2012年左右，圖片社交的概念曾在國(guó)內(nèi)熱過(guò)一陣，主要還是因?yàn)?012年4月，國(guó)外最大的圖片社交應(yīng)用Instagram被Facebook以10億美元收購(gòu)，收購(gòu)后的Ins估值不斷增高，讓國(guó)內(nèi)很多創(chuàng)業(yè)者們看到了圖片社交應(yīng)用的前景，國(guó)內(nèi)也掀起一股圖片社交領(lǐng)域的投融資小高潮。
但是隨著國(guó)內(nèi)大大小小的圖片社交應(yīng)用軟件出現(xiàn)，有的火熱了一陣就很快沒(méi)了大動(dòng)靜，有的還沒(méi)怎么紅火就已死亡，國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用們至今大都不溫不火。就在6月1日，國(guó)內(nèi)圖片社交應(yīng)用平臺(tái)IN宣布完成B輪3億元人民幣融資，仿佛又讓人們看到了圖片社交的希望，這次，國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用們還有機(jī)會(huì)嗎？
國(guó)內(nèi)外圖片社交平臺(tái)的差異性
Instagram：國(guó)內(nèi)圖片社交平臺(tái)的最初模仿模型
國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)最初大多是模仿國(guó)外，然后在模仿中加以改變和創(chuàng)新。Instagram身后有一大批模仿者，但是目前都沒(méi)有做到大熱的。
Instagram是一款基于高質(zhì)量的正方形照片、個(gè)性的濾鏡效果和強(qiáng)大的社區(qū)分享功能，被定義為照片墻的移動(dòng)應(yīng)用。Instagram整體以影像為主，有十幾種免費(fèi)的特效濾鏡數(shù)碼圖像處理器和地理位置探測(cè)器，目前積累了強(qiáng)大的用戶(hù)數(shù)據(jù)，大部分用戶(hù)來(lái)自在海外。
Instagram最初吸引用戶(hù)是因?yàn)閾碛袠I(yè)界最高品質(zhì)的濾鏡效果，最初用戶(hù)偏高端，他們熱愛(ài)拍照，或者本人就是專(zhuān)業(yè)的攝影師，對(duì)圖片質(zhì)量要求很高。Instagram支持Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr分享、圖片壓縮上傳，而且基本功能簡(jiǎn)單好用，無(wú)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，因此擁有一定的用戶(hù)黏性。
后來(lái)隨著一些大牌明星的入駐，Instagram用戶(hù)劇增，且屬性多樣，漸漸地變成了類(lèi)似微博式的圖片社交平臺(tái)，日常社交化趨勢(shì)漸明顯，更是一種使用數(shù)字化、可視化影像的交流方式，有點(diǎn)遠(yuǎn)離圖片社區(qū)。用戶(hù)多了，管理就不太容易，用戶(hù)屬性也無(wú)法集中，似乎在逐漸背離圖片社區(qū)的概念，現(xiàn)在的Instagram也不乏商業(yè)化行為出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)一些無(wú)碼的裸體自拍照等黃色內(nèi)容，吸引很多男性下載。內(nèi)容和用戶(hù)管理應(yīng)該是Instagram目前最大的問(wèn)題了。
In、Nice：側(cè)重品牌展示，商業(yè)化明顯
國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用In和Nice的基本構(gòu)架和模式都與Instagram相似，而且這兩者在產(chǎn)品邏輯、發(fā)展和運(yùn)營(yíng)方式都高度雷同，主打圖片+標(biāo)簽+分享的社交模式。In和Nice都側(cè)重于品牌展示，一開(kāi)始就側(cè)重定位于標(biāo)簽式的品牌展示，直接綁定商業(yè)模式，這樣能通過(guò)大規(guī)模的圖像識(shí)別和標(biāo)簽信息化畫(huà)出較為精準(zhǔn)的用戶(hù)模型，為企業(yè)與品牌、商家的合作提供了深度合作空間，商業(yè)鏈明晰。
兩者的主要不同是in主要圍繞女性用戶(hù)展開(kāi)功能，nice上的男性用戶(hù)相對(duì)多些。打開(kāi)它們的界面，雖然也有美食和萌寵的版塊，但是占據(jù)最多的還是曬搭配和曬潮牌。細(xì)看之下竟有種蘑菇街和美麗說(shuō)最初的感覺(jué)，因此個(gè)人認(rèn)為，不排除In和nice重復(fù)蘑菇街和美麗說(shuō)的路數(shù)，先往導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展，再往電商方向發(fā)展，只是In和nice的品牌化更加明顯。
美圖秀秀、百度魔圖：偏向圖片處理工具的弱社交產(chǎn)品
在用戶(hù)數(shù)量上，美圖秀秀憑借其強(qiáng)大的美圖功能已經(jīng)擁攬了很大一部分用戶(hù)，在用戶(hù)量級(jí)上遠(yuǎn)大于百度魔圖，已經(jīng)變成了一款大眾化的產(chǎn)品。但無(wú)奈其工具性太明顯，想往重社交性方向轉(zhuǎn)變困難。
目前，美圖秀秀和百度魔圖更多的是一種工具的形態(tài)存在，要成為一個(gè)獨(dú)立的社區(qū)未來(lái)還需要融入更多社交功能。
國(guó)內(nèi)圖片社交應(yīng)用市場(chǎng)存在的痛點(diǎn)
圖片都作為重要的信息傳遞載體，直觀簡(jiǎn)潔地承載和傳遞信息，圖片瀏覽也適合碎片化的時(shí)間，加上移動(dòng)應(yīng)用的普及和內(nèi)容的移動(dòng)化，整個(gè)圖片社交平臺(tái)市場(chǎng)有一定的優(yōu)勢(shì)存在，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都不斷有人在嘗試和創(chuàng)新。但是整個(gè)行業(yè)還普遍存在一些問(wèn)題沒(méi)有解決。
首先，生硬模仿，應(yīng)用無(wú)亮點(diǎn)功能
