這一周除了充斥著“蘋果和棒棒糖”，也是財(cái)報(bào)“滿天飛”的一周。英特爾、Google、臺(tái)積電……分別發(fā)布了各家公司第三季度財(cái)報(bào)，結(jié)果也是幾家歡喜、幾家憂。Google 就憂慮的那一家。
盡管谷歌第三季度總營(yíng)收為 165.2 億美元，比去年同期的 137.5 億美元增長(zhǎng) 20%，但仔細(xì)看完財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，Google 還是存在不少“隱患”的。《紐約時(shí)報(bào)》先是撰文指出移動(dòng)廣告將決定 Google 未來(lái)利潤(rùn)，之后又帶來(lái)了分析師們對(duì)其搜索廣告業(yè)務(wù)的擔(dān)憂。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，Google 前腳發(fā)布財(cái)報(bào)，緊接著分析師們就召開了電視會(huì)議并提出一系列問(wèn)題：
Google 將如何與蘋果的在線支付系統(tǒng) Apple pay 競(jìng)爭(zhēng)？
Youtube 要怎樣顛覆電視行業(yè)？
Google 真的要在“當(dāng)日送”業(yè)務(wù)上挑戰(zhàn)亞馬遜嗎？ ……
除此之外，分析師和投資者們最擔(dān)心的問(wèn)題其實(shí)是： Google 核心業(yè)務(wù)——搜索廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)開始放緩。
Google 第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度 Google 的廣告點(diǎn)擊次數(shù)同比增長(zhǎng) 17%，環(huán)比增長(zhǎng) 2%。然而第二季度，這一同比增長(zhǎng)率為 25%。由此看出， Google 核心業(yè)務(wù)事實(shí)上正出現(xiàn)下降趨勢(shì)。
最近幾年，用戶注意力開始向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移。由于小屏幕上不太適合放廣告，對(duì)廣告主的吸引力并不大。因此，Google 的每點(diǎn)擊付費(fèi)（cost per click），即用戶每點(diǎn)擊一次廣告，公司需支付給 Google 的費(fèi)用，也相對(duì)較低。分析師們認(rèn)為，由于智能手機(jī)平臺(tái)廣告價(jià)格較低，因此谷歌廣告的平均價(jià)格也受到了不利影響。
Google 的核心業(yè)務(wù)——搜索業(yè)務(wù)是目前為止最好的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，Google 的其他任何業(yè)務(wù)與之相比都會(huì)遜色許多。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師 Jordan Rohan 與多數(shù)分析師一樣，仍然非常看重 Google 的搜索廣告業(yè)務(wù)。同時(shí)，他們也覺(jué)得這一業(yè)務(wù)的表現(xiàn)欠佳會(huì)直接關(guān)系到整個(gè) Google 的發(fā)展。
分析者對(duì)點(diǎn)擊量和每點(diǎn)擊付費(fèi)的“過(guò)分”關(guān)注，令 Google 的高官們很頭痛。根據(jù)市場(chǎng)研究公司 eMarketer 的調(diào)查顯示，移動(dòng)廣告在美國(guó)廣告市場(chǎng)的開支中占比為 11% 左右。因此 Google 的高層們也不得不承認(rèn)，在這移動(dòng)廣告領(lǐng)域 Google 也還在探索中。
過(guò)去一年谷歌啟動(dòng)了包括 Enchanced Campaigns 在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目，以吸引廣告主購(gòu)買更多的移動(dòng)廣告。然而，由于 Google 的財(cái)報(bào)中并未單獨(dú)列出移動(dòng)廣告這塊的營(yíng)收數(shù)據(jù)，其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)具體怎么樣，我們不得而知。
另外，除了搜索廣告業(yè)務(wù)，Google 還面臨著其他方面的困擾。《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道稱谷歌目前面臨的最大問(wèn)題之一還來(lái)自歐洲。在歐洲，谷歌面臨業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩、不利的匯率，以及稅收和監(jiān)管等方面的問(wèn)題。
雖然總營(yíng)收有 20% 的增長(zhǎng)，Google 第三季度凈利潤(rùn)卻同比下滑 5%。盡管 Google Play 等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，對(duì) Google 的總營(yíng)收貢獻(xiàn)不小，而分析師和投資者們似乎仍然更看重其核心業(yè)務(wù)。那，接下來(lái)的路 Google 自己會(huì)選擇怎么走呢？
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)