最近，基于陌生人點對點社交的“神器”——陌陌，公開了2016年上半年的財報。數據顯示：截至6月30日，陌陌第二季度凈營收達9900萬美元，超過去年同期2倍，其中歸屬于陌陌的凈利潤為2320萬美元，實現連續六個季度盈利。本季度財報中，最耀眼的亮點在陌陌新開拓的直播業務——本季度直播業務貢獻營收5790萬美元，占比公司整體營收超過58%， 遠超超過第二、三名營收之和。位居第二和第三的移動營銷收入和會員訂閱服務，曾經一度是社交通訊工具收入的核心。
小編查閱資料后發現，陌陌的直播服務“陌陌現場”2015年9月正式推出，同年12月開通了紅人直播，2016年4月開放全民直播。以此來推算，陌陌直播業務經營不足一年，但直播業務帶來的業績喜人，重要的是：為陌陌社區的活躍做出了重要貢獻。第二季度的財報顯示，月活人數達7480萬人，相較上季度增長了250萬人。在上線直播業務后，月活躍人數連續三個季度實現增長，這個對社交通訊領域至關重要的指標。
陌陌，是要轉型移動直播了嗎？
移動直播海量大市場
2016年被稱作直播元年。按內容題材，直播主要有：以游戲為主的競技，體育直播，代表斗魚，龍珠直播、全面TV、戰旗，虎牙直播；以秀場女主播為主的6間房，宋城演藝，9158視頻社區等；移動類的網紅直播，當前最活躍，規模最大的淘寶直播，其他移動直播如映客，花椒，KK等。來自方正證券的一項調查數據，2016年，我國的直播市場規模會達到150億，社交直播市場將達到26億，預計2020年規模將分別達到600億和295億，這種增長速度令人震驚！
直播市場規迅速的增長，一個方面受益于網民規模的擴張，另一方面移動端設備發展以及網絡和視頻技術的突破，使得直播實現和操作變得更為簡單。視頻直播畫面的優化，提升來了用戶參與的的趣味性。CNNIC日前發布的行業數據，也印證了這點：截至今年6月底，中國網規模達7.1億，其中網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。
直播短視頻是社交和娛樂形式的升級
從傳播媒介的形式來看，視頻本身就比文字、圖片或音頻等帶來的感官體驗或沖擊更大，更容易獲得傳播； 其次，融合彈幕等元素在內的短視頻或移動直播更符合年輕人偏好。 短視頻、移動直播的同時可以發送實時彈幕，參與者通過眾人圍觀、吐槽的方式與主播互動，獲得一種全新的視頻觀看體驗。
最后，移動端的社交工具用戶，具有高頻次，短時長，訪問的不確定等特點，而短視頻真好滿足了用戶端用戶對零碎時間消遣的而需求。短視頻或移動直播符合用戶移動上網或手機上網習慣，更容易吸引用戶關注。
目前，社交直播由于準入的低門檻性質，全名直播成為一種草根化的分享和交流形式，有著優質輸出內容的分享者，成為傳播中的強勢節點(網紅)，而直播的這種凝聚粉絲的“造星能力”逐漸被放大，當然這不排除，現在越來越多的明星看到直播的全粉能力，重度投入直播。
社交直播的盈利點和困境在哪里？
一切不賺錢的生意都是耍流氓！
社交直播能否成為下一輪的風口，能否走出引爆眼球的巨頭？首先盤點下目前直播的盈利模式：游戲，體育競技的轉播收入；直播中粉絲購買道具等虛擬產品的打賞收入；其他廣告收入以及淘寶直播為代表的網紅直播電商變現收入方式等。移動社交直播中，創造了一個個的網絡紅人，擁有上百萬甚至千萬的粉絲追捧，頂級的網紅年收入超過千萬。（淘寶直播趣味性越來越高，社交屬性也是越來越強，而不在單單是“買買買”）。
移動社交直播端技術日趨成熟，資本的追捧下“百團大戰”，最后涌現出的公司高度競爭——業務邏輯、盈利模式相同。挖掘具有號召力的紅人入住，吸引用戶參與，提高活躍度，擴大規模。平臺上目前的直播，主要有用戶主動參與生產直播內容（UGC）和專業網紅或者網紅孵化機構合作的形式，直播的收入主要來源粉絲的打賞，平臺和直播紅人之間進行分成。
有記者調查過包括映客、花椒、易直播、ME直播以及一直播在在內的多家平臺發現：以5元人民幣的虛擬禮物為例，直播紅人可領取紅包是1.56元，由此算出的主播收益分成比例是31.2%，分成比例也根據主播的級數不同而呈階梯式變動，平臺大都3/7左右分成，這點并未對紅人選擇平臺造成太多的影響。
簽約孵化機構的紅人，利益分成就稍顯復雜。行業人士透露，簽約的主播大部分來自于模特公司或者網紅經紀公司，由自己的經紀人與專業管理團隊等幫助培訓這批專業網紅，并協助他們做內容與推廣乃至接一些商業宣傳相關的直播工作。這些公司或者團隊與直播平臺合作提供主播輸出，與平臺談妥分成比例。紅人和孵化公司分成比例是五五分，但不唯一。在這個孵化公司主播做的比較不錯的是三七分（主播拿7，孵化公司拿3），做的比較差的就是七三分（主播拿3，孵化公司拿7）。內部消息稱，陌陌開始時，以保底工資簽約的主播會，以后粉絲上去后就只靠分成的模式賺錢。
平臺運營成本高，資本“輸血”看好未來
看似在于紅人的受益分配中，平臺方受益頗豐。與高額的運營成本相比，其實不然。平臺方除了人力的成本之外，大量的設備投資成本也十分高昂，其中寬帶投入是其中的一大部分。寬帶，決定了畫質和速度，而這些因素又直接影響直播用戶體驗。受到高昂的寬帶費用影響，許多直播平臺都在虧損。而目前主營收入頗豐的陌陌，其抽成收入僅僅可以支付寬帶成本。
游戲類直播的技術硬件投入更甚。前YY執行副總裁曹津曾表示，“以運營電競直播比賽平臺來說，目前寬帶的成本大概占據了整體運營成本的40%，內容費用包括版權、賽事和戰隊的成本占比在30%-40%之間，20%為公司的運營成本。以此類推，目前的大多數的直播公司主營業務還不足以兌付成本上的支出，輸血主要來源投資。僅在今年3月，斗魚TVB融資1億美元，易直播A輪約6000萬元，三好網Pre-A輪7500萬元，還有映客A+輪1月融資8000萬元。
互聯網創業公司中A輪融資額均在5千萬以上，并不算低，足見直播行業的“燒錢”。資本的云集，意味看好這個行業市場的未來和預期。
視頻社交黃金時代的開端。移動手機的普及以及網絡通訊帶寬升級，點對點，點對面的直播需求將得到進一步的挖掘，依托于人與人之間的直播形式，可以衍生出眾多商業新玩法，如之前的秀場，游戲競技直播等，我們腦洞大開的設想 : 教育，培訓，休閑娛樂……也許都不會太遠。借直播的風口，及時細分市場的通訊軟件獲得崛起機會。這個當然以陌陌為代表，同時，擺在它面前最大的困境是，如騰訊QQ,微信依托大量的用戶資源，進軍直播市場的分流作用。從細分市場切入，圈定大量屬于自己的粘性用戶，是陌陌以及其他社交直播軟件的首要之事。
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