據出版商數據收集和分析公司Parse.ly公布的最新數據顯示,Facebook為數字媒體網站帶來的流量超過了谷歌帶來的流量。Parse.ly收集了包括康泰納仕、路透社、Mashable和大西洋月刊等在內的大約400家數字出版商的數據。
自2012年以來,Facebook為數字出版商們帶來的流量就一直在緩慢而堅定地增長,在推薦流量方面,Facebook一直在蠶食谷歌網站的市場份額。
搜索引擎優化專家們都不見了,取而代之的是社交媒體優化專業人士。
這一變化表明世界上最大的出版商們在4月份發現網頁流量大幅下滑,原因是Facebook當時推出了一種新的算法。
Facebook發言人對BusinessInsider稱,公司并沒有在4月份發現推薦流量出現整體下滑的現象。
下面這張圖就是推薦流量的變化趨勢圖:
附圖文字:在Parse.ly網絡上,谷歌和Facebook的推薦流量份額對比情況。
下面這張圖則是Parse.ly網絡上大部分推薦流量的來源構成情況:
附圖文字:2015年5月至7月期間,Parse.ly網絡推薦流量最主要的來源。
這個變化發生的同時,Facebook也彰顯了它在內容領域的雄心壯志:它想把更多的內容搬到自己的網站上。
Facebook在今年夏季發布了備受爭議的出版產品Instant Articles,讓媒體公司直接將文字發布到它的iOS應用中。雖然多家媒體指出,象紐約時報和大西洋月刊這樣的出版商將會通過Instant Articles發布更多的內容,但是內容發布的水閘顯然還沒有完全打開。
Facebook還升級了它的博客產品Notes,讓博主們能更輕松地讀寫長篇文章。
令Facebook欣慰的是,它為數字網站引來的新流量并非全部是免費的。
例如,BuzzFeed去年就花了好幾百萬美元來推廣其客戶端廣告。很多其他的數字出版商也不時花點小錢來推廣它們的內容。