中國一下子冒出了兩個(gè)全球智能手機(jī)銷量排行第三的品牌。幾乎在同一天，小米和聯(lián)想相繼宣布自己是全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名。這是怎么了？
小米的根據(jù)是10月30日IDC最新公布的2014年第三季度統(tǒng)計(jì)報(bào)告，IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)以1730萬部的出貨量占據(jù)5.3%的市場(chǎng)份額位居第三，而聯(lián)想手機(jī)則以1690萬部的出貨量占據(jù)5.2%，以0.1個(gè)百分點(diǎn)的差距屈居第四。排名第一和第二的依然是三星和蘋果，兩者分別以7810萬部和3930萬部的出貨量分別占據(jù)23.8%和12.0%的市場(chǎng)份額。
而聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶則向媒體表示，現(xiàn)在聯(lián)想手機(jī)才是真正的全球第三！原來，聯(lián)想在10月30日當(dāng)天，正式對(duì)外宣布，完成了對(duì)摩托羅拉手機(jī)的收購工作。雖然聯(lián)想手機(jī)的確是銷量1690萬部略低于小米，但如果加上摩托羅拉手機(jī)870萬部的銷量，那總數(shù)就是2560萬部，從而以7.8%的市場(chǎng)份額超越小米，排名全球第三。
楊元慶這么說當(dāng)然也沒錯(cuò)，不過，可能在措辭上似乎需要再斟酌一下。按照聯(lián)想集團(tuán)對(duì)外宣布的，摩托羅拉手機(jī)將作為聯(lián)想集團(tuán)下屬獨(dú)立子公司存在，未來的聯(lián)想手機(jī)和摩托羅拉手機(jī)也將作為兩個(gè)完全獨(dú)立的手機(jī)品牌進(jìn)行銷售。既然是這樣，聯(lián)想如果想宣布自己是全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三，準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是“聯(lián)想集團(tuán)”整體智能手機(jī)銷量排名第三，而不是“聯(lián)想手機(jī)”排名第三。
這就好比歐萊雅集團(tuán)宣布蘭蔻銷量世界第一還是歐萊雅銷量世界第一是一個(gè)道理。哦，對(duì)了，人家聯(lián)想集團(tuán)和聯(lián)想手機(jī)剛好都叫“聯(lián)想”，所以怎么解釋都可以了。
不過，即使如此，“聯(lián)想+摩托羅拉”一起算，恐怕聯(lián)想要繼續(xù)保住全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名的寶座也不容易。因?yàn)榫C合來看，小米手機(jī)的增長速度遠(yuǎn)比聯(lián)想（包括摩托羅拉）要快出好幾條街了！
還是以IDC的數(shù)據(jù)為例。先看同比：聯(lián)想2013年Q3的全球市場(chǎng)份額為4.7%，今年Q3增長到5.2%，增長率為10.64%。單季手機(jī)出貨量從1230萬部增長到1690萬部，增長率為37.4%。再看環(huán)比：聯(lián)想2014年Q2的出貨量為1580萬部，2014年Q3為1690萬部，增長率為7.0%；但2014年Q2聯(lián)想手機(jī)全球市場(chǎng)份額為5.4%，也就是說，Q3反而比Q2下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)！
再來看看小米的表現(xiàn)。也先看同比：小米2013年Q3的全球市場(chǎng)份額為2.1%，到2014年Q3就快速增長到5.3%，增長率高達(dá)152.4%！單季手機(jī)出貨量從560萬部增長到1730萬部，增長率高達(dá)208.9%，2014年Q3出貨量比2013年Q3的3倍還多！再看環(huán)比：小米2014年Q2的出貨量為1293萬部，2014年Q3為1730萬部，增長率為33.8%；2014年Q2小米手機(jī)全球市場(chǎng)份額為4.4%，2014年Q3增長到5.3%，上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)！
數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，無論是年度同比，還是季度環(huán)比，小米手機(jī)的出貨量增長都遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于聯(lián)想數(shù)倍。至于摩托羅拉手機(jī)的表現(xiàn)，在短期內(nèi)（聯(lián)想自己宣布的目標(biāo)是用4-6個(gè)季度努力讓摩托羅拉手機(jī)扭虧為盈，聯(lián)想現(xiàn)在背著摩托羅拉10億美元營業(yè)虧損的大包袱呢）就不用寄予太多期望了。
首先，按照小米環(huán)比33.8%的增速計(jì)算（小米以往的增速更快），小米手機(jī)2014年Q4出貨量有望超過2300萬部。
其次，由于小米已經(jīng)宣布將再次加入2014年的“雙十一”網(wǎng)購促銷大戰(zhàn)，因此這個(gè)數(shù)據(jù)最終可能還會(huì)更高，去年雙十一當(dāng)天小米手機(jī)的銷量是34萬部。
第三，國際市場(chǎng)的大力拓展將進(jìn)一步提升小米手機(jī)的銷量。別忘了，小米剛剛在日前拿到一筆總額高達(dá)10億美元的貸款，該筆貸款的核心用途就是用于海外擴(kuò)張，包括印度、印度尼西亞等地以及未來更多的區(qū)域。當(dāng)然，也別忘了小米手機(jī)的功臣之一黎萬強(qiáng)已經(jīng)被雷軍“發(fā)配”到美國去閉關(guān)憋大招去了！
反觀聯(lián)想，雖然2014年Q3把聯(lián)想手機(jī)和摩托羅拉手機(jī)加在一起達(dá)到了2560萬部，但由于聯(lián)想手機(jī)和摩托羅拉手機(jī)的增幅都遠(yuǎn)不如小米，聯(lián)想上個(gè)季度環(huán)比市場(chǎng)份額還下降了，而且兩者顯然會(huì)在一些重疊市場(chǎng)（比如印度、北美等地）自相殘殺，以及內(nèi)部整合的難度和磨合，再加上蘋果和三星都剛剛上市備受追捧的新旗艦手機(jī)，預(yù)期整個(gè)聯(lián)想手機(jī)加摩托羅拉手機(jī)2014年Q4的整體市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)該是跟上一季度基本持平。
綜上所述，第一，以單一手機(jī)品牌計(jì)算，小米顯然才是真正的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三，而且隨著時(shí)間的推移，這個(gè)第三的位置會(huì)越來越穩(wěn)固，并有望沖擊全球第二的位置。第二，在國內(nèi)市場(chǎng)，小米已經(jīng)穩(wěn)步超越聯(lián)想，成為國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一，且會(huì)繼續(xù)拉開跟第二名的差距。第三，即使聯(lián)想集團(tuán)把聯(lián)想手機(jī)和摩托羅拉手機(jī)一起算市場(chǎng)份額，那么在2014年Q4到底跟小米誰的全球市場(chǎng)份額高還很難說。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)