摘要 : 陌生人社交，除了約炮還能怎么玩？
馬化騰曾在一次分享創業心得時表示，“最開始沒人聊QQ，我自己要陪聊，有時候還要換個頭像，假扮女孩子，得顯得社區很熱鬧。”這些話，從大佬嘴里說出來，媒體覺得有點意思，可在很多執著在社交軟件創業路上的人看來，其實就是他們每天工作生活的真實寫照，并沒有太多值得稱道的地方。
不過，從另一個角度窺探，我們會發現存在于社交軟件上一個致命的問題：“如何高效使用和保護社區中稀缺的女性資源？”換而言之，人性驅使，女性資源永遠是稀缺的，所以社交軟件上存在大量的虛假女性馬甲。另外，“約炮”等互聯網淺薄文化的侵蝕，女性資源又最容易受到侵犯，所以大量的真實女性用戶正在逃離。今天就從“陌生人社交軟件的女性保衛戰”展開，談一談陌生人社交軟件當下存在的問題及未來發展的可行性路徑。
逃不出的人性桎梏
前不久，一句“微信源于約炮， 興于代購，卒于好友測試”的段子可謂把社交軟件背后的人性內核展現的淋漓盡致，欲望、利益、消遣等人性誘因如黑云壓城般籠罩在社交軟件的上空，以至于社交軟件始終被冠以約炮神器的帽子而摘不掉，這一點，那個半年前帶領“陌陌”在納斯達克敲鐘上市的唐巖體會的應該最為深刻。礙于人性桎梏，陌生人社交軟件會難以避免的遭遇三大困境。
一：僵尸馬甲亂入，交友生態遭挑戰。應該說這是互聯網最大的癥結所在，在社交軟件上的用戶大多是虛擬的身份，好處是可以盡情展現自己，壞處是真真假假難辨，這就給了僵尸馬甲生存的條件。很多陌生人社交軟件都存在大量虛假僵尸馬甲，各種酒托，仙人跳等情色陷阱，利用人性弱點進行詐騙。這使得陌生人社交的成本變得很高，通過推薦列表找到真實的用戶很困難，從線上的交流轉變成線下的交友成本和風險很大，以至于陌生人交友生態中到處布滿了地雷，用戶能吸引來，但活躍度卻難以抬升。
二：社交環境病態，使用體驗受影響。按理說，每一個用戶在社交軟件上地位都是平等的，使用體驗也是一樣的，但在人性左右下可能會產生一些偏差。受約炮驅使，每一個社交軟件上的男性比例都偏高，女性資源往往稀缺，有意思的是男女馬甲的使用體驗完全不同，男的無人問津，常有騙子光顧，女的不勝其擾，往往不被尊重。由于此種問題的存在，整個陌生人社交的生態環境岌岌可危，來來往往的人進來，卻又以極快的速度流失掉，因為大家的使用體驗都很差。
三：各方平臺殺入，功能同質化嚴重。由于受人性的驅使，社交軟件的創業成本比較低，一個社交軟件上線后，很容易就能獲得數十萬的原始用戶。這就使得圍繞陌生人社交軟件掀起一股創業潮，但魚貫而入的結果就是清一色的基于LBS技術的附近人推薦功能，毫無個性的興趣群組推薦等等，現存的陌生人社交軟件功能嚴重同質化，彼此間競爭生態惡劣，也給用戶帶來一種使用麻木，裝了一個“陌陌”，為什么還要裝一個“遇見”？導致的結果就是，大量當初妄圖做社交平臺的軟件最終都進入了死亡名單。
細微處下功夫，或能誕生下一個“陌陌”
基于陌生人社交軟件存在的問題，近一兩年內在更垂直、細分方向也涌現了一大批創業項目，區別于過去大而全的同質化，這些軟件試圖在細微處做改進，從而改變整個陌生人社交生態環境。由于微信作為社交軟件的掌舵者，已經作為工具化的存在成功轉型為熟人社交平臺，不在同一個競爭維度上，同一方向上的陌陌也已成為陌生人社交巨頭，地位又難以被撼動。對一些新入局的社交軟件而言，既是機會又是挑戰，機會是可以從細分領域切入，做巨頭做不到的，挑戰是，要實現該領域真正意義上的成功，巨頭是他們跳不過的坎。那么，在陌生人社交區域，繼陌陌之后，一些創業公司開展了哪些有益探索？哪一個趨勢又會成為未來社交軟件的主宰？
