就在Facebook上周初收購熱門“換臉”應用Masquerade之際，業界一度認為，Facebook似乎正在期盼，在對抗競爭對手Snapchat的長期努力過程中，能夠取得“第三次一定成功”的效應。
眾所周知，自從2012年以來，Facebook就一直在努力追趕廣受歡迎的“閱后即焚”消息應用Snapchat的諸多功能。Facebook此番收購Masquerade的新交易，也突顯了Facebook與Snapchat這兩家公司之間的緊張關系日益加劇。如今，雙方都競相通過各自的優勢爭奪數字視頻業務和有利可圖的廣告收入，為此，兩家公司似有劍拔弩張之勢，彼此間的暗戰與較量也呈現日益加劇之勢。
失敗的產品：
自從Snapchat于2011年誕生以來，Facebook已經多次嘗試效仿Snapchat的多款極具市場吸引力的功能，但都沒有取得成功。
2012年，Facebook推出了Poke應用，這是一款可以讓用戶發送自毀性圖片和視頻的應用。非常不幸的是，就在Poke應用推出的一年半之后，Facebook就關閉了該應用。為此，Facebook又在2014年嘗試推出了另一款類似于Snapchat的應用，名為“Slingshot”，據稱，這款應用還是在公司首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）直接監督下開發的。又不幸的是，Slingshot應用再次遭遇失敗。之后，在2014年12月，Facebook最終將Slingshot應用關閉。
當然，Facebook并不只是在簡單地克隆Snapchat的應用功能。此前業界有大量的消息宣稱，Facebook曾兩次嘗試收購Snapchat，但后者的首席執行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）兩次均拒絕了扎克伯格的收購邀約。
Facebook聲稱，該公司將把Masquerade作為單獨的應用運營，同時還將把Snapchat具有透鏡風格的自拍照效應整合到其自己的產品之中。至于這樣的效果到底如何，業界還需拭目以待，但是，Masquerade的功能可能會出現在Facebook的視頻產品之中，而視頻也是Facebook公司目前加大力度關注的重要領域。
視頻業務之爭：
如今，Snapchat視頻內容每天的瀏覽量已經接近Facebook，但要知道，Snapchat的單月活躍用戶數量要比Facebook少得多，而且，觀看Snapchat視頻內容的選擇程序也比Facebook繁雜一些（在Snapchat網站上，用戶必須點擊播放視頻內容，而Facebook網站上的視頻內容則是自動播放）。
數據顯示，如今Snapchat上的每日視頻瀏覽量高達80億次，大約是去年同期的5倍之多。
當然，相比較而言，在過去的一年中，Facebook視頻也開始爆炸式地增長。Facebook最近已經開始大力關注其全新的直播流視頻產品，這套產品能夠更加及時地為用戶提供Snapchat的體驗，而且非常直接和短暫。
創建者網絡公司Delmondo的首席執行官尼克·西瑟洛（Nick Cicero）聲稱，今年1月，Snapchat設法獲取到Snapchat影響力和觀眾量相關的信息。事實上，這兩家公司相互之間并未簽署商業協議。Delmondo公司是一家專注于Snapchat分析數據的公司。此外，據Re/code的彼得·卡夫卡（Peter Kafka）透露，Facebook還接觸了一些社會名流以及其它頂級制作人，向這些人士支付報酬，以鼓勵這些人士使用Facebook的直播視頻產品。
盡管Snapchat仍處于創收的初步階段，但是，該公司的“發現（Discover）”和“直播（Live）”等內容卻對潛在的廣告客戶產生了特別的吸引力，因為這些都是可供選擇的功能而且與內容具有關聯性，可以與所有參與的用戶進行關聯。目前來看，這些功能大大超過了Facebook的普通視頻，除此之外，Live功能也具有即時性和參與度。
挖墻角：
目前，Facebook與Snapchat都在努力開發適合各自數字視頻內容的創收模式，在此過程中，Snapchat還挖走了Facebook的一名廣告業務高管，此人就是斯里拉姆·克里斯南（Sriram Krishnan）。克里斯南創建了Facebook的移動廣告網絡Audience Network，這個網絡可以把Facebook廣告安放在非Facebook應用和移動網站上。然而，克里斯南卻于近期離開了Facebook，轉而加盟了Snapchat。
此外，Facebook還有兩名高管離職，轉而加盟Snapchat，但這兩位高管在Snapchat工作的時間都不長。這兩人就是Facebook的原人力資源負責人薩拉·斯佩林（Sara Sperling）和賬務高管邁克·蘭德爾（Mike Randall）。
Facebook的一位級別較低的員工近期向BI聲稱，在該公司內部，有一種觀點，即Snapchat對Facebook的威脅與日俱增，大大超過了從前。
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