一
昨天一個朋友在微信圈貼出最近沒有讀的公號，嘆息時間被消耗太多。前些天我也回顧自己這兩年，發現自作公號以來已經積累訂閱有近四百微信號，下拉一看，到處都是未讀。
我問自己：真的需要嗎？訂閱這么多公號的原因，主要是瀏覽信息，再擇選轉載。而如此做的導向，完全是受眾導向。
在讀者選擇公號的同時，公號運營也在琢磨用戶。去年我給一位朋友寫文章，引用了一位當年在騰訊工作過的人對馬化騰團隊市場策略的回憶：
當年騰訊電商為了精細化運營，將用戶根據年齡、性別、地域等劃分為112種角色，抽出其中的28種用戶角色，進行集中產品集中推廣運營。騰訊電商有10億美金，8000多名員工，但騰訊沒能力面對所有用戶。
基于精細化運營，騰訊電商連續3年增長超過60%，并且費用率低于京東。
騰訊認為，一個用戶，它可能是大明、笨笨或者小閑。只需10秒，它就能判斷這個頁面上的東東，是不是想要的。然后選擇再點一下，還是關閉離開。
假使打開下一個頁面，又是一個10秒。然后繼續選擇：留下？還是離開。10到30秒之間或者最多6個10秒，也就是1分鐘之間，就決定了產品的存亡時刻，就是這么電光火石，如高手過招。
騰訊的要求僅僅是10秒。
這就是殘酷的產品競爭，也是對用戶的精準分析。她認為：“互聯網產品是可能成為大江大河，還是快速干涸，不在于是否100萬人知道它。而在于是否有1000個用戶，特別特別喜歡你。當你做產品時，你想到的只是一個用戶這樣模糊的概念，這個產品99%已經死了。”
所以用戶被吸引關注耗費時間不需要慚愧。但實際上，這樣做也有問題。
因為這個用戶群體是模糊而不能固定的，它是不斷在變化的。所謂“口味”或者說“特別喜歡”更是說不清楚的一個東西。
粉絲用戶會不斷對產品提出了高要求，因為時代在變，所以“口味也隨之會變化”，兼之能夠滿足其口味的產品層出不窮，很可能“再也不喜歡你了”。
另一方面，產品逐漸失去了主動的“創造性”，也會變得越來越趨同化，進而產生曇花一現的速食垃圾。
雙向的速食化和碎片化引導，最終會導致產品、公司和客戶都喪失主動性和創造性，造成的結果往往是消費市場的停滯，以及一大批垃圾產品的出現。
社交媒體的根本問題就在這里，它缺乏獨創性導致同質化信息泛濫，但另一方面，受制于龐大讀者群的選擇，為了增加粉絲的數字，又不得不采用抄襲轉載的方式，以便于大量傳播，從而形成了一個“速食精神鴉片”的時間黑洞。
很多人一天停留在微信上的時間，長達十個小時以上，已遠遠超過了一份工作的上班時間。
二
在未作公號以前，我停留在社交媒體的時間大概是每天半小時，因為我只瀏覽一個媒體：twitter。
在這個媒體上面，我大概訂閱了一百人左右。由于twitter上的信息流動非?？焖伲襾碓慈?，我基本上停止了對新聞的瀏覽，成為我觀看世界的唯一信息源。
但在做公號之后，我的時間提升了將近多兩個小時。作為一份工作，這當然無可厚非，但我仔細分析，仍然有超過半小時的時間消耗在看朋友圈上面，這對我的改變是：養成了一種閱讀習慣，進而無形的影響著心態。
所以后來就有了警醒。若想從中走出，有效利用自己的時間，關鍵的問題仍然是：你使用朋友圈的目的究竟何在？
現在社交媒體泛濫，但大體上可以分為幾個功能：
個人性展示（Facebook）：只為用戶分享自己每天所思所想，所發感嘆。由于版權的問題，它不存在公號。所以信息的傳播是非引導性的。
信息流（Twitter）：它幾乎是最快速的信息傳播渠道。由于它的私人定制化和信息交流的公開透明，假消息不易在其中出現，因此基本可取代新聞媒介。
觀念轟炸（微信）：微信的功能看起來兼有facebook和twitter等特性，但在朋友圈中可轉發的基本是公號內容，而公號的內容大部分都是精心選擇的觀念轟炸。
簡言之，相當于每個公號都經營了一個論壇，圈進更多的人，實現商業價值。所以注定文章是引導性的。
至于微博、網站，由于具備的功能太多太雜，基本上定位已經非常模糊。微博在微信出來之后的一年內，活躍用戶驟降69%，這幾乎是一個不可思議的數字。很多時候，已成為微信等常用社交媒體的補充了。但在突發新聞的功能上，仍然可以起到twitter的作用。
