陌陌今日公布了2016年第二季度及上半年未經審計的財務業績。財報顯示，2016年第二季度，陌陌凈營收達9900萬美元，同比增長222%。歸屬于陌陌的凈利潤為2320萬美元，去年同期為600萬美元，同比增長287%。
從財報來看，陌陌的視頻直播業務和移動營銷業務為第二季度的營收做出了貢獻。
陌陌直播發力
直播服務在2015年第三季度上線，在2016年第二季度產生營收5790萬美元。直播服務營收增長迅猛，主要原因在于越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務。2016年第二季度的付費用戶達130萬人。財報顯示，陌陌將推出7.0版本，進一步將直播融合到陌陌的社交體驗中。
視頻直播已成互聯網新的風口。從2015年9月上線陌陌現場，2015年12月開通紅人直播，2016年4月全面開放全民直播，陌陌正在不斷豐富自己的社交模式。顯然，直播是他們最為看好的一種。
此前在陌陌最新 6.7 版本的更新中，陌陌直播的重要性被提升到了戰略級別，替代了原先底欄的 “發現” 按鈕。
陌陌副總裁賈維賈維曾在采訪中對騰訊科技表示，陌陌作為一個社交平臺，是在社交的基礎上來思考直播。直播為社交提供了一種新形態的發展，這意味著直播本身擁有更豐富的內涵和更廣闊的發展空間。
陌陌本身就有很多興趣群組，像旅游、美食、健身等等，以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現在大家在群里的聊天就有可能是通過直播的方式來交流，帶來更多互動的可能性。
陌陌直播目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具體會按照階梯狀比例進行。陌陌直播上的主播以“星光值”為標準來計算收入，如果換算成貨幣的話，100星光值等于1塊錢。
直播帶來的盈利想象空間很大，盈利模式則基于用戶體驗展開。“這是社交平臺的生存和發展根本，視頻平臺插廣告的盈利模式，可能在陌陌直播中并不適用，會破壞用戶體驗。”賈維曾如此表示。
值得注意的是，陌陌2016年第二季度的成本和支出為8520萬美元，比去年同期的3140萬美元增長171%。成本增加與其提供直播服務的主播分成增加以及陌陌現場節目的相關制作費用，以及寬帶成本提高有關。
移動營銷增長得益于原生廣告營銷系統
2016年第二季度移動營銷營收為1660萬美元，與去年同期的670萬美元相比增加146%。移動營銷營收的顯著增長，是由于公司在2015年第二季度發布的自有信息流原生廣告營銷系統提升了效率，以及公司自2015年第三季度以來的銷售代理帶來越來越多的新客戶和訂單。
提升精準營銷能力是陌陌2016年主要戰略目標之一，為此陌陌曾在今年初提出移動營銷服務兩大策略，分別是推出多層級管理系統和優化專業渠道團隊。
陌陌從2015年Q3開始大規模釋放流量用于移動營銷。并在2015年先后嘗試了付費會員、表情商城、移動營銷、移動游戲、到店通、禮物商城、SVIP、信息流廣告、陌陌現場等商業形式。此前增值業務、移動營銷、移動游戲、付費表情等業務已實現盈利。
陌陌看好移動營銷的發展前景。這是因為在消費者需求層面有兩大趨勢正在悄然發生：O2O進化和消費升級。
經過兩年的廝殺、整合后，O2O市場找到了更明朗、垂直的需求。有微信這樣的偏重熟人關系的社區，也有陌陌這樣從地理位置和興趣切入的開放式社區，相比較“關系”，地理位置和興趣更容易轉化成消費。
另一個趨勢是消費升級，原有的互聯網屌絲經濟正在向中產經濟升級。這些消費者需要更好的體驗，他們渴望被洞察同時又警惕賣方。這就導致未來的廣告形式更加需要用戶視角，對精準性和相關性也要求更高。
在這樣的前提下，廣告逐步走向原生廣告，成為有個性的好內容，同時廣告主與普通用戶不再有明顯區分，廣告主在這樣的社區環境內把自己推薦給用戶。
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