在中國的社交應用市場中，微信是一個難以繞過的話題，而在熟人社交領域，微信的地位也難以撼動。但是對于追求社交的現代網友而言，在熟人社交的同時，陌生人社交則是一個尚未見巨頭的市場，更有業(yè)內人士認為，當微信熟人社交日趨成熟后，陌生人社交的興起后，當陌生人逐漸變?yōu)槭烊说倪^程，就有可能是陌生人社交顛覆微信的機會。
在這樣的“美好愿望”驅動下，58到家脫離58同城單獨的運營，陌陌加緊推信息流廣告系統，Whisper中國區(qū)的產品“耳語”謀劃新一輪嘗試，匿名社交平臺的創(chuàng)新究竟是入局者奄奄一息的獨角戲，還是新形態(tài)社交產品的演繹出商業(yè)化突圍？
形態(tài)多元尚無市場領導者
“社交有兩種，一種是基于地理位置周邊社交，一種是基于興趣產生的共鳴選擇。我認為前者才是核心標準。”Whisper中國區(qū)總負責人王宇成接受南方日報記者采訪時表示國內外目前主打匿名功能的產品按照產品形態(tài)可分為匿名狀態(tài)分享應用和匿名聊天應用兩類，按信息過濾方式劃分又有兩種，分別是泛熟人社交和純陌生人社交。
據360公司去年發(fā)布的一份國內移動應用分發(fā)報告顯示，2014年第二季度，僅3個月時間內就有20余款匿名社交軟件上線。事實上，隨著同類產品大量涌入，競爭者們也開始尋求細分化切入，以實現差異化生存。
Whisper中國區(qū)產品耳語把社交的原理歸納為最簡單的一個假設—物理世界不斷的交集證明興趣的重疊，Whisper中存在的是純陌生人社交。“我們在同一個地方吃飯，喝同一個咖啡館的咖啡，我們不停相遇說明我們之間存在共同之處，基于LBS的社交是有效率的社交。”王宇成認為，相遇的地點和次數可以告訴我們非常豐富的信息，這比基于興趣或者圈子的分類更有效。“我用微信比用自己的產品還多，因為它已經相當于即時通訊工具了，國內基于通訊錄并需要注冊的匿名社交軟件大多數的用途是獲取信息，而Whisper不引用任何社交關系鏈，用戶可以隨意更換昵稱。”
商業(yè)化探索突圍燒錢怪圈
雖然微信商業(yè)化還在不緊不慢，但是陌生人社交的應用們則已經在為商業(yè)化絞盡腦汁，在業(yè)內人士看來，在陌生人社交領域還處于“戰(zhàn)國時代”的背景下，誰能夠堅持到最后無疑是最有可能成功的一員，而商業(yè)化則是活下去的基礎。
近日，陌陌就上線了新版信息流RTB（實時競價）廣告投放系統，熱門應用可以通過系統按照區(qū)域、時間段、性別、操作系統等條件對目標用戶精準投放。依靠海量用戶和大數據分析能力，擁有7810萬月活躍用戶的陌陌將成為應用廣告主高精準、低門檻、高回報的推廣平臺，據陌陌公司2015年一季度財報，移動營銷是陌陌繼會員服務、游戲之外第三大收入來源，占總收入比例約為22.8%。
與陌陌相比，更早在商業(yè)化領域進行探索的新浪微博則邁出了更大的步伐，公開發(fā)布微電商戰(zhàn)略，宣布聯合阿里巴巴、微賣等第三方電商平臺共建移動社交電商體系，并推出微電商產品微博櫥窗。據介紹，微博微電商主打以興趣為導向的商品推薦，打破微商層層分銷結構觸達首層賣家。微博CEO王高飛透露，之后還將借助阿里成熟的信用體系，構建微博的信用生態(tài)。微博商業(yè)平臺與產品部總經理程昱透露，微博電商生態(tài)將采取半閉環(huán)策略，在與阿里等合作伙伴建立的電商體系當中并不起到主導作用，也不會不參與交易過程，而是利用微博的優(yōu)勢來聚集興趣、連接用戶，用戶購買商品后的物流、售后等都由商家負責。
分析人士指出，陌生人社交帶來的粉絲經濟使得移動社交電商進入規(guī)范化、平臺化的發(fā)展階段，而健康的商業(yè)模式將為陌生人社交擺脫燒錢怪圈，在顛覆微信的路上走得更遠。
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