谷歌開發(fā)安卓操作系統(tǒng)，并免費(fèi)提供給全球的智能手機(jī)廠商，一個重要目的是推動其移動端網(wǎng)頁搜索服務(wù)和搜索廣告收入。如果說在電腦搜索時代，微軟必應(yīng)和雅虎還能夠獲得一些立足份額的話，那么在手機(jī)搜索時代，谷歌在移動搜索廣告領(lǐng)域幾乎實現(xiàn)了完全壟斷地位。最新一份報告顯示，谷歌已經(jīng)獲得了美國移動搜索廣告市場95%的份額。
據(jù)搜索引擎行業(yè)新聞網(wǎng)站Searchenginland報道，近日，廣告巨頭Merkle發(fā)布了一季度《數(shù)字營銷報告》，報告中披露了美國移動搜索市場的最新統(tǒng)計。
報告指出，在谷歌一家的推動之下，美國移動搜索廣告市場仍然在高速增長。其中在全平臺搜索廣告的點擊量份額中，去年四季度智能手機(jī)的占比為33%，但是2016年一季度已經(jīng)增加到了39%。
對于谷歌而言，一季度所有平臺的搜索廣告點擊量中，已經(jīng)有59%來自智能手機(jī)。
搜索廣告主要的三類“點擊設(shè)備”是個人電腦、平板電腦和智能手機(jī)。報告顯示，電腦端的點擊量基本持平，而來自平板電腦用戶的點擊量和去年同期相比萎縮了5%，但是來自智能手機(jī)的點擊量卻猛增了一倍。
根據(jù)上述公司的客戶樣本調(diào)查數(shù)據(jù)，今年一季度，谷歌搜索廣告收入同比增長了四分之一，而點擊量則增長了三分之一。據(jù)悉，由于移動端搜索廣告占比增加，導(dǎo)致了單位報價下跌，因此點擊量的增長速度和收入增長并不成正比。
報告指出，谷歌兩家主要的競爭對手微軟和雅虎，一季度的搜索廣告收入同比下滑了一成，點擊量下滑14%，不過廣告報價卻提高了4%。
在傳統(tǒng)電腦搜索時代，谷歌一直是全球和美國市場的搜索廣告老大。其中在美國一直掌控了三分之二的市場份額，其余三分之一則由微軟和雅虎兩家分享（微軟和雅虎為搜索引擎伙伴，網(wǎng)頁搜索結(jié)果完全來自于微軟必應(yīng)后臺）。在過去五年時間里，微軟和雅虎的結(jié)盟，并未能夠蠶食到谷歌的任何份額。
上述報告顯示，在智能手機(jī)搜索時代，谷歌的市場影響力正在擴(kuò)大。一季度在美國的全部移動搜索廣告點擊量中，谷歌占據(jù)了95%，份額遠(yuǎn)高于去年同期的86%。
必應(yīng)搜索在智能手機(jī)端的點擊量份額只有3%，而在電腦搜索和平板搜索的份額則分別是19%和13%。
雅虎搜索則在美國智能手機(jī)搜索廣告點擊量中，只占到微不足道的1%份額，在電腦和平板領(lǐng)域，占比也只有3%。顯然，雅虎和微軟的搜索合作雖然讓雅虎降低了運(yùn)營成本，但是卻帶來了市場份額和影響力的嚴(yán)重流失。
從上述統(tǒng)計不難看出，谷歌在開源移動操作系統(tǒng)安卓上的努力，已經(jīng)從移動端搜索廣告的份額得到了巨大回報。
全球安卓手機(jī)廠商可以免費(fèi)使用這一系統(tǒng)，而在多數(shù)國家，手機(jī)廠商保留了谷歌全套的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，尤其是網(wǎng)頁搜索引擎。最近幾年，價格低廉的安卓手機(jī)在全球熱銷，這也給谷歌帶來了海量的移動端搜索用戶。
今年初，在谷歌和甲骨文公司的訴訟中，甲骨文律師稱谷歌已經(jīng)從安卓系統(tǒng)的流行中獲得了360億美元的收入，主要的營收方式就是廣告以及自家移動軟件商店的分成。
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