9月12日，騰訊智慧峰會(huì)在北京召開。LUMA Partners創(chuàng)始人兼CEO Terence Kawaja發(fā)表了“數(shù)字媒體的現(xiàn)狀”的主題演講。他指出，廣告技術(shù)公司仍值得資產(chǎn)投資，而視頻正成為提升營銷效率最高的廣告形式。
Terence首先說道，移動(dòng)廣告發(fā)展無論是在中國還是美國，近年都有很高的增長，廣告技術(shù)公司也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的收購目標(biāo)。而現(xiàn)在不止是巨頭，越來越多有財(cái)力的公司也瞄準(zhǔn)了這些廣告技術(shù)公司，收購的動(dòng)力就是品牌主對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的興趣。
如今數(shù)字媒體也將迎來四大趨勢(shì)：
首先，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司繼續(xù)對(duì)數(shù)字化廣告進(jìn)行投資，并做數(shù)據(jù)開放生態(tài)，同時(shí)建立自身的護(hù)城河。Terence認(rèn)為，今天的美國用戶，有超過85%新花費(fèi)都是花在了臉書和谷歌上，而這些巨頭們也越來越將數(shù)據(jù)開放出去。這樣一來，很多公司都會(huì)依賴于這些大平臺(tái)。
其次，程序化購買公司會(huì)繼續(xù)增值。DSP、媒體、軟件這三類商業(yè)模式中，軟件毛利率增長是最高的，其年收入5%-10%的比例；而一個(gè)DSP公司5年的復(fù)合增長率會(huì)達(dá)到60%，DSP越來越像一種SaaS模式。所以，一個(gè)營銷者需要思考如何能把資金投入到程序化的商業(yè)模式中。
“我的建議是程序化可以找更多相似的搜索特征，有更好的搜索和結(jié)果聯(lián)系，可以幫助營銷者了解哪些廣告投放最有效。”Terence說到。
第三，廣告預(yù)算對(duì)移動(dòng)渠道投入不多，但這并不意味著營銷的機(jī)會(huì)渺茫。手機(jī)這種移動(dòng)媒介意味著與用戶交互的方式是不能強(qiáng)制化的。手機(jī)和其他媒介不同，更適合原生廣告的投放。
最后一個(gè)趨勢(shì)是購買支付。“移動(dòng)支付能夠讓我們數(shù)據(jù)的最后一公里走得更快，通過這步的數(shù)據(jù)分析我們知道用戶買的是什么，更加高效地定制我們的廣告方案。”Terence也認(rèn)為，視頻可以提高營銷效率，比任何渠道都高效。用戶更青睞在Youtube、Facebook、 Snapchat去享受直播的樂趣，但電視投入與視頻投入應(yīng)該是怎樣的比例，仍是在探索的環(huán)節(jié)。
2016年騰訊智慧峰會(huì)于9月12日、14日、19日分別在北京、上海、廣州三地召開。本屆峰會(huì)的主題是“技數(shù)領(lǐng)航，智能贏銷”，包括騰訊、谷歌、京東、麥肯錫、尼爾森、SAP、麥當(dāng)勞等多位數(shù)字營銷領(lǐng)域的高層及品牌主將參加本次論壇并作精彩分享。
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