移動互聯網時代的廣告變現困難,使得移動視頻廣告成為一種十分重要的收入來源。而在網民原創視頻領域,全球第一大社交網絡Facebook正在向谷歌旗下的YouTube發起進攻,其視頻播放次數已經達到了YouTube的三分之二。
據英國金融時報報道,面對Facebook的進攻姿態,YouTube一位高管日前表示,Facebook、Snapchat以及Twitter等社交網絡服務商進入網絡視頻領域,不可能對YouTube的霸主地位構成任何威脅。
Facebook在網絡視頻領域的動作令行業矚目。其在全世界擁有十四億活躍用戶,推出任何新服務都能夠獲得極高的市場覆蓋。周三,Facebook進一步挑戰YouTube,推出了視頻制作機構共同分享視頻廣告收入的計劃。另外,Facebook也正在從YouTube挖走一些知名的視頻制作公司和個人,為自己制作內容。
YouTube公司負責內容和商業合作的高管Robert-Kyncl對一家英國媒體表示,全球的整個網絡視頻市場都在快速增長,因此無論是YouTube還是Facebook都還有各自的增長空間,而不是形成相互蠶食的局面,“我們和Facebook正面碰撞可能會在十年之后。”
他表示,在未來十年之內,在視頻廣告領域仍然是視頻網站和傳統電視臺的競爭。
他表示,最近Facebook、Snapchat和Twitter等公司都進入了網絡視頻和視頻廣告業務,這表明視頻已經成為一種主流服務,不過新進入的這些公司都沒有實力對YouTube構成威脅。
這位高管表示,廣告主正在將廣告預算從傳統媒體轉移到網絡媒體上,因此YouTube和競爭對手在視頻廣告市場,還有足夠多的增長空間。
在談到視頻服務的廣泛普及時,這位高管表示:“網絡視頻現在已經成為每一個人生活的組成部分。”
雖然一部分電視廣告預算正在向視頻網站轉移,但是總體來看,傳統廣告主還沒有失去對電視廣告的胃口。根據GroupM公司的數據,去年,全球電視廣告總額繼續增長,高達2400億美元。
谷歌每年的網絡廣告收入為600億美元,谷歌并未單獨披露YouTube的廣告收入。不過據分析師估計,去年YouTube的廣告收入已經高達40億美元。
上述高管表示,在過去三年時間里,YouTube的廣告收入每年都能增長50%。
YouTube已經成為全世界最大的網民原創視頻網站,覆蓋了全世界絕大多數國家和地區,YouTube的強勢發展,也導致各國沒有出現頗具實力的本地化視頻網站。
不過視頻廣告金礦的誘惑力,已經使得互聯網公司決定向YouTube的壟斷地位發起挑戰。除了Facebook挖走視頻制作人之外,另外一家新創視頻公司Vessel的動作更為激進,他們計劃和YouTube的一些視頻作者達成一定時間的獨家內容合作,隨后視頻才會在其他網站播出,當然獨家合作意味著視頻制作者將獲得更豐厚的廣告分成。
這位YouTube高管表示,YouTube并不擔心旗下的一些視頻草根明星會離開YouTube。他表示,作為一個視頻內容的作者,他希望能夠在盡可能多的平臺上發布視頻,獨家內容合作方式沒有前途。
眾所周知的是,YouTube絕大多數視頻來自網民個人制作,YouTube會在播出前插入一定時間的視頻廣告,該公司也提供了一個比較人性化的服務,比如在觀看幾秒鐘廣告之后用戶可以選擇跳過廣告。
作為對比,Facebook的視頻廣告模式可能更加類似于傳統電視臺,Facebook未來希望獲取制作更加精良的專業視頻內容,比如來自體育電視頻道的節目等等。