編者按：本文作者 Biz Carson 是 Business Inside 的一名科技記者。
Snapchat 的圖片和視頻有閱后即焚的特點(diǎn)，Snapchat 的用戶每天活躍時(shí)長(zhǎng)約半小時(shí)。
目前，該公司正不斷提高用戶黏性，企圖吸引在電視上做廣告的大品牌廣告主。
Snapchat 告訴潛在的廣告主這款 App 在全球范圍內(nèi)的每日活躍用戶至少有 1 億人，每天活躍時(shí)長(zhǎng)約 25-30 分鐘。每天使用 Snapchat 的用戶中，60%也會(huì)創(chuàng)建新內(nèi)容（可能是一張圖片，也可能是與朋友聊天），用戶不只是在消極地瀏覽內(nèi)容。
Snapchat 發(fā)言人也確認(rèn)了這些數(shù)字。
Snapchat 以閱后即焚的圖片、濾鏡和二次元內(nèi)容著稱，Snapchat 在投放廣告時(shí)更喜歡將 App 比作傳統(tǒng)的電視。為什么？它想從傳統(tǒng)的電視廣告主手里搶廣告費(fèi)。
受 Snapchat 委托，經(jīng)過(guò)尼爾森研究，結(jié)果顯示 Snapchat 的用戶觸達(dá)美國(guó) 18-34 歲之間 41%的民眾，而美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)同一范圍內(nèi)的人觸達(dá)比例僅為 6%。
為了讓傳統(tǒng)電視廣告主對(duì)自己的廣告位更感興趣，Snapchat 對(duì) App 上廣告的衡量指標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整，與電視廣告的衡量指標(biāo)一致。上周，Snapchat 與尼爾森公司簽訂協(xié)議，使用 GRPs 或者總收視率監(jiān)測(cè)廣告。本月末，Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 在摩根士丹利技術(shù)會(huì)議上企圖通過(guò)用戶每天使用 25-30 分鐘的數(shù)據(jù)吸引投資人。
Snapchat 將自身作為比傳統(tǒng)電視廣告更好的選擇，也開(kāi)始調(diào)整衡量指標(biāo)，為廣告主提供他們所需要指標(biāo)。
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