摘要 : 域名，對于互聯網公司而言是不亞于商標一樣的存在，甚至是更加重要。因為域名的意義就相當于各大公司的門牌號，若是被歹人搶了去，那可是會出大亂子滴。
擁有1億元人民幣，我們可以買下一棟超級豪宅，一件絕世珍品，甚至是一家公司。昨晚，360為如何花這筆錢提供了新思路：他們以1700萬美元的天價，從沃達豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。
為得到這顆皇冠上的明珠，360和沃達豐進行了長達3年的反復談判，他們一度開出了1400萬美元的高價卻仍被對方拒絕。據說，雙方是經過周鴻祎的朋友從中斡旋才以這個“相對優惠”的價碼最終成交。
域名，對于互聯網公司而言是不亞于商標一樣的存在，甚至是更加重要。因為域名的意義就相當于各大公司的門牌號，若是被歹人搶了去，那可是會出大亂子滴。今天，咱們就來聊聊有關域名的那些圈內紛爭。
域名爭奪，一場不見血的戰爭
關于業界的域名大戰，最早可追溯至上個世紀。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com/oicq.net域名的問題被美國在線一紙訴狀告上了法庭。雖然馬化騰通過IDG找來了資深律師應對，可面對精心準備的美國在線，騰訊敗得很慘。2000年，美國法庭判他們歸還oicq.com/oicq.net域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經營一年多的品牌付之東流，無奈之余只好暫時啟用新域名tencent.com/tencent.net，甚至還將OICQ更名為QQ2000。小內依稀記得，2000至2001的整整兩年時間里，騰訊一直以tencent.com域名作為主網站的入口。
屋漏偏逢連夜雨，騰訊好不容易通過Tencent和QQ2000重塑了品牌，卻在2003年因為另外的兩起域名官司丟掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有與QQ品牌相關聯的域名，騰訊當時一個都沒有。是找到并拿下qq.com，還是是放棄QQ品牌？這是當時擺在馬化騰面前的選擇，他和伙伴們決定搏到底。功夫不負有心人，他們發現一個叫亨茨曼的美國軟件工程師，早在1995年注冊了qq.com域名并欲以200萬美元的價格出售。既然已經找到，那最后的問題就是怎樣通過最小的代價拿下這個域名。騰訊的副總裁，美國人網大為這時發揮了溝通優勢，他憑借個人建站的名義以11萬美元的低價買下了qq.com域名，騰訊頭上的達摩克利斯之劍終于安全落地。
吃到了苦頭的騰訊從此對于域名、商標這些知識產權類的問題十分小心，但也許正是過于小心，他們在數年后的“微博大戰”中痛失先機。2010年起，四大門戶在新興的微博領域紛紛畫圈占地，試圖奪得先機。其中，以資歷最老的新浪和擁有數億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭奪最為激烈。雙方當時對于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳，騰訊竟一度有趕超之勢。不過新浪手里還有王牌，他們早已經握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級域名。還沒等雙方進行“最終對決”，新浪就甩出了這三張Ace，并正式更名“微博”，輸贏當場就定下了。
如果說那場“微博之戰”還屬于紳士風度的正規對決，那“真偽開心網”就算得是上一場黑色幽默的游擊戰了。在主攻校園的人人網風靡之前，開心網作為國內SNS網站的典范已擁有數千萬的白領用戶。雖然人人網后來居上，可他們依舊看著開心網手里這大筆的用戶資源眼饞得很。在觀察一番之后，人人網想出了一個很戳對手痛處的主意——“山寨”一個開心網，并且域名就用kaixin.com。此計一出，正牌開心網的流量和用戶都被“拐騙”到了kaixin.com那里。雖然他們后來通過起訴對方捍衛住了自己的權益，可已經流失的用戶再也無法挽回，還因此錯失了上市的最好時機。元氣大傷的開心網，在微博興起之后就逐漸退出了主流陣營，而那個“要了他們命”的kaixin.com當初的售價只是200萬。
近些年來，隨著移動互聯浪潮的興起，不少人認為域名的重要性正在下降。可現實的情況可以說是完全相反，域名的爭奪是愈發激烈。2013年，阿里巴巴和購龍科技之間一場關于haitao.com的域名官司從香港打到了上海。為了實現對海外市場的野心，阿里通過打造天貓國際、淘寶全球購、支付寶轉運等，試圖打造出一個集海外購物、跨境支付、全球轉運一體化的綜合平臺，唯獨缺的就是haitao.com這個域名。可無奈他們拿不出有力材料來證明購龍科技的網站屬于“山寨”，最后法院駁回了他們起訴，海淘網避免了一場滅頂之災。
