提起微信，很多人會認為它是時間殺手，像一個流量黑洞一樣吞噬著我們的時間和精力而無法自拔，其用戶規模和活躍度讓創業者羨慕不已。“微信之父”張小龍卻不以為然，去年11月他在首次公開演講中提到微信4個價值觀，很重要的一點在于好產品是用完就走。
或許不少人會認為張小龍得了便宜還賣乖，微信6億月活躍用戶自然有底氣說用戶“用完就走”。其實不然，仔細深究，張小龍的表態不僅真實反映出其高超的產品造詣，而且也是微信保持超高活躍度的秘訣之一。
在我看來，張小龍說所的“用完就走”的核心仍然是提升產品的活躍度，只不過采取的方式是以退為進，而不是想方設法故意延長用戶的使用時長。要知道，產品存在的意義就是為用戶創造價值或幫用戶解決問題，本質都是工具屬性，與行業性質無關。
既然是工具，最高效率地幫助用戶完成目的自然成為其重要使命，用戶用完就走，而不是沉浸其中，等有需求時再發揮工具本色，如此循環往復。換個角度看，如果一款產品消磨用戶過多時間，恰恰證明其效率低下，沒有為用戶節省時間代表產品價值的缺失。
事實上，衡量產品活躍度有不同的標準，除了衡量用戶使用時長，使用頻率也是不可或缺的重要指標，而且后者更符合張小龍對好產品的定義，高效解決用戶問題+高頻使用=好產品。同時，他也把“用完就走”地思想深深地注入到微信的打磨過程中，我發現至少在3個不起眼之處下功夫：
一、禁止誘導分享。誘導分享的最大受益者是活動發起方，參與用戶次之，其微信好友則成為躺槍對象，低門檻的參與與利益驅動的天然結合，大大增加不良信息在朋友圈的曝光率，降低用戶刷朋友圈的意愿，這是張小龍不愿看到的一幕。要知道，朋友圈是用戶使用微信最常用的功能之一，每天點擊30、40次，成為拉升微信活躍度的明星功能。
今年4月，微信官方對外發布公告，公布了對外部鏈接內容相關管理規范，重拳整治誘導關注類、誘導分享類內容，進一步凈化朋友圈內容，比如“不轉不是中國人”將不再出現。同時，H5游戲、測試類內容、題文不符或內容低俗的信息也在整頓范圍之列。
二、不鼓勵用戶多加好友。微信一直不鼓勵用戶多加好友，好友的增加意味著信息的增加，達到一定數量后出現信息過載的現象，對用戶形成巨大負擔。所以你會看到，微信需要手動添加QQ好友、電話通訊錄好友，而不是批量導入默認為好友，而且經過驗證才能成功添加好友。
同時，為嚴厲打擊營銷帳號，2014年5月，微信將好友數量上限設為5000個，5000人的上限是指通訊錄好友數量，不包括微信群和公號。要知道，絕大多數人好友數量達不到5000人，達到上限的十有八九是營銷帳號。此前，微信曾大批封殺個人好友過萬的微信賬號，此舉被解讀為弱化朋友圈營銷屬性。
在我看來，微信不鼓勵用戶多加好友體現出“少即是多”的產品理念，后者被產品經理奉為金科玉律。不過，不少創業者或產品經理沒有深入理解“少即是多”的精髓，而是把其當作空洞的口號。微信的邏輯是：好友少代表信息少，信息少使用戶可以更高效地處理，有利于騰出更多時間，帶來用戶口碑擴散和依賴程度提升，使產品更具發展潛力。
三、微信公眾號一天一推。目前，除了虎嗅網、小道消息等享受早期政策紅利的公眾號可以一天多推，絕大多數公眾號只能一天一推。撇開用戶關注公眾號數量和打開率不談，他們對公眾號一天一推早已習以為常，卻并不知道背后的產品邏輯，歸根結底還是避免因信息過載而導致用戶使用微信效率下降。
不少媒體人曾抱怨，公眾號一天一推不夠，他們希望一天多推，為用戶呈現更多信息，張小龍自然不會答應。在他看來，媒體人推送更多信息符合其自身利益，但未必是用戶愿意看的內容，這不僅違背了微信“一切以用戶價值為依歸”的核心價值觀，而且與效率為先的產品原則相左。
值得注意的是，談及產品的活躍度，外界普遍存在一個誤區：無聊是強大生產力，為吸引用戶注意，創業者充分挖掘產品賣點，以延長用戶使用產品時長，甚至讓用戶上癮，比如視頻、游戲等內容型產品天然對用戶有吸引力，而忽略高效原則，他們認為只有計算器、日歷等工具型產品才與高效有關。
在我看來，無論是內容型產品還是工具型產品，都必須體現高效特性。尤其是內容型產品，起初用戶可能因內容驅動而使用，嘗鮮過后可能一哄而散，真正可以留住用戶不是別的，正是產品本身，而產品的魅力來自高效。
所以，高效是好產品的一堂必修課，需要長期修煉才能玩轉。要知道，簡單粗暴地增加用戶使用時長是通行做法，無法建立競爭門檻，高效的煉成則非朝夕之功。同時，高效也是提升產品活躍度的正確方向，產品在用戶需要時做到最好，不需要時變成安靜的美男子。
微信的成功帶來一定的啟示：好產品不需要太耀眼，但一定遵守高效原則，高效使其在用戶心中占據一席之地，其他產品無法輕易模仿，使用頻率的增加自然接踵而至。總之，用戶在使用好產品的過程中暢快自如，沒有一絲不順。
環顧國內眾多移動應用，除了微信，我認為只有手機淘寶給我這種感覺，借助微淘、社區等一系列導購產品，我總能高效地找到所需商品，使我對其好感大大增加，剁手次數與日俱增，成為手淘活躍用戶。
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