一：探探：精準有效的匹配
作為國外風靡軟件tinder的國內版，探探在大功能上和一般的陌生人社交軟件沒什么不同，但區別是，探探的好友推薦機制是基于彼此喜歡，只有彼此點贊喜歡的用戶才能完成有效匹配。這樣做抬高了用戶展開陌生人社交的門檻，一方有眼緣沒用，對對方造不成騷擾，只有雙方眼緣匹配才能發揮社交軟件的全部功能。這其實是在通過抬高用戶認識的成本來優化社交體驗，對于此陌陌是通過設置會員等級來匹配用戶，但這種優化并不能從根本上解決騷擾問題，而探探簡單粗暴的私信觸發機制，可以做到對用戶體驗的有效保護。或者說把主動權交給了本是稀缺資源的女性身上，無論男性點多少個贊，唯有響應的女性才能形成匹配，不能不說是一種對女性社交權益的保護。
相比陌陌，探探的模式其實并沒有太多可圈可點之處，但這種探索確實可以對當下的陌生人社交生態帶來一些改變。未來陌生人社交一定是朝著更精準匹配的方向，如果交流是基于需要和興趣的，就不會存在騷擾和被詐騙的問題。
二：嗨音：定位B面社交
有人說，“比起陌陌，豆瓣才是最佳的“約炮”神器”，這個說法看似是一句調侃，卻反映出陌生人社交軟件正在向興趣社區化方向回歸。但是反過來，豆瓣的半溫不火，也反映出只以“興趣”為導向是不夠的。
有一款社交軟件嗨音，以“興趣話題組”加“B面定位”的社區形式力求把社交做到更精準到位。所謂B面，嗨音的創始人藥師有自己的一套方法論，“人性都有AB面，每個人都會把A面展示出來，只浮于表面，而B面卻被視為隱私很少顯現，如果有一款社交軟件是B面的社交機制，顯然人人都會脫下面具，擁有更加親密性地社交互動”。嗨音定位正是B面社交，沒有朋友圈，沒有相互關注，沒有私信聊天誘導，有的只是一個個興趣話題，比如#曬曬你最心肝的部位#，#一句話軟了#，#那些年床上說過的謊話#等，用戶會被一個個不同的話題所吸引，在一個話題內分享感受，然后再在內容中篩選合適的人進行密聊。這種做法，通過只能暗著說，或者是需要帶上面具述說的私密話題，比如某些特殊愛好或者隱秘信息，一開始就在做興趣引導，符合陌生人社交最初的初心和最終的導向。
如何讓一個陌生人社交軟件不再淪為約炮神器？盡管這是個世紀性難題，但可行的解決辦法也還是有的，1、從性趣轉向興趣，以內容為窗口，以社區為生態。2、讓談性不再遮遮掩掩，把每個人B面的一面轉化成情趣。顯然，嗨音在做的其實是兩條線的事情，一來通過隱秘話題引導，讓有同樣B面特征的個體找到歸屬，二來把情趣拆解成好玩的、科學的、陽光的，更公開，中立地普及一些觀念。
這種探索有人說是退步，都可以直接聊天了，為何還要走繁瑣的信息流，這或許是陌生人社交生態惡化到“無炮不歡”的程度而繞不開的歸宿。對嗨音而言，以社區的形式做社交平臺，在內容生態建設，用戶興趣分組，有效用戶匹配等方面存在的挑戰其實并沒有減弱，反而更大了。但是可以肯定的是，相比于放在陽光下A面內容，B面的內容由于其私密性和窺探性，陌生人之間更有傾訴欲望，話題的敏感和特殊性也更容易拉進用戶之間的距離。這應該會是一種可行性的陌生人社交發展路徑。
三：無秘：熟人社交的另一面
很多人都很熟悉無秘，它的特點在于，可以看到來自微信QQ通訊錄里的好友發送的消息，但每一個人在此的身份都是匿名的。準確來說，無秘不應該算是陌生人社交軟件，更應該算是熟人社交的另一面，但如果把一個人都劃分成A/B面，熟人之間的B面社交，也還是有陌生人社交的性質的。
