2016年4月26日，一臉春風(fēng)得意的釘釘創(chuàng)始人陳航（無(wú)招），出現(xiàn)在了釘釘2016年春季戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
在正式推出開放平臺(tái)238天之后，他終于交出了阿里釘釘?shù)氖追莩煽?jī)單：截止今年3月31日，釘釘企業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)到150萬(wàn)家，2016年以來，月均新增企業(yè)數(shù)超過20萬(wàn)家。
這個(gè)被外界稱為"為阿里帝國(guó)量身定做"的產(chǎn)品，已迅速飛入尋常企業(yè)家。
反人類的產(chǎn)品？反人類的團(tuán)隊(duì)！
在釘釘問世以前，從PC到移動(dòng)端，阿里所有社交嘗試無(wú)一成功。即使是馬云傾注心力,親自"扎堆"推廣的來往，在社交市場(chǎng)也是節(jié)節(jié)敗退。
但陳航不信邪，他仍然想在這個(gè)領(lǐng)域?qū)ふ乙恍┬碌耐黄啤?/p>
路在何方？
經(jīng)過大量調(diào)研，陳航發(fā)現(xiàn)，微信、陌陌等社交產(chǎn)品天然的C端屬性，使得其離B端越來越遠(yuǎn)。這意味著，如果聚焦企業(yè)社交領(lǐng)域，也許可以殺出一條血路。
2014年5月26日，陳航帶著20多人搬離阿里巴巴的西溪園區(qū)，搬進(jìn)了馬云購(gòu)于1998年的的湖畔花園。這是一塊"風(fēng)水寶地"，不僅見證了阿里帝國(guó)的崛起，也在西溪園區(qū)投入使用后，孵化出支付寶、天貓等一批明星項(xiàng)目。
這個(gè)被很多人視為"反人類"的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，就此開始。
產(chǎn)品為什么取名釘釘？
據(jù)說原因有兩個(gè)：一，企業(yè)級(jí)溝通的核心就是信息必達(dá)，重要信息必須有言之鑿鑿、板上釘釘?shù)男Ч６?quot;后進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入成熟市場(chǎng)，它一定要與眾不同，產(chǎn)品要像釘子一樣，足夠尖銳。"
也正是信息必達(dá)這個(gè)功能，在贏得不少老板點(diǎn)贊同時(shí)，被無(wú)數(shù)員工貼上了反人類的標(biāo)簽。
我們可以想象這樣的場(chǎng)景：
周五晚上，你加完班，回到家已經(jīng)10點(diǎn)，你開始幻想著明天可以打一天dota，結(jié)果不小心打開釘釘，看到領(lǐng)導(dǎo)的信息:星期六下午來開會(huì)，匯報(bào)項(xiàng)目情況。狀態(tài)變成"已讀"，你還能假裝沒看到嗎？！
別以為不打開釘釘，你就沒事了，Too young too simple。你的領(lǐng)導(dǎo)可以把消息通過"釘一下"的方式發(fā)給你，這條信息會(huì)變成電話形式，保證你絕對(duì)能收到，這簡(jiǎn)直沒人性得不要不要的。
你可能會(huì)說，即使不用釘釘，領(lǐng)導(dǎo)看你沒回復(fù)，也會(huì)給我電話的，我也不敢關(guān)機(jī)。#是的，其實(shí)反人類的，并不是釘釘，而是你的領(lǐng)導(dǎo)，但你敢這樣說嗎？然并卵！#
再來想象另一個(gè)場(chǎng)景：
公司某個(gè)活動(dòng)因故臨時(shí)取消，身為行政的你，需要通知60個(gè)人。你發(fā)完微信發(fā)qq，發(fā)完qq發(fā)郵件，但依然不知道有沒有人沒有收到消息，但是你選擇了釘釘，上面會(huì)顯示xx人已讀，你只需要在及時(shí)電話通知未讀人員就好。
所以，關(guān)于反人類這個(gè)標(biāo)簽：
1，得看你遇到什么老板；
2，我們本來就自發(fā)或者被迫的在做著"反人類"的事情：本應(yīng)該睡到自然醒，但我們又發(fā)明了鬧鐘，因?yàn)檫t到就要扣工資，這些反人類的東西不外乎都是工具，關(guān)鍵看你怎么用 #好吧，其實(shí)主要看你的領(lǐng)導(dǎo)怎么用#
