動(dòng)的方式發(fā)生了革命性的變化。有外媒預(yù)測(cè)，手機(jī)會(huì)在2016年超過PC和電視，成為第一大廣告渠道，隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度和規(guī)模超過美國，移動(dòng)營(yíng)銷在中國的崛起會(huì)更加迅猛。
近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2015-2016中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告中稱，截至2015年底,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.79億，移動(dòng)搜索用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)88.5%，在各類手機(jī)應(yīng)用使用率中位列第二,僅次于移動(dòng)通訊社交。
與此同時(shí)，艾媒報(bào)告還指出，隨著用戶行為全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,移動(dòng)營(yíng)銷將成為企業(yè)推廣的重要渠道，而移動(dòng)搜索已經(jīng)成為了移動(dòng)廣告的主渠道。數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)營(yíng)銷有效性方面，移動(dòng)搜索廣告以7.34的評(píng)分排名首位，足見企業(yè)對(duì)于移動(dòng)搜索廣告效果的期望之高，同時(shí)，報(bào)告還顯示，移動(dòng)搜索已經(jīng)成為了最有效的移動(dòng)廣告投放渠道之一,有效性高達(dá)7.13，位居第二。而在企業(yè)選擇各類移動(dòng)營(yíng)銷推廣方式中,移動(dòng)搜索營(yíng)銷推廣占比32.1%,這意味著，已有逾三成企業(yè)會(huì)優(yōu)先選擇移動(dòng)搜索推廣。
同時(shí)，報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示, 在具體的搜索品牌中，百度移動(dòng)搜索由于渠道入口積累和的品牌影響力，以44.8%的用戶占比排名第一。神馬搜索則異軍突起,憑借阿里強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)及個(gè)性化特點(diǎn)位居第二,占比17.9%。搜狗、宜搜緊隨其后。
艾媒分析指出，得益于UC瀏覽器的支持和在細(xì)分垂直搜索方面的優(yōu)化發(fā)力，以及阿里強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，神馬搜索以17.9%市場(chǎng)份額緊隨百度之后，全面穩(wěn)固移動(dòng)搜索第二位置。對(duì)此，艾媒分析師認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)搜索用戶滲透率已達(dá)較高水平,新增用戶規(guī)模有限,各大移動(dòng)搜索的競(jìng)爭(zhēng)將集中于用戶搜索體驗(yàn)優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新等方面。
神馬搜索之所以能夠穩(wěn)固移動(dòng)搜索第二位置，與其專注于用戶體驗(yàn)提升是分不開的。從一站式生活服務(wù)平臺(tái)上線到全新的移動(dòng)搜索交互藍(lán)光模式,以及同小米、華為、魅族等國內(nèi)主流手機(jī)廠商合作推動(dòng)移動(dòng)搜索產(chǎn)品創(chuàng)新等，神馬搜索正通過開放策略,利用神馬檢索技術(shù)和阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),全面加快移動(dòng)搜索生態(tài)重構(gòu)的步伐，也為移動(dòng)搜索營(yíng)銷市場(chǎng)提供了一種百度之外的新選擇。
“搜索是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的第一接觸媒體，而神馬搜索所處的移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域還是一片性價(jià)比極強(qiáng)的新藍(lán)海。”神馬用戶搜索營(yíng)銷顧問部總經(jīng)理夏海指出，相比其他搜索引擎，神馬搜索專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶對(duì)手機(jī)的依賴程度更高，具有重娛樂、偏年輕、高學(xué)歷的特征，是各個(gè)品牌客戶竭力爭(zhēng)取的消費(fèi)群體。在檢索行為上，神馬用戶的檢索詞更長(zhǎng)，尤其長(zhǎng)尾詞更多，更精準(zhǔn)，同時(shí)與其他競(jìng)品的搜索詞庫重合度較低，更具移動(dòng)用戶特征，值得深度挖掘。
據(jù)了解，在移動(dòng)廣告營(yíng)銷方面，2015年神馬搜索快速成長(zhǎng)，營(yíng)收規(guī)模季度復(fù)合增長(zhǎng)率已超過60%，營(yíng)銷服務(wù)能力也在不斷提升。通過借力熱點(diǎn)事件，神馬搜索已能為客戶量身定制產(chǎn)品樣式，并拉動(dòng)淘寶、天貓、高德地圖、優(yōu)酷土豆包括阿里媽媽在內(nèi)的阿里系的營(yíng)銷資源一起參與到移動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景構(gòu)建中來，在短期內(nèi)使品牌充分曝光，提升品牌影響力。
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