目前很多圖片社交應(yīng)用和網(wǎng)站，從大體的產(chǎn)品框架上是很相近的，功能作用也差不多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有突出的亮點(diǎn)功能。基本上，市場(chǎng)上的圖片社交應(yīng)用的功能無(wú)外乎拍照、美圖（濾鏡）、分享、評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注、地理位置、標(biāo)簽、話(huà)題。整體看下來(lái)，用戶(hù)選擇分散，無(wú)法形成一定的用戶(hù)依賴(lài)。
個(gè)人覺(jué)得企業(yè)首要考慮的問(wèn)題是如何將這些功能再深化，或者再做創(chuàng)新，設(shè)計(jì)一些特色功能，才能讓產(chǎn)品在眾多同質(zhì)化應(yīng)用中凸顯，也能吸引來(lái)一些有效用戶(hù)。
其次，用戶(hù)和內(nèi)容質(zhì)量規(guī)范化管理難
用戶(hù)和內(nèi)容的管理難一直是社交類(lèi)產(chǎn)品都會(huì)面臨的問(wèn)題。產(chǎn)品發(fā)展之初，用戶(hù)不多，可以進(jìn)行有效的分類(lèi)和管理。但是產(chǎn)品發(fā)展到一定階段，隨著用戶(hù)增多、內(nèi)容產(chǎn)量增加，加上產(chǎn)品本身門(mén)檻低，應(yīng)用平臺(tái)就變得雜亂，管理也相對(duì)困難。雖然一些應(yīng)用采取了興趣標(biāo)簽和話(huà)題的方式對(duì)用戶(hù)做分類(lèi)，但是對(duì)管理并未起到實(shí)際作用。
像in、nice上一些代購(gòu)黨的出現(xiàn)、文章前面說(shuō)過(guò)的Instagram出現(xiàn)的一些無(wú)碼的裸體自拍照等黃色內(nèi)容，等等，這些都是產(chǎn)品體量逐漸變大以后急需解決的問(wèn)題。而且，如果不能有效處理的話(huà)會(huì)容易觸犯法律法規(guī)，這又牽扯到相關(guān)管理部門(mén)介入了。這對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是隱性存在的危機(jī)。
因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)采取一套針對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格管理和規(guī)范措施是產(chǎn)品發(fā)展必須的一步。
第三，產(chǎn)品定位不明確
對(duì)圖片社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，在純照片分享交流平臺(tái)和帶有一定商業(yè)化性質(zhì)的應(yīng)用平臺(tái)之間是不能做到明確定位的，這也是所有社交類(lèi)產(chǎn)品的痛點(diǎn)吧。
Instagram最初是純照片分享交流平臺(tái)，因此吸引了一大批的用戶(hù)。由于國(guó)內(nèi)外文化的不同，Instagram用戶(hù)的性質(zhì)和國(guó)內(nèi)用戶(hù)性質(zhì)大不一樣。中國(guó)人喜歡的圖片類(lèi)型是自拍和食品，而國(guó)外則偏向家庭、寵物和風(fēng)景，照片的取景和題材偏文藝化，攝影氛圍較濃。因此，Instagram可以以純圖片社區(qū)的形式發(fā)展，基于產(chǎn)品的風(fēng)格和定位，其商業(yè)化途徑并不廣。而國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用一般要符合中國(guó)人的習(xí)慣，用戶(hù)對(duì)照片的理解不同與Instagram用戶(hù)，照片題材偏自拍和美食，有很廣闊的商業(yè)化途徑。所以國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用們普遍商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品一開(kāi)始定位強(qiáng)調(diào)社交性，但是后來(lái)營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)越來(lái)越重，商業(yè)化顯著，轉(zhuǎn)型的過(guò)程艱難，很容易卡在一個(gè)尷尬的位置，即沒(méi)有顯著的特征吸引來(lái)新用戶(hù)，又無(wú)法有效留存老用戶(hù)。
因此，明確的定位對(duì)一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)極其重要，企業(yè)在產(chǎn)品發(fā)展之初就應(yīng)該做好定位策略，中途最好不要做大的定位轉(zhuǎn)型。如果一款產(chǎn)品注定要走上商業(yè)化之路的話(huà)，就明晰自己的商業(yè)化模式，與社交功能區(qū)分開(kāi)，否則，產(chǎn)品會(huì)喪失用戶(hù)，日漸萎縮失去活力。
另外，除了商業(yè)化與純圖片社區(qū)的定位問(wèn)題，還存在用戶(hù)和內(nèi)容質(zhì)量的定位問(wèn)題。個(gè)人認(rèn)為國(guó)內(nèi)應(yīng)用們?cè)趦?nèi)容質(zhì)量上還應(yīng)該有一個(gè)明確清晰的定位：是高質(zhì)量的攝影作品，還是偏社交評(píng)論分享性質(zhì)的生活化素材。這樣有利于準(zhǔn)確抓取和培養(yǎng)有效用戶(hù)，對(duì)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展也是有很大作用的。
目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有出現(xiàn)比較成功的圖片社交應(yīng)用，但是這塊領(lǐng)域大有市場(chǎng)，Instagram的優(yōu)勢(shì)是值得借鑒的，但是還要根據(jù)國(guó)人的需求和文化感知進(jìn)行創(chuàng)新，一味模仿只能死亡。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)圖片社交應(yīng)用市場(chǎng)還大有空間，就讓我們期待一下吧。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)