2014年，社交網絡Facebook曾發布許多令人炫目的公告、并購消息以及各種新舉措，如果你據此認為Facebook員工會坐下來好好歇歇也情有可原。但事實恰好相反，懸掛在Facebook總部辦公室中的一條座右銘證明：Facebook的“漫長旅程”剛剛走過1%。
Facebook已經開始為其余“99%的旅程”打下基礎，包括其Internet.org項目，這個計劃的目的旨在試圖確保世界上的所有人都能聯網。Facebook還向新的計算機技術押下重注，比如虛擬現實技術等。盡管這些努力可能不像谷歌自動駕駛汽車、隱形眼鏡傳感器或延長普通人壽命等那樣引人關注，但它們攸關Facebook的未來，也關系到全世界人類如何互相交流。
許多投資者對Facebook的這些舉措感到困惑，他們質疑Facebook的這些投資需要很久才能結出碩果，并因此動搖了Facebook股價。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格曾于2014年10月份表示，他正在進行的投資可能需要10年時間才能憑借自身實力變成重要行業。在Facebook眼中，一款真正成功的產品，需要被全世界1/7的人使用。
扎克伯格說：“在5年時間內，我們有些服務可能擴展大10億人使用，比如WhatsApp、Instagram以及搜索服務等。一旦我們達到那樣的規模，我們才認為它們開始成為憑借自身因素成為重要行業。”
特別是在過去一年中，Facebook已經要求其投資者保持耐心，與扎克伯格一樣將眼光放長遠。即使在廣告方面，Facebook已經表示將采取措施，許多分析家或股東認為這些措施可能是錯誤的。
但Facebook未來一年可能有4大動作：
1.更多廣告
Facebook的廣告引擎似乎已經火力全開。Facebook已經開始向公司提供視頻廣告，結果顯示其比預期效果更好，部分原因要歸功于Facebook的廣告團隊Creative Shop。這個團隊已經幫助麥當勞策劃“Fry Futbol”廣告計劃，即在2014年世界杯比賽關鍵時刻，幫助麥當勞發布30段視頻廣告，使用炸薯條代替球員打廣告。Creative Shop還曾與游戲《糖果粉碎傳奇》開發商King.com合作，制作一天內傳遍1億人的視頻廣告。與之相比，“Fry Futbol”1個月才吸引1.25億人觀看。
Facebook也一直致力于將移動設備推上前臺。它為廣告平臺Atlas開發出新技術，可在任何網站或任何應用中使用Facebook的算法有效地幫助商家發送個性化廣告。這一舉措對Facebook至關重要，其廣告業務在全球廣告收入方面依然不及谷歌。但是Facebook的廣告業務增長迅速。2年前，當Facebook上市時，移動設備上的廣告僅占5%。而到2014年底，這一數字已經達到22%。
2.揮金如土
與蘋果手中高達1640億美元現金和有價證券相比，Facebook的140億美元現金流可能不算多，但后者毫不吝嗇地使用它們。僅過去1年，Facebook已經進行了2起重大收購：以190億美元收購消息應用WhatsApp和以20億美元收購虛擬現實設備制造商Oculus VR。Facebook在未來一年也沒有停止“揮金如土”的跡象。
Facebook公司曾警告其股東，2015年將是豐收的一年，所有錢將被投入到招聘、并購以及未來計劃上。Facebook首席財務官戴夫·韋納（Dave Wehner）在2014年10月份財報中稱：“我們相信我們面前存在巨大的增長機遇，我們計劃積極向這些機遇押注。我們認為，2015年將是充滿重大投資的一年。”
3.更多應用
過去一年堪稱Facebook應用大爆發的一年。在過去12個月中，這家社交網絡上幾乎為iPhone、iPad以及Android等所有設備都提供了相應的移動應用，包括Paper、Groups、Slingshot、Rooms、Mentions以及Hyperlapse等。扎克伯格曾表示：“對于Messenger、Groups以及Instagram等產品，我們的一個主題是創建Facebook產品，它們可幫助你向任何人共享內容。”當然，Facebook并非唯一一家將許多功能分散成獨立應用的公司。谷歌、蘋果以及雅虎等公司也都在采取類似策略?？梢钥隙?，你會看到Facebook發布更多類似應用。
4.虛擬現實
Facebook目前最為看中的項目之一是Oculus VR，這是一家2014年3月份被Facebook收購的虛擬現實設備研發和制造公司。虛擬現實在科幻小說中早已經存在，特別是20世紀90年代科幻電影《割草者》中。這種技術幾乎還未取得過商業上的成功，直到2年前Oculus虛擬現實頭盔發布。這種設備幾乎形成單獨的行業，包括游戲、應用、電影以及其他競爭產品等。
游戲機PlayStation制造商索尼于2014年3月份宣布，計劃推出自己的虛擬現實頭盔Project Morpheus。Facebook宣布收購Oculus僅3個月后，谷歌就展示了其用紙板做成的虛擬現實裝置。Oculus VR還與世界上最大智能手機制造商三星合作，將其技術整合到后者的移動虛擬現實頭盔Gear VR中。
Project Morpheus和Oculus頭盔都有望于未來一年中發布，盡管兩家公司都還未公開透露具體上市日期。但是更大的疑問是：這些虛擬現實設備是否能獲得更廣泛關注。即使這些設備最初不會取得成功，但也不要期望扎克伯格退縮。他在2014年7月份財報中稱：“我真正在乎的事情是公司未來10年的發展規劃。我認為，虛擬現實、增強現實、視覺以及部分人工智能計劃，在未來都將發揮重要作用。”
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