2月13日消息，據(jù)國外媒體報道，應用不僅僅改變了人們使用手機的方式，還改變了人們獲得信息的方式。這使得移動搜索業(yè)務比以往更復雜了——尤其是對谷歌來說。
盡管長期以來是桌面和移動搜索的代名詞，谷歌主導地位受到智能手機和平板電腦應用的挑戰(zhàn)。谷歌移動搜索業(yè)務營收因此遭到蠶食，可能迫使谷歌開發(fā)更多應用，以保持競爭力。
Altimeter Group分析師麗貝卡?利布(Rebecca Lieb)表示，人們不認為應用是搜索引擎，但絕大多數(shù)應用是“垂直搜索引擎”。在智能手機上，垂直搜索引擎和應用基本上就是一回事。利布說，“大量垂直搜索引擎都被稱作應用，而不被稱作搜索引擎。”搜索和應用的融合，使得谷歌在搜索領域的主導地位更不安全了。
市場研究公司eMarketer預測，今年，各類應用在美國移動搜索廣告支出中的占比將由去年的約25%上升至接近27%，到2016年，這些準搜索引擎在移動搜索廣告支出中的占比將上升至近30%，而谷歌占比則將由2013年的近69%下滑至64%。
鑒于今年移動廣告支出將首次超過桌面系統(tǒng)，很顯然搜索廣告大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場將是智能手機和平板電腦。eMarketer估計，今年美國移動搜索廣告支出將達到近130億美元，桌面搜索廣告支出則將下跌至123億美元。
eMarketer高級分析師凱茜?波義耳(Cathy Boyle)表示，“智能手機搜索價格已經低于桌面搜索，平板電腦搜索價格與桌面搜索相當，或略低于后者。在谷歌，由于智能手機在總點擊量中的占比更高，智能手機搜索價格的降低拉低了平均搜索價格。”
波義耳指出，如果移動設備在點擊量中的份額持續(xù)上升，價格仍然低于桌面廣告，谷歌就可能需要增加移動搜索結果網(wǎng)頁中的廣告數(shù)量，以增加搜索廣告營收。
問題是，由于消費者把大把時間用于應用，廣告客戶沒有理由增加移動搜索廣告支出。comScore去年6月份發(fā)表報告稱，應用占到美國成年人智能手機使用時間的88%，瀏覽器占比為12%。瀏覽器在平板電腦上的處境略好，但應用在使用時間中的占比仍然高達82%。
尼爾森和eMarketer 2013年11月發(fā)表調查報告稱，在美國，四分之一智能手機用戶在應用而非搜索引擎中搜索產品信息。
谷歌與蘋果有關Safari瀏覽器搜索合作的合同將于今年到期，使谷歌面臨又一項困難。
波義耳指出，廣告客戶在把相當一部分搜索廣告支出轉移到應用。數(shù)字營銷代理公司高管向波義耳表示，盡管并沒有放棄傳統(tǒng)搜索引擎，但他們在投資應用。
但谷歌有一個優(yōu)勢。利布表示，谷歌在企業(yè)的廣告戰(zhàn)略中占有重要地位，它與廣告客戶有一種“天然聯(lián)系。由于有大量用戶，谷歌在數(shù)據(jù)方面有優(yōu)勢”。但是，在應用環(huán)境中，把數(shù)據(jù)與具體用戶聯(lián)系起來要困難得多。
不過，在Chrome和Android幫助下，谷歌在聯(lián)系數(shù)據(jù)與用戶方面比大多數(shù)公司更有優(yōu)勢。谷歌基本上控制著Android手機上的操作系統(tǒng)，用戶被鼓勵注冊谷歌帳戶，用戶資料將擴大到Google Now消息、Gmail、通訊錄、Chrome瀏覽歷史、地圖和YouTube等。
谷歌也有相當數(shù)量的移動應用，尤其是YouTube。YouTube用戶超過10億，按每月完成的搜索量計算，有時被稱作全球第二大搜索引擎。臨時首席商務官奧米德?柯德斯塔尼(Omid Kordestani)在財報分析師電話會議上指出，每個月有逾10億用戶訪問YouTube，移動業(yè)務營收增長逾100%。
谷歌要維持主導地位的解決方案非常簡單：開發(fā)更多應用。利布說，“谷歌在考慮最適合發(fā)布廣告的應用類別”，首先是本地應用。
即使如此，谷歌在美國移動搜索營收中的占比在慢慢萎縮。一旦谷歌不再是蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎，移動搜索市場將會發(fā)生巨變。
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