如果這樣分析，可以發現自己的需求點究竟在哪里。我選擇twitter的原因有幾個：
第一它信息流通快速透明，而且所關涉的是真正的問題。比如在股市期間它所提供的是大量的時時數據，以及經濟學者對此的分析和判斷，由于媒體的不同，它所提供的角度也非常不一樣，雖然會很無趣，但這樣卻有利于你做出真正有效的分析。
微博微信就不太一樣，小道消息很多，還有各種各樣的段子，爭吵謾罵指責非常之多，最后將某一個信息炒作放大，看起來熱熱鬧鬧，但最后毫無所得，之間流動的只會是不安、焦躁的情緒和對真實數據的迷茫。
第二它只進行真實有效的討論。在twitter上幾乎沒有謾罵，因為沒什么意義。以前也有不少國人在上面吵，但最后都消失無蹤了。人人的時間都很寶貴，不會總浪費在沒有技術含量的吵架上，長期下來，吵架的基本都被拉黑了。另外，話癆刷屏的也屬于此類。
第三選擇時可篩選有效的人。Twitter上兩億多用戶，華人也超過十萬余，怎么在其中選擇呢？好處在于它沒有意見領袖。無論觀念再偉大，140個字也根本不可能寫得出。所以最能得到圈內認可的是他的專業、視野和經歷。
篩選的方式很簡單：選擇那些總選擇靠得住的人的人。因為每個人都有自己擇選信息的方式和渠道，有時候你只需要關注哪些對此做的最優秀的人就行了。雖然人多，但他們的光彩也很難被壓制。
通過這幾個方面的篩選，基本上一百個人已經可以涵蓋自己感興趣的各個領域。
三
不久前有篇文章指責朋友圈的人為何不點贊？我在微信里做了個聲明：
這里說一句，凡是南懷瑾于丹我都不會點贊，凡是神佛鬼怪我一個基督徒也不會點，凡是中醫藥養生我不會點，凡是讓人往死了干活沒生活的很抱歉，凡是買洗發水藥膏傳銷的那也對不起。責難我不點贊的我提前說明好了。
這里所講就是我篩選信息的標準。社交媒體也是一個工具，它應該給人以自由和便利，而不是捆綁和麻煩。所以我不太希望花時間去看無用的東西，一秒鐘都嫌多。大概有哪幾種呢？
1、廣告。我不是很討厭硬廣，但比較討厭軟廣。
Twiter與google、facebook都有廣告，但他們的廣告做的很有藝術性，基本上是根據興趣點來的，而且并不頻繁。每一個廣告創意十足，其實蠻有借鑒意義。
但軟廣不一樣，它首先是欺騙性的，借用噱頭騙點擊，然后產品也不好，廣告做的文案、動畫、音頻都很糟，也沒有美感。所以做軟廣的我基本是屏蔽了的。
另外一種廣告叫微商廣告，它發布頻繁，缺乏想象，單純是為占領朋友圈的。
2、雞湯段子手。我很多年不怎么看“活人”寫的東西，原因何在呢？就是現在寫書的人缺乏理智，它的觀念少有用事實例證的，而是煽動多、論斷多、大言多。喜歡做情懷和理想狀，表現的很有思想，但大部分經不起推敲。
現在的雞湯段子手更加等而下之，相當于你喜歡聽什么它就說什么，喜歡看什么它就提供什么，反正無論你需要什么樣的觀念，它就提供給你什么，如果有這樣一個人天天站在你身邊，你會覺得他是好人呢還是害人呢？
比如于丹，她講論語完全是自己的意解。就是為了滿足社會心理的需要。
有人說，我就喜歡她講的論語，不對有怎么樣呢？其實這么說的背后一是承認了你認可了有人提供欺騙的虛假的信息，二是你愿意為此種行為買單。那么很可能接下來就有人借用老子的話、莊子的話來蠱惑，它不但對你的生活沒有用處，而且是“顯性的精神鴉片”，麻醉自己信奉它的學說，最終是掏空你的自有精神。
3、神佛鬼怪的道德綁架。我懶得辯駁，更討厭那種動輒讓人磕頭點贊的東西，這與小時候玩的那種“誰撿到不寫50遍傳給別人就會有災難降臨”有什么區別呢？不過是道德綁架、恐嚇威脅的精神綁架罷了。
4、還有那些以正能量面貌出現的負能量段子，他們不斷的提出一種理論，比如工作，就按照老板的心態寫員工應該怎么做，甚至要虛偽、加班、對付辦公室政治等等，這些都非常黑暗。
5、中醫養生的無需提了。哪一個說法經得起推敲？中醫是經驗性的，如果一個醫生包治百病或者一個方子什么都能治，那還要醫院做什么呢？
所以我覺得，怎樣利用微信朋友圈？找到真善美的東西，找到真正的知識體系，找到值得信任的信息源。至于那些大忽悠們，離他們越遠才越能看到自己的真實生活。
京公網安備 11010502049343號