雖然圈內的域名之爭并沒有那些價格戰、公關戰看起來熱鬧、慘烈，但它關系到的卻是互聯網公司最為核心的利益。任何公司一旦對于域名的把握出現偏差，呈現在對手面前的那就是足以致命的軟肋，開心網的教訓已經足夠慘痛。
那些為域名而交的巨額學費
如果把業內公司有關域名收購/官司的費用全部加在一起，小內覺得這肯定會是個相當可觀的數字，甚至可以與一線互聯網公司的市值相提并論也不說定。這些重金開支，除了因為那些不可避免的“戰爭”之外，其實有相當的份額都是任性老總們當學費交掉了。
在億元拿下360.com之后，360其實還差一個360.com.cn才完美集齊三大頂級域名。這個域名現為深圳一平面設計公司所有，注冊人聯系方式則指向微博上的一位知名營銷達人。根據此人在微博上的言論，小內發現早在購得360.com.cn之時他就期待著360公司在域名保護上的覺醒。這回億元收購的消息傳出后，他也立即表示愿意以1000萬轉讓“漏網之魚”360.com.cn并且還非上市公司不賣，意圖可謂不言自明。
除開主域名，其實360在搜索域名上也走了不少彎路。他們最早盯上了so.com，但奈何那家海外公司不肯松口。360只能退而求次先拿下了sou.com，然后再繼續與so.com持有方軟磨硬泡最終拿下了該域名。360廢了九牛二虎拿下了so.com/sou.com，可齊向東大旗一揮，在今年初宣布正式推出獨立品牌“好搜”，并啟用全新域名haosou.com。之前那些時間與金錢，他們似乎就全當學費交了。
在360這筆斥資億元的域名收購前，國內該項紀錄的保持者是小米。意欲加速國際化步伐的小米，去年花了360萬美元將mi.com弄到手中。而更早前的2013年，有4家電商集體網站更換了域名，其中以唯品會和京東的千萬天價域名尤為引人注目。
說到京東，關于他們和域名那可真是故事多多。京東最初的域名是360buy.com，小內當年還一度以為這是360的購物網站。這個域名除了易引起誤會外，還讓大量京東用戶被迫通過百度/hao123等其他途徑進入網頁。為了保障轉接順利，京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費。所以，不論jd.com的成交價有沒有高達千萬，相比每年的流量支出來說都是超值的。
按照同樣的思路，京東在擁有.com之后，.cn/.com.cn也應該要順手拿下。可問題就來了，jd.cn是歸揚州江都區政府所有。去年11月，來自江蘇的劉強東與江都區政府達成了一項合作協議。據說為了答謝這位熱愛家鄉的蘇商典范，江都區政府將jd.cn免費贈給京東，但此事目前還尚未落實。至于jd.com.cn，估計京東暫時還沒納入帳中的計劃，畢竟.com.cn這樣的冗長域名相對價值沒那么高。京東的域名，還曾被好事之徒惡搞過兩回：一次是“澤東”戀情曝光之初，zhangzetian.com被轉接至主頁；另一次則是前段時間分手謠言四散，naichabiao.com又被人轉接。據說現在“澤東”二人的婚事已定，小內十分期待接下來會有什么新的“京東域名”產生。
隱匿在”米農”中的大佬
既然圈內有不少公司都為域名交了成長的學費，那這些錢最后都進入了誰的口袋呢，是不是有人因此而暴富呢？答案是顯然的。畢竟有出就有進，而且域名投資早就是一門互聯網生意，那些自稱為“米農”的域名投資者里甚至還有不少大佬的影子。
58同城創始人姚勁波就是這么一位資深的域名投資者，他曾創辦過域名交流平臺易域網。他手中的域名據說總價值過億，還是國內的擁有最多2位數字域名的“米農”。現在炙手可熱的體育網站虎撲，當年就是從他手上買下的hupu.com域名。此外，姚勁波還曾從韓國人手中“奪回”過中文域名“端午節.com”，可謂是愛國好“米農”。
除了姚勁波，著名投資人蔡文勝干脆就是早期憑借域名投資而實現的資本積累。2000年，他從馬來西亞返回國內后開始從事域名投資。據說當時他是被business.com在美國被賣出750萬這則新聞所震撼，從而決心成為一名“米農”。這么些年過去，包括t.cn、6.cn、3g.cn、tudou.com、kuxun.com、baofeng.com、dajie.com等在內的知名網站域名都是從他手中售出的，總價值達數億元。
由于歷史原因，圈內人士對于域名的爭奪或購買基本都集中在國際頂級域名.com上。雖然.com的歸屬從來都讓人歡喜讓人愁，但是否可以笑到最后其實未知。按照.com域名的注冊管理方ICANN所制定的規則，域名初次注冊的使用時限為10年，到期后如果另有公司參與競爭，ICANN會采取競拍的方式來決定域名的新的所有者；如果原所有方想通過續費來保有該域名，那接下來的使用時限會縮短為5年。
這也就是說，那些域名紛爭也許會在10年或15年之后重新上演。等到那個時候，你要是擁有了萬貫家財，說不定也可以任性一把……
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