摘要 : 美國(guó)最新的一個(gè)民調(diào)顯示，青少年群體中，Instagram已經(jīng)成為最受歡迎的社交工具，32%的受訪者認(rèn)為它最重要，Snapchat的地位也在快速上升。
Instagram作為移動(dòng)圖片社交的鼻祖，一舉一動(dòng)都是國(guó)內(nèi)圖片社交平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。上線不到兩年即被Facebook以10億美元的“天價(jià)”收購(gòu)，核心開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)完全保留，使得Instagram仍在快速增長(zhǎng)。現(xiàn)在，其估值已達(dá)到了令人咋舌的360億美元。這對(duì)國(guó)內(nèi)圖片社交應(yīng)用的刺激是巨大的。
Instagram的功能其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是拍攝、后期、分享，并將這一過(guò)程與社會(huì)化媒體對(duì)接起來(lái)，這樣的簡(jiǎn)單機(jī)制使得門檻很低，在沒(méi)有什么推廣的情況下呈現(xiàn)出病毒式的用戶增長(zhǎng)量。
除了Instagram之外，國(guó)外的圖片社交，“閱后即焚”Snapchat在近日宣布獲得5.37億美元融資，估值達(dá)160億美元。
而國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用同樣火熱，上線不到一年的圖片社交產(chǎn)品In宣布獲得3億人民幣的投資，估值近20億人民幣。
除了In之外，國(guó)內(nèi)還有以下幾大圖片社交應(yīng)用。
Nice：潮人區(qū)
Nice雖然沒(méi)有特定的用戶群，但從內(nèi)容看更偏重男性“潮人”群體，喜歡吸引眾多潮牌經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注共同發(fā)起活動(dòng)。在nice里，用戶上傳的圖片并不多，但每張熱門照片下互動(dòng)評(píng)論數(shù)都不少。也許這是因?yàn)椋琻ice的熱門圖片都比較精美，這是一把雙刃劍;用戶喜歡瀏覽和評(píng)論這些圖片，但是距離感的產(chǎn)生會(huì)導(dǎo)致發(fā)圖參與的壓力較大。明星用戶的多少?zèng)Q定了nice將來(lái)的潛力和規(guī)模。
從產(chǎn)品上看，Nice傾向于通過(guò)廣譜興趣來(lái)做社交，覆蓋了各種人群。用各種文藝范的活動(dòng)將用戶細(xì)分，高冷的表現(xiàn)形式輔以私聊和圈人的功能，形成了自己的高逼格。私聊據(jù)稱是Nice最重要的功能升級(jí)之一，直接打通了人和人之間的社交直接溝通需要，將Nice的社交關(guān)系更加強(qiáng)化。有業(yè)內(nèi)人打趣，自此Nice已經(jīng)將豆瓣和陌陌的事兒都做了，從這點(diǎn)上nice的用戶粘性將比較高。
In：女性時(shí)尚區(qū)
In于2014年6月正式上線，與Instagram的創(chuàng)始人Kevin提出“注重照片美化”不同，in定位于“讓照片更加有意思”的社交化分享。通過(guò)In，用戶不僅可以給照片上打上各種標(biāo)簽，如品牌、地點(diǎn)、心情等，還可以給圖片加上各種貼紙進(jìn)行處理，然后將這些打上標(biāo)簽的圖片與好友分享互動(dòng)。
In一看就是專注于女性時(shí)尚做社交，滿屏的時(shí)尚女性潮牌和街拍搭配。大體講，In更貼近生活，社交味更純正一些。In的用戶發(fā)圖頻次明顯高很多，但是精品美圖的比例明顯少于nice，單張照片下平均互動(dòng)也少于兩位數(shù)。不過(guò)，這群發(fā)圖女生更愿意對(duì)外分享照片，微博上in的一個(gè)分享話題“不In就Out”閱讀量有5.6億。這顯然與In的出品方為愛(ài)圖購(gòu)有關(guān)，愛(ài)圖購(gòu)本身就是國(guó)內(nèi)最大的品牌導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，所以In更像是一個(gè)時(shí)尚女性的社交平臺(tái)。正因?yàn)閻?ài)圖購(gòu)的用戶基礎(chǔ)，所以In上線二個(gè)多月就已近200萬(wàn)用戶。而In產(chǎn)品中人和人之間的關(guān)系，通過(guò)各種生活化的自拍場(chǎng)景、品牌偏好來(lái)進(jìn)行標(biāo)簽化的劃分。
