10月18日，搜索廣告業(yè)務(wù)是谷歌的搖錢樹，也讓這家公司成為了全球市值最高的公司之一。不過隨著Facebook等競爭對手不斷蠶食在線廣告市場的份額，谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)的增長速度已開始放緩。
谷歌周四發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司第三季度的營收同比增長了20%。不過市場調(diào)研公司Bernstein Research的分析師卡洛斯·柯基納（Carlos Kirjner）預(yù)測，谷歌第三季度的搜索廣告營收同比僅增長了17%，低于上一季度近21%的增幅。
投資銀行Stifel Nicolaus的分析師斯科特·戴維特（Scott Devitt）在投資者報(bào)告中指出，谷歌的營收增幅已越來越多的來自于非搜索業(yè)務(wù)，如在線視頻部門YouTube。非廣告業(yè)務(wù)營收所占谷歌總營收的比例正在不斷增加，如來自于應(yīng)用商店Google Play的下載業(yè)務(wù)營收。類似的營收已在第三季度占據(jù)了谷歌總營收的11%，高于2013年全年的9%，以及2012年全年的5%。
戴維特認(rèn)為，這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)引起投資人的注意，因?yàn)楣雀璧钠渌鼧I(yè)務(wù)的利潤率整體上并沒有搜索廣告業(yè)務(wù)那么強(qiáng)。他說，“谷歌是一家偉大的公司，但同時(shí)也是一家核心業(yè)務(wù)已開始逐步成熟的公司。”
谷歌股價(jià)周五在納斯達(dá)克證券市場逆市下跌13.34美元，跌幅為2.54%，報(bào)收于511.17美元。今年以來，谷歌股價(jià)累計(jì)跌幅已超過6%。按照周五的收盤價(jià)計(jì)算，谷歌市值為3457.5億美元。
谷歌發(fā)言人對此報(bào)道未予置評。在周四舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，谷歌首席財(cái)務(wù)官帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）曾表示，搜索和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長讓谷歌從中受益。
不過一些廣告主表示，他們正在把數(shù)字廣告支出從谷歌轉(zhuǎn)向Facebook，原因是他們認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)能夠提供更好的目標(biāo)用戶。舉例來說，針對孩子的教育包月機(jī)構(gòu)Little Passports，去年在谷歌和Facebook投放在線廣告的比例分別為80%和20%，今年向Facebook投放在線廣告的比例將達(dá)到80%。
美甲美妝電商Julep首席執(zhí)行官簡·帕克（Jane Park）表示，谷歌過去要占據(jù)這家公司廣告支出的很大一部分份額。但是在過去的12個(gè)月中，Julep已經(jīng)把很大一部分廣告預(yù)算投入到Facebook上。因?yàn)橛脩粼贔acebook能夠分享她們的化妝照，然后Julep就可以根據(jù)用戶性別、年齡和對化妝品的興趣來投放定位廣告。
在線營銷機(jī)構(gòu)3Q Digital首席運(yùn)營官戴夫·尤（Dave Yoo）表示，“Facebook正在發(fā)布一些全新、更強(qiáng)大的廣告產(chǎn)品，這些產(chǎn)品目前的更新?lián)Q代速度要比谷歌的產(chǎn)品更快。” 截至目前，F(xiàn)acebook方面對此報(bào)道未予置評。
誠然，谷歌當(dāng)前的廣告營收仍讓Facebook相形見拙，只不過由于Facebook的基數(shù)更低，因此讓其保持了更快的增長速度。
戴夫·尤表示，該公司最大的四家廣告客戶今年前9月對谷歌關(guān)鍵字廣告的投入為1200萬美元，較上年同期的1000萬美元增長了20%；與此同時(shí)，上述四家廣告客戶在Facebook上的廣告投入同比增加了7倍以上，但總投入也僅僅只有170萬美元。
谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)過去也曾出現(xiàn)過下滑，但隨后出現(xiàn)了反彈。柯基納表示，2013年第二季度，谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)營收同比增長了17%，增幅低于此前四個(gè)季度連續(xù)20%以上的增幅。
廣告技術(shù)公司Marin Software首席營銷官馬特·阿克利（Matt Ackley）表示，F(xiàn)acebook已經(jīng)簡化了其廣告格式，而且因?yàn)樵谝苿?dòng)設(shè)備中的流行，讓這家公司正在吸引更多的廣告預(yù)算。不過他認(rèn)為，F(xiàn)acebook廣告收入的增加，并不一定以谷歌廣告收入的減少為代價(jià)，雙方之間不會(huì)出現(xiàn)此消彼長的情況。阿克利說，“廣告主并未把投入到谷歌中的廣告預(yù)算移至Facebook，它們來自于其它渠道。”
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