據(jù)Re/code報道，雅虎將以6.4億美元收購視頻廣告服務(wù) BrightRoll，此舉旨在加強雅虎面向營銷者實時銷售視頻廣告的能力，該公司將進一步在視頻廣告加大投入，其 CEO Marissa Mayer 希望以此彌補互聯(lián)網(wǎng)廣告價格滑坡以及增長放緩的影響。
BrightRoll 目前已經(jīng)盈利，今年營收預(yù)計將超過 1 億美金，雅虎表示，收購該公司將使雅虎擁有美國最大的視頻廣告平臺。
視頻廣告和移動廣告已經(jīng)成為雅虎轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的核心。有了 BrightRoll，雅虎就能從各渠道分發(fā)視頻廣告，無需額外編程，這可以為雅虎在視頻廣告業(yè)務(wù)上與 Google 和 Facebook 的競爭中增添更多砝碼。目前，這三家公司都面臨著增加移動廣告營收的壓力。Mayer 上個月告訴分析師，第三季度移動廣告收入占總雅虎營收的 62%，去年相應(yīng)的數(shù)字是 41%。
BrightRoll 具有跨平臺的特性—兼容桌面端、移動端和互聯(lián)網(wǎng)電視，讓我們來看看 BrightRoll 目前的表現(xiàn)吧：
現(xiàn)在，美國 AdAge 排名 Top 100 的公司中有 87 個家都是 BrightRoll 的客戶，美國 Top 15 的廣告代理機構(gòu)、10 個主流的需求方平臺都在使用它的服務(wù)。每天，成千上萬的網(wǎng)站和移動 App 會向 BrightRoll 發(fā)送接近 20 億的請求 市場研究公司 eMarketer 研究表明，僅在美國，2014 年底網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將達到 60 億美金的市場，2018 年會躍升 56% 達到 130 億美金。
今年七月份，雅虎還收購了以色列流媒體視頻服務(wù)商 RayV，旨在為雅虎的移動和在線用戶提供高質(zhì)量的流媒體播放服務(wù)。四月份，雅虎還曾與在線視頻服務(wù)商NDN（News Distribution Network）展開收購洽談，對自身內(nèi)容供應(yīng)和廣告變現(xiàn)能力的投資，意在完成視頻布局挑戰(zhàn) YouTube。但后來沒有新的消息披露。
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