移動聊天工具風(fēng)靡全球，而在中日韓三國，聊天工具和手機游戲出現(xiàn)了融合，典型的是日本的Line公司。而在日前傳出一個令行業(yè)震驚的消息，擁有五億活躍用戶的Facebook手機聊天工具M(jìn)essenger，已經(jīng)整合了第一款手機游戲，標(biāo)志著其正式進(jìn)軍手游市場。
據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站VentureBeat報道，首款整合到Messenger的手機游戲是“DoodleDraw”。目前開發(fā)商已經(jīng)推出了專門給FacebookMessenger開發(fā)的版本，用戶可以在谷歌軟件商店免費下載，Messenger工具也將會予以推廣。
Messenger和手機游戲的整合，是Facebook移動端業(yè)務(wù)發(fā)展水到渠成的成果。Facebook的移動廣告業(yè)務(wù)獲得高速增長，其中一個重要板塊是專門針對手機游戲在內(nèi)的移動軟件的裝機廣告。
此前，F(xiàn)acebook已經(jīng)宣布Messenger將會走上平臺化發(fā)展道路，將對第三方開發(fā)者開放接口，讓他們開發(fā)基于Messenger的各種軟件，其中包括游戲。Facebook此舉實際上復(fù)制了當(dāng)年在PC網(wǎng)站上實施的平臺化戰(zhàn)略。
美國媒體指出，既然Messenger已經(jīng)選擇了平臺化發(fā)展，未來將會看到第二款、第三款針對Messenger的手機游戲出現(xiàn)。
據(jù)估計，全球手機游戲市場的規(guī)模在300億美元左右。而在此之前，用戶人氣高漲的移動聊天工具已經(jīng)開始和手機游戲進(jìn)行整合。比如Line、KakaoTalk等工具，不僅可以向聊天用戶推薦熱門手機游戲，也可以直接啟動游戲，和好友共享游戲。
在手機聊天服務(wù)中，服務(wù)商在對話內(nèi)容中插入廣告并不現(xiàn)實，因此包括手機游戲在內(nèi)的附加內(nèi)容和服務(wù)，成為行業(yè)的商業(yè)模式。比如日本Line公司，依靠大量的游戲增強了聊天用戶的粘性。Line也成為一個手機游戲的重要發(fā)行下載平臺。
據(jù)報道，Line公司的收入中，手機游戲的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過了一半。
不過移動聊天和手機游戲的融合，在中日韓等東亞市場更為成熟，美國市場則截然不同。
在美國，WhatsApp、Snapchat、蘋果iMessage以及Facebook的Messenger等聊天工具同樣十分火爆，但是聊天工具并未整合手機游戲。比如以閱后即焚工具Snapchat為例，在獲得三億人用戶之后，該公司將移動端新聞聚合作為營收模式，即在聚合的外部新聞報道中插入廣告，Snapchat并沒有選擇手機游戲。
因此，Messenger此次在移動游戲領(lǐng)域的舉動，也可以視作一次試驗。歐美的移動聊天用戶，是否能夠接納和好友共玩手機游戲，還是一個未知數(shù)。
除了Messenger之外，F(xiàn)acebook還擁有全世界用戶最多的手機聊天工具WhatsApp。不過WhatsApp目前保持獨立發(fā)展，并不熱衷于開拓花里胡哨的非聊天業(yè)務(wù)。之前有消息稱，F(xiàn)acebook計劃讓一些企業(yè)品牌進(jìn)駐WhatsApp，通過其面向顧客提供售后服務(wù)等，這可能成為WhatsApp第一個創(chuàng)收型業(yè)務(wù)。
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