2月3日，域名投資圈傳言360巨資收購(gòu)了域名360.com，引起一番猜測(cè)。而在次日，也就是4號(hào)，360證實(shí)了媒體的傳言，確實(shí)從達(dá)沃豐手中收購(gòu)了360.com，但沒(méi)有對(duì)外透露具體金額。不過(guò)，坊間盛傳的收購(gòu)金額是1700萬(wàn)美金。如果屬實(shí)，那么這一收購(gòu)價(jià)格則是刷新了國(guó)際域名交易價(jià)格的記錄。而我在域名投資者聚集的論壇和科技媒體群也看到不少人在討論，360收購(gòu)域名會(huì)對(duì)域名投資市場(chǎng)有什么影響?360.com為什么這么貴?周鴻祎花這么多錢(qián)買(mǎi)一個(gè)域名，到底是為什么?

對(duì)域名市場(chǎng)的影響可能會(huì)集中在數(shù)字域名上，尤其是3個(gè)數(shù)字的域名價(jià)格會(huì)走高。早前360收購(gòu)so.com后，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)2字母域名的市場(chǎng)行業(yè)走高，之后360啟用雙拼域名haosou.com時(shí)，類(lèi)似的雙拼域名也受到了投資者的關(guān)注，所以可以肯定的是，這次天價(jià)收購(gòu)360.com也一定會(huì)對(duì)3數(shù)字域名市場(chǎng)起到推動(dòng)作用，短期內(nèi)3數(shù)字域名市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一波上漲行情。

那么，一個(gè)簡(jiǎn)單的字母域名，為什么會(huì)這么貴呢?

這里倒是有一個(gè)案例可以參考，就是攜程。我的前老板，贏時(shí)代總裁曾榮群曾經(jīng)跟我聊過(guò)攜程收購(gòu)xiecheng.com的經(jīng)過(guò)。2011年，攜程最終花300萬(wàn)人民幣從蔡文勝手中買(mǎi)下了xiecheng.com，其中一個(gè)重要的原因是，在攜程收購(gòu)之前，xiecheng.com這個(gè)域名每天有1800個(gè)訪問(wèn)量，對(duì)于攜程來(lái)說(shuō)，流失掉的這些都是精準(zhǔn)客戶，收購(gòu)xiecheng.com這個(gè)域名可以留住他們。另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，蔡文勝?gòu)?001年就開(kāi)始主動(dòng)向攜程推銷(xiāo)這個(gè)域名，當(dāng)時(shí)蔡文勝的報(bào)價(jià)是一萬(wàn)塊，從一萬(wàn)塊到300萬(wàn)，十年時(shí)間xiecheng.com這個(gè)域名的價(jià)值就漲了300倍，而升值的最主要原因就是攜程的品牌價(jià)值在不斷上升，導(dǎo)致域名價(jià)格水漲船高。

以攜程為參考，我們其實(shí)不難理解360.com對(duì)360的意義。一方面，從Alexa數(shù)據(jù)看，360.com每天的訪問(wèn)量在2400左右，對(duì)于360來(lái)說(shuō)，這些都是對(duì)360有著非常高的認(rèn)知度和使用需求的高價(jià)值用戶，白白流失掉這些精準(zhǔn)用戶是一件很可惜的事情。而另外一方面，作為一個(gè)市值過(guò)百億美金的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，360.com的品牌意義極高，尤其是在360加速國(guó)際化布局的當(dāng)下，擁有一個(gè)和品牌名統(tǒng)一的國(guó)際域名顯得更加迫切。更何況，如果360.com落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手中，360就會(huì)非常被動(dòng)，收購(gòu)360.com也是一種出于品牌保護(hù)的防御性措施。

所以，從防止用戶流失和品牌價(jià)值的角度看，360.com這個(gè)域名從周鴻祎開(kāi)始做360殺毒軟件的時(shí)候起，就注定會(huì)成為一個(gè)天價(jià)域名。而如果將360最近的一系列動(dòng)作和沃達(dá)豐的背景考慮在內(nèi)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，360選擇在這個(gè)時(shí)候花巨資從沃達(dá)豐手中買(mǎi)回域名，有著更為宏大的戰(zhàn)略意圖。

其一，發(fā)力搜索引擎，拿下搜索市場(chǎng)定價(jià)權(quán)

現(xiàn)在，在瀏覽器地址欄輸入360.com會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到haosou.com，也就是360的搜索服務(wù)頁(yè)面。之前，360推出了獨(dú)立的搜索引擎應(yīng)用“好搜”，拓展移動(dòng)搜索市場(chǎng)。而如今，花費(fèi)上億元巨資收購(gòu)回來(lái)的域名，跳轉(zhuǎn)結(jié)果也是搜索頁(yè)面，這似乎在向外界傳遞一個(gè)信號(hào)：360會(huì)一如既往的在搜索業(yè)務(wù)上發(fā)力。所以，我們幾乎可以肯定，2015年，360仍然會(huì)深耕搜索引擎業(yè)務(wù)，而一旦360成功拿下30%的搜索份額，那么最直接的結(jié)果就是，百度會(huì)失去搜索市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。

其二，推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)，擴(kuò)展流量入口

這次360收購(gòu)域名事件中，一個(gè)最為微妙的角色就是360.com域名持有者：沃達(dá)豐。這是一家全球領(lǐng)先的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)公司，市值超過(guò)900億美金，在美國(guó)、日本和歐洲等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有布局。360與沃達(dá)豐除了域名交易之外，極有可能就其他業(yè)務(wù)合作進(jìn)行了溝通，尤其是360重點(diǎn)關(guān)注的手機(jī)業(yè)務(wù)。一方面，沃達(dá)豐在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)并不好，亟需借助有力的合作伙伴打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，而另一方面，360則是可以借助沃達(dá)豐的多年積累的運(yùn)營(yíng)商經(jīng)驗(yàn)和豐富的國(guó)際渠道進(jìn)入海外手機(jī)市場(chǎng)，這是雙贏。

我相信，隨著360對(duì)搜索和手機(jī)業(yè)務(wù)的推進(jìn)，2015年，搜索引擎和智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、市場(chǎng)變動(dòng)最明顯的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。