現在，視頻成了 Facebook 時間線上的重要元素。每一天，有 40 億個視頻片段被用戶觀看，并且這個數據也在成倍地增長。同時，Facebook 時間線上流通的視頻，其中 70% 是直接上傳的，而非通過 YouTube 的鏈接分享出來，這項數據在一年前還是 25%。

為了保持這一增長趨勢，Facebook 在周三推出了與視頻制作者的廣告分成計劃。與 YouTube 一樣，Facebook 會將 55% 的廣告收入分配給視頻制作者。

曾經，YouTube 的這一政策，讓 YouTube 上播主的經濟狀況明顯提升。2007 年，YouTube 被 Google 收購的第二年，宣布廣告收入分成計劃。有了 YouTube 的廣告分成收入后，熱門喜劇頻道 Smosh 中的 Padilla 和 Hecox 才得以從父母家中搬離，并且開始雇起專業攝影師，節目也開始多元化。現在，Smosh 的 YouTube 頻道擁有 2000 萬的訂閱用戶，視頻點擊量達到 42 億次。在去年，預計獲得了高達 450 萬美元的廣告分成收入。

與 YouTube 這項廣告計劃最初面向的是草根用戶不同的是，Facebook的這項計劃更多面對的專業的視頻內容制作機構，比如 NBA、Ellen 秀以及時代雜志等等。Facebook 負責合作伙伴關系的副總裁 Dan Rose 談到，“我們合作伙伴中的大多數曾經提到過，廣告分成計劃會促使他們開始在 Facebook 上發布視頻內容”。

也就是說，并不是所有時間線中的視頻都能參與到視頻廣告分成計劃。Facebook 推出一個新功能“Suggested Videos”，在這個里面只有視頻。當你在時間線上點擊一個關于NBA球隊克利夫蘭騎士的視頻時，會跳轉到“Suggested Videos”界面觀看，看完這個后，往下翻就有類似的視頻推薦觀看。

同時，Facebook 的廣告形式與 YouTube 也有差別。在 YouTube，廣告是在視頻內容播放前出現在畫面上的；而 Facebook 的廣告則是以單獨的視頻形式，嵌在“Suggested Videos”的信息流中，類似 Facebook 的原生廣告或者朋友圈的廣告。

顯然，Facebook 看重的是視頻廣告市場的潛力。市場調研機構 eMarketer 預計，今年美國網絡視頻廣告市場的增長速度要快于其它廣告媒體，整個市場規模將達到 77.7 億美元。

然而，對于 Facebook 的這項廣告分成計劃，YouTube 內容和商業的負責人 Robert Kyncl 認為，“我們之間要打個照面，還需要十年時間”。很明顯，Kyncl 認為 Facebook 與 YouTube 還稱不上對等的競爭對手，“在這之前，只有 YouTube 和電視臺”。