1月8日上午消息，陌陌公司(NASDAQ:MOMO)今日在北京召開首屆全國商業合作伙伴峰會，來自全國的150多家廣告代理商參加了此次峰會。
陌陌公司自2014年開始啟動商業化試水，截至2015年，在兩年時間內先后嘗試了付費會員、表情商城、移動營銷、移動游戲、到店通、禮物商城、SVIP、信息流廣告、陌陌現場等商業形式。目前已經形成了已增值業務、移動營銷、移動游戲和付費表情等在內的收入矩陣，并開始盈利。
據陌陌公司2015財年第三季度財報顯示，陌陌第三季度總凈營收為3750萬美元，與去年同期的1230萬美元相比大幅增長204%。其中，游戲、移動營銷和會員訂閱是最主要的營收方式。值得一提的是，雖然會員預訂仍是主要營收方式，但陌陌在移動營銷方面，環比增加了61%。目前已成陌陌第二大收入來源。
此前，接近陌陌方面的人士向新浪科技表示：“移動營銷將是陌陌未來商業化步驟里最重要的一環，陌陌將從社交平臺向營銷平臺的轉型。”
陌陌公司董事長兼CEO唐巖在會上證實了這一消息。唐巖表示：“十分看好移動營銷的發展前景，陌陌2015年Q3移動營銷收入達到1080萬美元，同比增長35倍，已經從簡單的第三方流量合作，轉型為一個全面的營銷平臺。未來陌陌會繼續提升精準營銷推送能力，優化廣告形式，并在代理商渠道方面繼續投入，將移動營銷打造為支持公司未來發展的強大引擎。”
陌陌商業產品部副總裁王太中介紹說，在消費者需求層面，有兩大趨勢正在悄然發生：O2O進化和消費升級。經過兩年的廝殺、整合后，O2O市場找到了更明朗、垂直的需求。有微信這樣的偏重熟人關系的社區，也有陌陌這樣從地理位置和興趣切入的開放式社區，相比較“關系”，地理位置和興趣更容易轉化成消費。
另一個趨勢是消費升級，原有的互聯網屌絲經濟正在向中產經濟升級。這些消費者需要更好的體驗，他們渴望被洞察同時又警惕賣方。這就導致未來的廣告形式更加需要用戶視角，對精準性和相關性也要求更高。
在此前提下，廣告逐步走向原生廣告，成為有個性的好內容，同時廣告主與普通用戶不再有明顯區分。廣告主在這樣的社區環境內把自己推薦給用戶。
陌陌方面表示，已經逐步滲透到了二三線城市，成為了國內第三大移動社交平臺。王太中表示，陌陌用戶中19-32歲占比達77%，這部分年輕用戶更加樂意接受新鮮事物，購買意愿高。
在此次大會上，王太中正式宣布了2016年陌陌移動營銷服務的兩大策略：推出更強大的多層級管理系統，以及優化專業渠道團隊。據介紹，該管理系統可以實現更靈活的預算控制、投放排期，并能夠對推送人群進行精準定制。
宏觀方面來看，移動營銷廣告已經成為了國內外增速最快的廣告形式。網絡廣告機構Marin Software數據顯示，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%，而點擊成本卻低了22%。以Facebook為例，2015年三季度其移動廣告營收占到了總廣告營收的78%，達34億美元。
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