8月19日消息，外媒報道谷歌計劃收購全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi，以增強公司移動廣告業(yè)務的競爭力。對此，雙方均沒有任何回應。此次，InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari在其新品Miip產品發(fā)布會上，接受網(wǎng)易科技媒體訪談時首次回應：InMobi將會繼續(xù)獨立做下去，繼續(xù)顛覆行業(yè)發(fā)展。
移動廣告進入櫥窗式體驗時代
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶從PC轉到各種移動終端，隨之帶來了生態(tài)模式改變，其中包括廣告。移動廣告逐漸成為主流廣告形式。根據(jù)歐洲互動廣告局(IAB)和全球信息公司IHSTechnology最新公布的報告顯示，2014年，全球移動端的廣告收入為319億美元，較2013年的193億美元增長了64.8%。對獨立移動廣告平臺InMobi來說是個巨大的機會。
為了實現(xiàn)更好的移動端廣告體驗，2014年InMobi正式發(fā)布原生廣告平臺，重新定義移動廣告用戶體驗。原生廣告可以深度融合在App之中，真正做到與內容無縫銜接，因此不會像傳統(tǒng)橫幅廣告那樣打斷用戶交互和內容瀏覽，完美平衡了用戶體驗與廣告推廣、變現(xiàn)之間的矛盾，帶來更多的用戶和更高的活躍度。
在大家都意識到原生廣告將是跨屏互聯(lián)網(wǎng)時代的未來趨勢時，InMobi已經(jīng)深耕一年，InMobi每月原生廣告展示次數(shù)早已突破200億次，全球400余家知名廣告主正在使用InMobi原生廣告。
此次，InMobi再次推出了一個顛覆傳統(tǒng)的廣告產品——Miip。Miip能夠通過海量APP學習和理解用戶喜好，分析用戶實際需求，實現(xiàn)更精準的商品推薦。在用戶使用App時，Miip可以以原生廣告的形式無縫融入界面，呈現(xiàn)不同的人物形象，點擊即可進入詳情頁面，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段了解完整產品信息，還可查看其他用戶的評論，真正實現(xiàn)一站式、可視化、互動化的豐富發(fā)現(xiàn)體驗。
“通過Miip完全改變了消費者行為習慣，給大家展示了一個櫥窗式體驗。在櫥窗下可以做很多櫥窗貨物的體驗，在你們使用別的APP的時候，你會不經(jīng)意的發(fā)現(xiàn)，而不是強迫式的。” InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari表示。
與只能被動接受廣告的形式，Miip讓用戶真正的發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。“像百度、Google是用戶的搜索曲線，像QQ、Facebook是用戶的社交曲線，而Miip則是抓取用戶的情感曲線，這種數(shù)據(jù)更有利、給有效，它比我們一般的購物要什么才去買什么更有效。”
如果培育消費習慣問題？
剛剛有提到Miip可以實現(xiàn)一站式的體驗，用戶在使用APP中有了購買的想法，則可以自己接進行購買。對用戶來說，這是全新的一種消費習慣模式，用戶可以很快接受嗎？尤其是還會涉及到支付環(huán)節(jié)。
Naveen Tewari表坦言，在Miip產品推出的12個月前，也不知道用戶是否愿意在Miip上購買東西。但是在InMobi做了一個測試之后，發(fā)現(xiàn)用戶有這個意愿。
“因為過去5年移動化使用戶行為習慣已經(jīng)改變。用戶決策很快，執(zhí)行很快，整個購物實際體驗時間縮短了。所以，Miip提供的購買按鈕可以為用戶提供更方便有效的選擇方式。” Naveen Tewari解釋道：“另外，我們花了很長時間讓用戶信任Miip的產品。Miip是全球唯一的一家發(fā)現(xiàn)性的電商，全球上沒有這樣的平臺存在。”
信任問題是一個長期培養(yǎng)的過程，需要和合作伙伴一起推動。據(jù)悉，支付寶正在與InMobi探討兩個平臺供應的合作方案，之后Miip發(fā)現(xiàn)平臺的商品則可以直接用支付寶交易。
除了和阿里巴巴合作之外，InMobi也與Google、三星、百度均有合作。對于這些“大佬企業(yè)”為何選擇InMobi？Naveen Tewari表示，移動廣告是非常復雜的，巨頭們也發(fā)現(xiàn)大家各自都有擅長的東西，在某些方面還是希望能夠跟業(yè)內專家合作，InMobi可以為這些巨頭們提供自己所擅長的移動廣告技術。
另外，也是因為InMobi是獨立的移動廣告平臺，更加中立。這也許是為什么之前有消息傳出谷歌欲收購InMobi，之后再無后續(xù)消息的原因。對于谷歌的收購，Naveen Tewari首次正式回應：“我們非常熱愛現(xiàn)在的工作，而且會繼續(xù)這么做下去，我們是全球最好的網(wǎng)絡技術公司，會獨立的做下去，繼續(xù)顛覆行業(yè)的發(fā)展。”
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