用戶(hù)間如何“破冰”，是所有陌生人社交產(chǎn)品一直在探索的命題，陌陌也不例外。
今年四月，陌陌直播上線。和靜態(tài)圖文相比，直播更加立體直接；對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“附近的直播”也成了多維度展示自己并結(jié)交朋友的新途徑。但起碼現(xiàn)在，所有直播產(chǎn)品都還沒(méi)法做到真正的去中心化。主播的顏值高低、說(shuō)話(huà)技巧，甚至開(kāi)播時(shí)間都在影響著這場(chǎng) show 的最終結(jié)果。
所以，直播對(duì)陌陌的價(jià)值更多是讓其中的高質(zhì)量用戶(hù)浮現(xiàn)出來(lái)，以他們?yōu)檩S心拉動(dòng)用戶(hù)的活躍度和在線時(shí)間（還有消費(fèi)）。如果從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)社交的角度來(lái)說(shuō)，直播這種形式還是過(guò)重，高門(mén)檻意味著會(huì)把很大一部分普通用戶(hù)擋在門(mén)外。
不過(guò)陌陌即將推出的 7.0 版本或許能提供一種解決辦法。
今天，36氪先行體驗(yàn)了 7.0 的 Beta 版本，其中有一項(xiàng)名叫“時(shí)刻”的新功能被置頂在了消息幀中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“時(shí)刻”的形式類(lèi)似 Snapchat story。用戶(hù)現(xiàn)拍 10 秒短視頻后，可以直接在 App 中進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯，添加喜歡的文字和表情。“我的時(shí)刻”會(huì)直接在個(gè)人主頁(yè)露出。
可以說(shuō)，這次新出的“時(shí)刻”更像是一個(gè)介于傳統(tǒng)視頻和直播間的中間形態(tài)。事實(shí)上，從 6.5 版本開(kāi)始，陌陌就已經(jīng)允許用戶(hù)上傳 30 秒內(nèi)的短視頻到動(dòng)態(tài)中了，“時(shí)刻”與此前的最大區(qū)別在于實(shí)時(shí)性更強(qiáng)。
通過(guò)好友上傳在“時(shí)刻”里的短片，你就可以清楚地知道ta現(xiàn)在在哪里、在干嘛、那里天氣怎么樣……陌陌認(rèn)為，最高級(jí)的連接就是眼睛的連接。“時(shí)刻”之前，兩個(gè)人互加好友后，或許還要通過(guò)主頁(yè)里的只言片語(yǔ)去揣測(cè)對(duì)方的心情、興趣、愛(ài)好。但現(xiàn)在，這個(gè)過(guò)程的效率被大幅提高了。
為了進(jìn)一步保證這種實(shí)時(shí)性，所有“時(shí)刻”內(nèi)的短視頻都能自定義露出時(shí)間，24小時(shí)內(nèi)逾期下架。對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者而言，這種顯示時(shí)間可控、拍攝成本又低（10秒）的形式心理負(fù)擔(dān)較小，普世性高；而看客們也會(huì)因?yàn)檫@種時(shí)間限制更頻繁地打開(kāi) App 翻看有沒(méi)有新的時(shí)刻動(dòng)態(tài)出現(xiàn)。一來(lái)二去，陌陌產(chǎn)品的活躍度就被這些碎片化內(nèi)容拉高了。
另外，和直播類(lèi)似，陌陌也給“時(shí)刻”配置了打賞功能，用戶(hù)可以給自己喜歡的內(nèi)容送上掌聲、皇冠、還有小紅花，也算是另一種鼓勵(lì)生產(chǎn)和形成互動(dòng)的方式。
據(jù)了解，陌陌 7.0 將于明天開(kāi)始公測(cè)，8月17號(hào)左右正式上線。
附產(chǎn)品截圖：
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)