過去，開發應用很容易獲得成功。6年前，應用開發者要做的全部工作就是向蘋果或谷歌的應用店上傳自己的創意。可是現在，這些應用店中的應用已經超過100多萬個，新應用很容易就被埋沒在應用堆中。
Facebook是第一個利用這種需求推銷其相關應用的公司。Facebook的應用安裝廣告日益受到開發者的廣泛歡迎，今年開發者們預期將在這些廣告上花費43億美元。近來，Facebook在其移動導航菜單中推出了一種新的書簽，名為“Find Apps”。這款書簽可為購買其應用安裝廣告的開發者向用戶推薦25種個性化應用。這種功能本應早在谷歌Play Store或蘋果App Store出現，但至今依然沒有。
個性化應用推薦
蘋果App Store缺少個性化應用推薦功能，其只有“編輯精選”和“下載最多”列表，但這些都不是為用戶個人服務的。谷歌在推薦方面做得稍好，但下載最多列表依然基于流行排行榜制定。
與蘋果和谷歌相比，Facebook的應用安裝廣告則直接針對用戶個人，可以根據用戶的喜好、朋友、當前應用以及其他數據向你推薦應用。為此，相比起蘋果的“編輯精選”，你可能對Facebook的應用推薦更感興趣。
美國科技博客Techcrunch記者約什·康斯丁(Josh Constine)稱這種應用推薦功能為“App Ad Feed”，其可以作為用戶個人應用推薦列表。Facebook從中獲得的回報幾乎與常規Newsfeed中應用安裝廣告收入相當。
蘋果、谷歌相繼出手
在應用安裝廣告和個性化推薦方面，谷歌遠比蘋果做得更好。谷歌曾于2009年收購移動廣告平臺AdMob，對用戶網絡習慣有很深的理解。谷歌向廣告商開放應用店首頁或應用搜索結果網頁中的現有應用安裝廣告客戶，可能令其應用店收入翻倍。
與此同時，蘋果對其用戶的了解也遠比你想象的更為深入。每個iTunes賬戶都與有價值的信用卡統計信息相關，根據用戶以前在iTunes上的購物行為，蘋果可以了解用戶有關其他應用、音樂以及電影的需求。蘋果于2012年收購了應用發現網站Chomp，只是到目前為止還沒有發揮其作用。
Facebook為蘋果谷歌擔重任
但是與蘋果和谷歌相比，Facebook在推薦應用方面做得更好，為此這兩家公司也很高興讓Facebook幫其擔負起重任。谷歌與蘋果應用店店長已經從Facebook的應用安裝廣告中受益。
新的“App Ad Feed”向Facebook提供了新的機遇，允許其以2種方式滋養日益壯大的“現金牛”和公司收益。首先，專門的應用推薦feed意味著其允許用戶填充更多廣告庫存。第二，專門的應用feed可以讓Facebook收取更高的廣告費用。一個人可能選擇一堆應用廣告的唯一理由就是，因為他們在下載新應用時很有趣。較強的意圖意味著更好的轉換，意味著可提高Facebook的平均廣告價格。
另一方面，Facebook也必須努力向開發者推銷其應用安裝廣告，以便讓這些推薦對用戶更有用。這是非常艱難的工作，蘋果的iAd移動廣告部似乎對此不太感興趣。谷歌則有可能介入，但其主要專注于在其他領域改善移動廣告收入。
收入增長比預期更快
為此，當前的模式對3家公司都有利。Facebook高達62億美元的移動廣告收入似乎還在繼續增長。上個季度，Facebook的90%收入增長源自移動廣告，應用安裝廣告占了很大比例。
如果“App Ad Feed”能在Facebook的應用中發揮更大作用，或像預期那樣提高Facebook的廣告平均價格，那么Facebook的當前收入有望大幅提高。可是其獲得的利潤可能不太高，因為Facebook不得不花費更多資金支持銷售團隊去填充廣告庫存。
京公網安備 11010502049343號