3，我們都知道，考勤制度反人類，加班反人類，可是在你鼓氣勇氣自已當(dāng)老板之前，你沒得選。#自己當(dāng)了老板，就會(huì)更好嗎？呵呵#
不過，上面這些還不是最反人類的！下方才是高能預(yù)警！建議準(zhǔn)備好速效救心丸再往下看。
作為文科生，我曾理所當(dāng)然的覺得，弄個(gè)打卡考勤應(yīng)該跟吃面包一樣簡(jiǎn)單。所以在釘釘發(fā)布會(huì)上，陳航介紹"打卡簽到"這個(gè)小小的功能時(shí)，我全程陷入懵逼狀態(tài)。
這個(gè)功能有多強(qiáng)大呢？
通過導(dǎo)航的精準(zhǔn)定位，它可以讓你通過手機(jī)無(wú)線打卡簽到，不用再去永遠(yuǎn)刷不清指紋的打卡機(jī)前排隊(duì)。甚至只要進(jìn)入公司打卡區(qū)域就可以無(wú)信號(hào)打卡（比如公司的地下停車場(chǎng)）。
最逆天的是，它可以實(shí)時(shí)顯示位置，而且定位范圍可以精準(zhǔn)到10厘米。比如河北省某組織部將釘釘應(yīng)用到扶貧工作中，通過定位打卡功能，來監(jiān)督干部是否真實(shí)進(jìn)鄉(xiāng)進(jìn)村扶貧。#真是道高一尺魔高一丈啊，你會(huì)ps，我有釘釘定位啊#（這就是傳說中的人性化考勤！）
我把這個(gè)功能告訴了談主，他立刻設(shè)想了這樣一個(gè)場(chǎng)景：
談主：你現(xiàn)在哪里？
sophie：電腦前，正準(zhǔn)備編輯今天的文章呢……
談主：胡說！你現(xiàn)在的釘釘定位在是電影院，馬上給我滾回去工作！#慘無(wú)人道的日子即將開始#
從小吃辣條長(zhǎng)大的我們，怎么可能想到，長(zhǎng)大后居然要過著這樣的生活？
據(jù)說，在過去半年時(shí)間里，僅僅是這一個(gè)功能，阿里釘釘就傾注了極大精力，其中包括但不限于：調(diào)研近萬(wàn)家企業(yè)、全國(guó)各省市實(shí)地考察、精細(xì)到每一個(gè)像素的細(xì)節(jié)優(yōu)化……
哼哼，也就是這樣瘋狂的反人類團(tuán)隊(duì)，才能開發(fā)出這么反人類的產(chǎn)品吧？！
釘釘是如何跨入百萬(wàn)級(jí)企業(yè)市場(chǎng)？
讓人遺憾的是，阿里釘釘正式推出開放平臺(tái)到現(xiàn)在，不到8個(gè)月的時(shí)間，就已經(jīng)達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)企業(yè)客戶規(guī)模，成為一線企業(yè)社交品牌。#來，讓我們一起為這些公司的員工默哀吧#
這個(gè)"反人類"的產(chǎn)品是怎么做到這一點(diǎn)的？
1，阿里爸爸強(qiáng)大的資金支持：雖然釘釘從2015年1月上線到現(xiàn)在，一直沒有沿襲阿里平日"高舉高打"的常態(tài)，整個(gè)過程都悄無(wú)聲息，但釘釘號(hào)稱免費(fèi)，電話會(huì)議自然不會(huì)向中小企業(yè)收費(fèi)，語(yǔ)音"釘一下"轉(zhuǎn)化成的電話撥號(hào)費(fèi)用，也是阿里巴巴承擔(dān)。而上文提到的"近萬(wàn)家企業(yè)調(diào)研、全國(guó)各地考察、像素級(jí)細(xì)節(jié)優(yōu)化"，也離不開強(qiáng)大的資金支持。 #有錢真好#
2，令人艷羨的人脈資源：去年，趙薇、羅永浩和程維等一批知名人士和業(yè)界領(lǐng)袖親自為釘釘證言，通過現(xiàn)身說法和口碑背書讓更多的人知道并使用釘釘。隨后，李開復(fù)、張勇、宗毅等一大批商界精英也加入這個(gè)陣營(yíng)。據(jù)陳航在發(fā)布會(huì)上所說，這些大咖站臺(tái)費(fèi)用全部都是零！#有兄弟真好#