由于用戶參與頻次高，分享照片多，很有利于從外部社交平臺(tái)引入更多的新用戶和沉淀更多的社交關(guān)系。從這方面來(lái)看，In的商業(yè)化將更加直接，一方面愛(ài)圖購(gòu)的導(dǎo)購(gòu)基礎(chǔ)，另一方面In抓住的是最有消費(fèi)力的品牌女性用戶。
冒泡拍拍：基本與Instagram相同，濾鏡服務(wù)好
冒泡拍拍是2011年2月中旬正式在AppStore上線的，從軟件的界面來(lái)看基本上與Instagram沒(méi)有太大區(qū)別，主界面下方的五個(gè)按鈕簡(jiǎn)直如出一轍，最核心的功能拍照也與Instagram沒(méi)有什么區(qū)別，在分享的照片上會(huì)顯示位置信息和朋友的評(píng)論，不太一樣的是，冒泡拍拍已有了一個(gè)分析位置信息的LBS軟件作為基礎(chǔ)。
在拍照特效方面，冒泡拍拍的效果沒(méi)有Instagram豐富，只有8款濾鏡，這也許會(huì)成為未來(lái)的盈利點(diǎn)——提供付費(fèi)的濾鏡擴(kuò)展功能。相比Instagram，冒泡拍拍最大的優(yōu)勢(shì)在于其服務(wù)器和同步內(nèi)容在國(guó)內(nèi)上傳照片的速度和穩(wěn)定性都優(yōu)于Instagram，且更符合國(guó)內(nèi)用戶的習(xí)慣。
圖釘：起初提供交友服務(wù)，后以照片處理和分享為核心
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，圖釘并不是一款國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品，更嚴(yán)格的來(lái)說(shuō)，它只是一個(gè)荷蘭公司的一項(xiàng)業(yè)務(wù)而已。
圖釘在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商一捷步士信息技術(shù)(上海)有限公司是來(lái)自荷蘭的GeoSentric在中國(guó)的全資子公司，GenSentric總部位于荷蘭阿姆斯特丹，并在北美、歐洲及亞太區(qū)都設(shè)有分公司。圖釘?shù)脑彤a(chǎn)品Gypsii已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)數(shù)年，之前圖釘?shù)亩ㄎ缓蛧?guó)內(nèi)LBS交友服務(wù)商貝多類似，也是提供基于位置的交友服務(wù)，就在前不久，圖釘調(diào)整了定位，將其產(chǎn)品變?yōu)橐哉掌幚砗头窒頌楹诵模湮恢媒挥逊?wù)則由新的產(chǎn)品“領(lǐng)地”繼承。
新版的圖釘客戶端提供了拍照并記錄當(dāng)前所處位置信息的功能，其開(kāi)始界面采用了照片墻設(shè)計(jì)，具備拍攝照片，制作特效、照片分享、用戶評(píng)論和社區(qū)交流等功能。由于剛剛轉(zhuǎn)型，因此照片特效比不上Instagram，目前只有包括黑白、暗角、銳色和暖身這四種濾鏡特效。在分享方面，Gypsii的本地化策略比較出色，可以同步發(fā)布到新浪微博、搜狐微博和開(kāi)心網(wǎng)賬戶。
另外，圖釘作為一個(gè)圖片社區(qū)，它能根據(jù)照片的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)發(fā)率以及用戶對(duì)作品的好評(píng)度將優(yōu)秀作品分享到公眾的照片墻。同時(shí)，圖釘不僅適用于iPhone用戶，更能擴(kuò)展到包括Android、Symbian(第三版)、Blackberry到所有主流手機(jī)平臺(tái)。
隨拍：基于微博平臺(tái)
在新浪微博的開(kāi)放平臺(tái)上，已經(jīng)誕生了大量?jī)?yōu)秀的應(yīng)用，隨拍就是基于新浪微博開(kāi)放平臺(tái)的一款照片特效處理和分享軟件。這款軟件的用戶可以直接使用新浪微博賬號(hào)登錄應(yīng)用，然后拍照或者選擇相冊(cè)里的照片，選擇是否添加濾鏡處理，再輸入想說(shuō)的話，之后就可以直接發(fā)送到新浪微博了。
從界面上來(lái)看.隨拍與Instagram的差別比較大，因?yàn)檎狭诵吕宋⒉┑馁~號(hào)，所以沒(méi)有很多關(guān)于分享和關(guān)注別人的按鈕，隨拍客戶端會(huì)自己找到新浪好友中在使用隨拍的好友，當(dāng)然也可以直接從隨拍中找到新的感興趣的好友。
