12月30日，據華爾街日報網站報道，Facebook上周與美國全國橄欖球聯盟(以下簡稱“NFL”)達成合作協議，清楚地表明它將在網絡視頻領域挑戰YouTube。NFL從上周二起開始在Facebook上發布視頻內容，其中帶有Verizon Wireless的視頻廣告。
與NFL的合作，以及最近Facebook在網絡視頻領域的其他數項舉措，使得網絡視頻創作界和網絡廣告界的許多人士紛紛揣測其長期網絡廣告計劃。鑒于網絡視頻廣告業務增長很快，Facebook涉足這一領域具有重要意義。
YouTube視頻制作商Fullscreen總裁Ezra Cooperstein說，“Facebook被許多網民用來消費內容，現在它又要涉足網絡視頻領域了。對于視頻新秀來說，YouTube仍然是個重要的平臺，它明年將面臨挑戰，因為Facebook將進入視頻廣告領域。如果Facebook涉足視頻廣告領域，YouTube就危險了。”
在談到如何進軍視頻廣告領域時，Facebook高管堅稱NFL-Verizon合作只是一次試驗，后置式視頻廣告未必是Facebook視頻廣告策略的組成部分。Facebook高管還表示，他們不會在用戶信息流前播放廣告，這是為了保護用戶體驗。當然，谷歌也曾以保護用戶體驗為由反對前置式廣告，但目前YouTube充斥著大量前置式廣告。因此，Facebook在吸引YouTube明星時在廣告方面還有哪些選擇呢？
數字媒體咨詢公司Brave Ventures聯合創始人Jesse Redniss表示，他不確定后置式廣告對廣告客戶有多大吸引力，尤其是在廣告客戶最看重廣告被受眾看到的氛圍下。他認為Facebook最終將專注于直接與廣告客戶合作，把品牌信息植入內容中或為廣告客戶專門制作內容，廣告客戶將付費使更多Facebook用戶看到這些內容，“Facebook將成為下一個重要的多頻道網絡”。
Mindshare北美區首席戰略官Jordan Bitterman具有相似的看法。他認為內容發行商可能親自處理廣告銷售業務，在視頻中植入品牌信息，然后利用Facebook提升收視率。
AOL前視頻業務掌門Ran Harnevo表示，通過設定新的視頻廣告標準，Facebook在改變網絡視頻廣告產業方面面臨獨特機會，“最近數年網絡視頻領域的主要優勢是，它擁有與電視產業基本相同的廣告產品。”
他指出，“但視頻廣告領域的下一次演化必須包含更好的廣告體驗。30秒時長的廣告是為不同媒介創造的，對于數字化受眾來說不適合。如果能持續5-7秒，前置式視頻廣告將是超有效率的。如果Facebook采用這一格式，毫無疑問其他廠商也會采用這一格式。”
另外一種流行的理論是，Facebook可能剝離一個獨立的視頻業務部門或一款移動視頻應用，全力與YouTube競爭。在這種情況下，Facebook可能會像其他廠商那樣發布前置式廣告。
Razorfish全球首席媒體官Vik Kathuria提供了Facebook通過視頻發布增加廣告營收的更激進的理論，“首先閃現在我腦海中的是Instagram，我認為Facebook在視頻領域的機會在于Instagram。如果能解決在信息流內發布廣告的問題，Facebook就有了可以叫板YouTube的解決方案。”
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