從現在的情況來看，移動應用裝機量似乎已經成為了谷歌和Facebook競爭的又一前沿陣地。
目前，谷歌已經開始讓部分Android用戶在無需登陸谷歌Play商店的前提下，直接從搜索結果頁面下載應用。消息稱，目前這一功能正處于測試階段，在用戶觸發了下載窗口后，搜索頁面上便會出現一個權限詢問小窗和安裝按鈕，這和谷歌Play商店里的形式十分類似。
盡管這一功能尚未全面推出，但這一舉措顯而易見將對Facebook近年來增速最快的業務產生巨大影響。數年前，Facebook曾推出了移動應用安裝廣告，這讓消費者可以更加輕松的找到、下載自己需要的應用程序。
目前，絕大多數移動應用安裝廣告會出現在Facebook的信息流中，并讓用戶以最快的速度點擊、安裝應用。對于許多應用開發者而言，Facebook的移動應用安裝廣告投放也是自己讓產品從其他競爭對手中脫穎而出的一個自然選擇。有數據顯示，Facebook曾借助移動應用安裝廣告取得了豐厚的移動廣告營收。舉例來說，這一業務在2014年第一季度在其總營收中的占比達到59%，高于此前一年的30%。而且在這類廣告中，廣告主可以根據年齡、地理位置、性別和興趣等重要因素對目標用戶進行定位。
然而，如果谷歌開始全面推行讓用戶直接在搜索結果頁面中下載應用的戰略，Facebook移動應用安裝廣告的受歡迎度勢必會受到很大影響。盡管Facebook一直拒絕透露移動應用安裝廣告在公司整體營收中的最新貢獻比例，但分析人士相信這一業務已經成為了目前Facebook移動廣告業務中最重要的一個環節。
對于谷歌而言，這一全新嘗試則使谷歌搜索再一次向人性化靠攏了一步。去年晚些時候，谷歌推出了“應用流”功能。通過這一功能，用戶可以在谷歌搜索結果中與應用內容流互動，使得下載移動應用變得不再必要。舉例來說，當用戶在沒有安裝旅行應用的時候準備出行，他完全只需通過一次搜索完成預訂，而無需特地去下載專門的應用程序。
此外，該公司還在去年嘗試推出了“60秒應用試用”服務，顧名思義就是讓消費者在廣告中先試用60秒再決定是否購買、下載這個應用。就目前而言，谷歌正在測試的直接從搜索結果頁面下載應用的服務僅僅適用于谷歌原生搜索，但我們相信這一服務有望在未來覆蓋更多平臺。
BI旗下調研部門BI Intelligence數據顯示，全球移動應用安裝廣告營收有望在2019年底增長至68億美元，雖然谷歌大力推行的從搜索結果頁面下載應用的服務并不意味著Facebook的末日，但這一舉措顯而易見會影響Android應用開發者在支配應用廣告預算時候的選擇，并幫助該公司從這個價值68億美元的大蛋糕中分一杯羹。
Facebook方面此前曾解釋稱，公司平臺上的移動應用安裝廣告之所以對于開發者有如此大的吸引力主要是因為，他們可以根據Facebook獲悉的用戶信息更好的將這類應用向目標用戶進行定向推送。不過，谷歌的這一服務也同樣會帶來一個額外的好處，那就是應用開發者能夠清楚的掌握用戶會在什么時候搜索自己想要的某類應用。
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