長期以來，谷歌的數字廣告業務一直都是令在線商家艷羨的對象。它已經成為谷歌核心業務，每年可為谷歌帶來超過560億美元的收入。它幫助谷歌成為華爾街的最愛，但是數字廣告業務的炙熱增長趨勢卻正在放緩。
在過去幾年中，谷歌廣告的付費點擊率（客戶點擊谷歌廣告的頻率）經歷了大幅減速。美國美林銀行公布圖表顯示，谷歌的付費點擊率年增長率曾一度超過40%，但是現在僅為13%（藍線）。每點擊成本（客戶每次點擊廣告時廣告主向谷歌付費價格，黃線）也在下降。
有些投資人譴責智能手機崛起是谷歌廣告付費點擊率和每點擊成本下降的罪魁禍首。現在，許多人通過智能手機應用獲取信息，而不再使用谷歌的搜索引擎。當客戶使用智能手機上的網頁瀏覽信息時，像谷歌這樣出售廣告的公司顯然就會受到影響。
谷歌已經表示，數字廣告業務增長放緩是許多因素疊加的結果，包括視頻廣告業務的日益崛起。與傳統廣告相比，視頻廣告貨幣化的速度更快。華爾街要求谷歌提供有關其各種業務更加詳細的資料，包括YouTube業務的營收和利潤。
谷歌將于周四公布其第二季度財報，目前還不清楚谷歌業績能否滿足華爾街預期。但是直到谷歌向投資人提供新的數據以供審查之前，投資者們除了迷戀其付費點擊和每點擊成本外，別無選擇。
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