隨拍最大的優(yōu)勢(shì)在于其濾鏡數(shù)量，目前隨拍客戶端提供了超過(guò)30種濾鏡特效，雖然有些濾鏡看上去區(qū)別不一樣，有湊數(shù)之嫌，不過(guò)實(shí)際有價(jià)值的濾鏡也超過(guò)15種，這一點(diǎn)大大超過(guò)了同類軟件。
拇指拍：地理信息標(biāo)識(shí)明顯
拇指拍是一款類似Instagram的照片分享軟件，它集拍照、特效處理以及照片分享等功能于一身，以一種簡(jiǎn)單快速的方式允許用戶隨時(shí)隨地抓拍，還可以同步到新浪微博。相比于Instagram.拇指拍強(qiáng)化了地理信息的標(biāo)識(shí)以及標(biāo)簽的使用。
另外，拇指拍提供了14種濾鏡處理，還可以通過(guò)地理信息查看附近的相關(guān)圖片，用戶還可以自定義照片標(biāo)簽，方便照片分類管理和照片相互評(píng)論交流。
之前拇指拍只提供了一款iPhone客戶端，最近又開(kāi)發(fā)了Android版本。
介紹了這么多國(guó)內(nèi)類似的圖片社交網(wǎng)站之后，似乎沒(méi)有能夠比肩Instagram的。In雖然估值20億元，并且發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)圖片社交的路卻并不好走。
究其原因，中美用戶構(gòu)成的不同是其中一個(gè)重要的方面。美國(guó)是一個(gè)成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，大多數(shù)用戶是中產(chǎn)階級(jí)，每個(gè)人之間的差異不大。他們的工作和居住的環(huán)境都很好，也有能力享受各種物質(zhì)，隨時(shí)可以來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。生活品質(zhì)決定了他們本身就有很多高質(zhì)量的圖片可以分享，他們也愿意分享。
相比起來(lái)，中國(guó)6億多網(wǎng)民中，只有10%的人生活在一線城市，即使在一線城市生活的用戶，生活品質(zhì)也未必很高，每天分享霧霾也不是件很有趣的事情。更不用說(shuō)大多數(shù)人所在的三、四線城市，生活單調(diào)，分享圖片的意愿也很低。所以，圖片分享在中國(guó)還不是一個(gè)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的習(xí)慣，愿意看的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)比愿意發(fā)的人多。
其次，國(guó)內(nèi)大部分的軟件追求的并不是極簡(jiǎn)以及功能單一，不像Instagram始終在為用戶提供優(yōu)質(zhì)的圖片處理分享服務(wù)，要么就是在本身的社交平臺(tái)上加入處理分享圖片功能，比如：圖釘和隨拍，要么就是在龐大的處理圖片軟件中加入簡(jiǎn)單的分享至第三方，比如美圖秀秀之類。
前者使用戶花費(fèi)絕大部分精力去關(guān)注社交圈子，處理社交信息，圖片只是附屬品，甚至是一段文字后的畫(huà)龍點(diǎn)睛，對(duì)于圖片處理的質(zhì)量并不關(guān)心，亦或是用專業(yè)的修圖軟件去處理，更注重的是一段信息的傳播。后者則要在處理圖片上加入眾多的技巧與功能，對(duì)圖片本身盡可能進(jìn)行修飾，拍照處理上傳的功能簡(jiǎn)單與否則不再重要。
這也跟文化和用戶習(xí)慣有關(guān)系。共享精神的缺乏，使得國(guó)人不像老外那樣熱衷于分享、傳播和共同建設(shè);用戶習(xí)慣還沒(méi)培養(yǎng)起來(lái)，國(guó)人多數(shù)還是習(xí)慣使用文字來(lái)表達(dá)自己的心情，缺乏高質(zhì)量的圖片可供分享。
除此之外，Instagram出現(xiàn)的時(shí)機(jī)也恰到好處，當(dāng)時(shí)twitter并不支持發(fā)布圖片，這就給了Instagram成功的先天優(yōu)勢(shì)。技術(shù)上的問(wèn)題可以通過(guò)很多途徑很快得到解決，用戶結(jié)構(gòu)的提升、文化和用戶習(xí)慣卻不是一朝一夕能夠培養(yǎng)出來(lái)的，先天不足，后天的努力就需要更多，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)圖片社交網(wǎng)站還有很長(zhǎng)的路要走。
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