陌生人社交軟件加入匿名的因素，算是對于用戶隱私的一種保護，也是對于讓社交歸于無目的化的娛樂消遣化探索，另外無秘在社交保護方面機制特別好，一個人在你發表的秘密下面可以私信你，直接發送內容給樓主，包括照片，但是如果雙方5分鐘都沒回復的話，內容自動銷毀。這給了陌生人社交軟件一個趨勢建議，不妨從匿名社交切入。表面上看陌生人社交本來就是陌生人，但其實不然，PS一個美照，性別標簽，誘惑性的個性簽名等無疑都把人性別化了，造成的結果就是，一登上軟件，男人找女人，女人找男人，不利于陌生人社交生態的建設。反而無秘這種完全隱秘的特性，可以把大家的聊天交友良性需求給變相挖掘出來，避免直接約炮目的的騷擾，對用戶使用體驗式一種保護。
四：樹洞：局域化場景社交
其實，陌生人社交有個理想化的背景是基于熟人場景下的陌生人社交，簡單說，打開平臺都是陌生人，但這些人是什么背景，又都很清楚放心。樹洞正是這樣一款陌生人社交軟件，它的口號是通過地理圍欄實現身份認證，只有本校同學才能玩，這就給社交行為的發生建立了一個局域化安全可靠的背景，同時小范圍的陌生人社交也能提升社交體驗。問題的關鍵在于，此種社交平臺的門檻很高，發展也相對較慢，等同于隱性實名下的人人網。不過這倒給了陌生人社交軟件一個可行性的探索方向，朝著有身份認證背景下的局域網場景社交發力，把一切可能威脅到交友生態的陌生人，通過一開始設置門檻的方式驅逐在外。
我們可以發現陌生人社交軟件的發展邏輯在發生一些改變，總體可以概括為：
一：從工具到社區，盡管現在眾社交軟件還依賴LBS查找附近的人這個基礎功能，也比較重聊天屬性，但未來這些工具性的技術會被弱化，而會朝著內容架構的社區屬性偏移。
二：從約炮到情趣，當下由于純約炮目的導致的使用體驗較差的問題，會流失掉一部分女性用戶，眾陌生人社交軟件弱化點對點私信，大力推興趣群組正是基于這樣的考慮。不過，陌生人社交骨子里繞不開“性”這個標簽。所以未來情趣社交應該會比簡單的興趣社交來得價值。
三：從平臺到社群，過去評價一個軟件的成功的標準就是用戶量，平臺越大，用戶量越大，流量越大，價值也越大，而未來能夠有一個高活躍度能夠自我構架起內容、電商等社交反哺生態的小社群會成為主流。
四：從A面到B面，按照用戶交流的內容深度，可以將目前的社交平臺分成兩類：一類是可以明著說的，或者是對誰都說的，開朗性話題，即生活日常周邊興趣愛好等，可以理解成A面。在談及此類話題時用戶不需要遮掩或是避諱，更多是基于炫耀心理去發布內容；另一類是只能暗著說的，或者是需要帶上面具述說的私密話題，我把這個理解成B面。顯然誰都可以將自己的A面展示與人，但這樣的交流都會只停留于表面，市面上的產品也太多了。換而言之，深度、隱秘、觸及到人性B面的社交應該是個不錯的發展方向。以國內的兩款同志社交軟件blued 和zank為例，正是抓住了同性戀群體在性取向上與常人不一樣這一B面特征。有意思的是，據有關機構調查，這群人在微信等A面社交工具上的表現與常人無異，不過涉及到個人B面特征時，他們則更加依賴blued 和zank這類軟件。當然，反過來，這兩款軟件在圈內的火爆也證實了B面社交前景。
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