昨天，新榜聯合微博發布了3月的企業微博品牌榜（點我查看最新榜單），整個3月，大事件頻出，3.15晚會牽動每一個人的心，手機品牌發布會一場接一場，榜單自然也發生了不小的變化，這里，我們總結了這份3月榜單的諸多亮點，從多個角度詳細拆解這份榜單。
3月榜單中，排名上升最快的五個品牌分別為廣汽集團、寶馬、楚楚街、700Bike和可口可樂。其中，廣汽集團上升了400名，成為本期榜單中最大的黑馬，旗下賬號@廣州豐田 舉辦夢想之車創意繪畫大賽，活動人氣頗高，為品牌帶來大量曝光機會。
官V賬號的矩陣貢獻，在“企業微博品牌榜”中所占權重達70%，是最終排名的絕對影響指標。本期榜單企業矩陣貢獻排名前五的品牌為阿里巴巴、小米、vivo、OPPO和網易。
阿里巴巴作為本期榜單的新晉榜首，而小米作為上個月的季軍，旗下都用大量活躍官方賬號，而這些優質賬號的持續突出表現，成為了品牌的綜合實力。
這個3月，阿里巴巴中國零售平臺交易額（GMV）突破三萬億元，超越沃爾瑪成為中國最大的零售平臺，以及天貓超級品牌日的來臨，都為品牌帶來了大量曝光貢獻。
本期榜單企業家貢獻最突出的5個品牌分別是聚美優品、樸爾因子、阿里巴巴、樂視和觸電電子商務。
個性張揚的企業家和企業高管一直是為企業品牌添磚加瓦的額外力量。雷軍、周鴻祎、羅永浩等企業家的人氣，更是和品牌捆綁在一起。而陳歐為聚美優品帶來的曝光，擁有絕對優勢，陳歐本人也連續多期位列企業家榜第一。
陳歐的個人影響力，在企業家中表現突出，多條微博均獲得數萬的評論轉發，最容易聚集人氣的非“發紅包”莫屬了，陳歐在個人微博中多次發布紅包口令，為聚美優品做人肉推廣，這些舉動，為聚美優品的品牌價值帶來不小的幫助。
本期榜單前100名中，互聯網企業品牌居半數以上，其中，智能手機品牌占13個席位，成為最大贏家，且智能手機品牌普遍表現突出，在榜單前10名中，5個品牌為智能手機品牌，vivo、小米、OPPO和魅族更是包攬了第二名到第五名，華為則位居第八名。
大事件助推品牌影響力
超級品牌日是“天貓X品牌”的載體，2016年的天貓超級品牌日從3月20日到3月28日，為期9天。天貓這次的超級品牌日可謂大牌云集，瑪莎拉蒂、OPPO、法國碧歐泉、卡西歐、Vans、星巴克等大牌商家陸續亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。
具體的官微賬號方面，主號@天貓 和@淘寶 ，以及輔助賬號@我的頭好重啊啊啊 等，都為超級品牌日連續推廣，整個過程中，＃天貓超級品牌日＃話題閱讀量累計達到10億以上，該大事件稱為阿里巴巴登頂企業微博品牌榜的最大貢獻者。
3月，智能手機行業多個品牌接連舉辦新品發布會，小米5、vivo Xplay5等新機陸續問世，發布會成為企業博眼球的最便捷方式。
3月初，vivo在北京水立方舉辦新品發布會，在之前的一系列預熱和發布會直播幫助下，vivo品牌得到大量曝光和關注，微博話題＃vivo快無邊界Xplay5＃閱讀量超過5億。
而發布會現場，vivo總裁沈煒的不慎落水，更是延續并加大了vivo的品牌關注度，最終幫助vivo上升三位，榮登榜單第二名。
北京時間3月7日晚，寶馬集團為慶祝品牌誕生100周年在德國慕尼黑舉辦百年慶典，并發布“BMW VISION NEXT 100”未來百年寶馬概念車。百歲華誕成為寶馬3月的大事件之一，由此衍生出的奔馳和寶馬營銷大戰，更是引來眾人圍觀，為寶馬帶來更大的曝光。
3月下旬，寶馬發布M2系旅行車，并邀請天王嫂昆凌和潮爸吳尊擔任代言人，借助明星的粉絲效應，寶馬再次擴大影響力。除此之外，冠名人氣綜藝節目《奔跑吧兄弟》第四季也會寶馬帶來了巨大的品牌曝光，在這些大事件中，寶馬官微一一借此進行大力品牌宣傳，本期榜單中，寶馬排名勁升352名，最終排名第38位，上升速度排名第二。
本期榜單中，唯品會名次上升32位，同樣表現不俗，而給它帶來如此好成績的大事件，當屬天王周杰倫任職CJO的重磅消息。
從3月18日官微首次確認簽約周杰倫以來，唯品會利用這一事件連續策劃營銷事件，包括為周杰倫招助理、周杰倫出席發布會、周杰倫親自創作新廣告片等，都為唯品會帶來大量品牌關注。
與周杰倫相關的多個話題都成為當月的微博熱門話題，如＃小唯，我想跟周杰倫做同事＃獲得5000多萬閱讀量，這些都為唯品會擴大品牌影響力奠定了基礎。
京公網安備 11010502049343號