3，最大化的保護(hù)企業(yè)信息安全："釘釘除了擁有阿里巴巴神盾局的支持外，還實(shí)現(xiàn)了分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)加密、第三方托管加密等，也獲得了BSI英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)的認(rèn)可，在今年3月底正式通過ISO27001:2013認(rèn)證。"
4，不斷擴(kuò)大的共創(chuàng)企業(yè)：目前釘釘團(tuán)隊(duì)有180人，絕大部分是技術(shù)人員，沒有地推，最早有100多家企業(yè)參與釘釘?shù)墓矂?chuàng)（目前已達(dá)到上千家），正是這些共創(chuàng)企業(yè)不斷協(xié)助釘釘豐富產(chǎn)品，解決一個(gè)個(gè)用戶痛點(diǎn)，才讓釘釘以黑馬之勢(shì)殺入了職場(chǎng)社交。#這就是傳說中的自干五？#
BAT，誰(shuí)更有戲？
現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)圈有句話說：世界是你們的，也是BAT的，但歸根結(jié)底是BAT的。
企業(yè)軟件服務(wù)這個(gè)億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，自然也是BAT的兵家必爭(zhēng)之地。
騰訊：早在2004年就推出了騰訊TM，然后又推出企業(yè)QQ、微信企業(yè)號(hào)等等，雖然屢屢折戟，但依然癡心不改，近期再度推出企業(yè)微信，直奔釘釘而來。有趣的是，相比起釘釘?shù)男畔⒈剡_(dá)，企業(yè)微信里特別增加"休息一下"功能，可以讓用戶進(jìn)入工作免打擾模式，在休息期間不接收工作消息。#你老板：夠膽你就點(diǎn)一下試試？#
雖然局勢(shì)未明，但憑借騰訊強(qiáng)大的社交基因和渠道能力，未來戰(zhàn)場(chǎng)的表現(xiàn)相信不會(huì)太弱。
阿里：對(duì)于企業(yè)微信的出現(xiàn)，陳航表示："釘釘以開放、尊重的態(tài)度歡迎企業(yè)微信的到來。馬總（馬云）說過，企業(yè)必須要有競(jìng)爭(zhēng)，就像人的體能一樣，有了競(jìng)爭(zhēng)才能產(chǎn)生抗體，才能更健康。我們歡迎更多的公司加入企業(yè)級(jí)服務(wù)市場(chǎng)，形成良性競(jìng)爭(zhēng)，一起為中國(guó)企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。"
陳航說得云淡風(fēng)輕，儼然大哥風(fēng)范，但心里多半正拼命咬牙，琢磨怎么PK吧？當(dāng)然，按照現(xiàn)在釘釘強(qiáng)勁勢(shì)頭，如果能不斷的在產(chǎn)品上追求極致，迅速積累大量用戶，成為下一個(gè)"微信"也不是沒有可能。#陳航會(huì)是下一個(gè)張小龍嗎？#
百度：雖然目前似乎在這個(gè)領(lǐng)域還沒有動(dòng)靜，但信海光在《班聊"撕逼"釘釘 莫非是在給百度遞投名狀》文章中也有猜測(cè)，"班聊問世4個(gè)月就融資1.4億，投資者有金沙江創(chuàng)投等一眾國(guó)內(nèi)知名風(fēng)投，眾所周知，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理兼合伙人丁健從十年前百度上市時(shí)就擔(dān)任其獨(dú)立董事，與李彥宏關(guān)系匪淺。班聊對(duì)釘釘?shù)奶魬?zhàn)，會(huì)不會(huì)是在與百度秘密談判過程中放出的"投名狀？“
如果百度現(xiàn)在控股或收購(gòu)IMO班聊，憑借自己強(qiáng)大的流量和分發(fā)能力，與釘釘分庭抗禮，也是一番熱鬧的場(chǎng)景呀。如果這樣發(fā)展，我們這屆群眾又有戲可以看了。
反正，看來誰(shuí)都有可能最后勝出 #說了好像等于沒說，你咬我？#
后事如何，讓我們靜觀其變吧。
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