試著回憶下，你有多久沒(méi)有下載新的應(yīng)用了，或者直接拿出自己的手機(jī)、Pad出來(lái)看看，你有多久沒(méi)有下載應(yīng)用了？
蘋(píng)果手機(jī)引爆移動(dòng)互聯(lián)之后，越來(lái)越多的人開(kāi)始喜歡上APP應(yīng)用。不過(guò)，隨著時(shí)間軸的拉長(zhǎng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始只關(guān)注那些自己常用應(yīng)用，以及它的更新。一個(gè)大前提是，我們的精力總是有限，即便是移動(dòng)互聯(lián)能夠無(wú)處不在，隨時(shí)連線，但人總需要休息。時(shí)間有限的前提之下，我們對(duì)于APP的關(guān)注也必然集中在一些常用應(yīng)用。雖然人們總是樂(lè)于嘗試新鮮的一面，但千萬(wàn)不要忘記，人們同時(shí)也有安于現(xiàn)狀的保守心理。
這些常用應(yīng)用，我們稱之為“流量黑洞”，“APP黑洞”，它們成為人們常駐應(yīng)用的同時(shí)，也會(huì)盡可能的吸收用戶的時(shí)間。微信、手Q、微博客戶端、安全軟件……它們都有成為黑洞的潛質(zhì)。
百度官方披露一份移動(dòng)數(shù)據(jù)也佐證了我們的觀點(diǎn)。2013年Q1的數(shù)據(jù)，過(guò)去半年時(shí)間平均每個(gè)用戶手機(jī)“Native APP”數(shù)量增加了5.6個(gè)，但每天人均使用的數(shù)量卻減少了0.9個(gè)。與此同時(shí)，2012年Q3高頻APP占據(jù)了用戶83%的使用時(shí)長(zhǎng)，而2013年Q1，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到了85%。
此外另一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，大約61%的APP被下載安裝后，一周內(nèi)并未使用激活，61%的APP中還有36%，甚至一個(gè)月內(nèi)都未被使用。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在應(yīng)用商店中下載量最大的前1000個(gè)APP（數(shù)量占比不足總應(yīng)用的0.1%）卻占據(jù)了下載總量的55%。
當(dāng)然，幾乎是所有行業(yè)與生態(tài)，最終難免形成這種金字塔結(jié)構(gòu)。就如同PC互聯(lián)網(wǎng)一樣，市場(chǎng)進(jìn)化到最后始終要遵循著2/8定律，APP在移動(dòng)端也將如此，20%的應(yīng)用將占據(jù)用戶80%的時(shí)長(zhǎng)，甚至是更少的APP，更多的時(shí)間。
用戶有限的時(shí)間與精力，80%甚至更多都將只是集中在20%甚至更少的APP之上。這是必然趨勢(shì)，殘酷現(xiàn)實(shí)之下，若要打造一款能夠吸引眼球與時(shí)間的APP，將愈發(fā)困難。
時(shí)至今日，APP形式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，已經(jīng)俘獲數(shù)億智能手機(jī)與平板電腦使用者的青睞，它依舊時(shí)髦，操作簡(jiǎn)單，不過(guò)，APP模式，開(kāi)始遭遇瓶頸。這種瓶頸不是源于APP形式本身，而是生態(tài)發(fā)展衍生出的必然結(jié)果，并且，它將重新喚醒一度因APP興起而邊緣化的“搜索引擎”，或者說(shuō)，PC時(shí)代的王者瀏覽器，將重新喚醒。
只是移動(dòng)語(yǔ)境下，搜索引擎不再只是Searching，更是Service、Getting…移動(dòng)搜索，不再是PC搜索，瀏覽器不再是跳轉(zhuǎn)，是更為直接的站內(nèi)消費(fèi)。
當(dāng)然，伴隨著APP競(jìng)爭(zhēng)的加巨，越來(lái)越多的巨頭也都開(kāi)始重視瀏覽器了，盡管手機(jī)屏幕小，用戶也習(xí)慣了APP模式，但瀏覽器依舊有自己的獨(dú)特價(jià)值。瀏覽器，始終是個(gè)入口，APP能夠覆蓋2/8市場(chǎng)，卻難以滿足長(zhǎng)尾需求，所以，阿里會(huì)增持UC、控股66%，所以，百度會(huì)在去年推出Light APP輕應(yīng)用的概念。
輕應(yīng)用，說(shuō)到底就是Web APP，搜索是入口，瀏覽器是基礎(chǔ)，有HTML5的加持，想象力變得越來(lái)越大。
現(xiàn)在手機(jī)瀏覽器的玩家多，除了UC，百度、騰訊、360都是重兵把守。百度輕應(yīng)用，順應(yīng)了Web APP的趨勢(shì)，與百度輕應(yīng)用相類似的，去年UC也推出了自己的UC+戰(zhàn)略。何小鵬說(shuō)，UC已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的WebAPP應(yīng)用中心，月活躍用戶高達(dá)5000萬(wàn)。
不過(guò)，Web APP，前端是瀏覽器，靠得是用戶數(shù)與活躍數(shù)，后端則是生態(tài)，需要云、需要開(kāi)發(fā)者，更需要一整套的流量變現(xiàn)模式。
有挑戰(zhàn)其實(shí)也意味著機(jī)會(huì)吧，手機(jī)瀏覽器囿于屏幕限制，變現(xiàn)方式不如PC時(shí)代那么強(qiáng)，不過(guò)，好在手機(jī)用戶是24小時(shí)在線，用戶上網(wǎng)時(shí)間多了，一增一減，也就抵消了。理論上來(lái)說(shuō)，手機(jī)瀏覽器的商業(yè)價(jià)值，會(huì)比PC高，因?yàn)橛脩艋鶖?shù)大了，手機(jī)是消費(fèi)電子，PC卻是生產(chǎn)工具。
在未來(lái)，其實(shí)沒(méi)有瀏覽器與APP的區(qū)別，只有用戶規(guī)模大小、使用頻率高低的區(qū)別，最終都是一個(gè)個(gè)閉環(huán)生態(tài)的競(jìng)賽。閉環(huán)生態(tài)是，后端有云、支付等面向開(kāi)發(fā)者的服務(wù)，前端是搜索、導(dǎo)航等面向消費(fèi)者的應(yīng)用。平臺(tái)與生態(tài)方面，UC并入阿里，相互成就。
移動(dòng)瀏覽器的價(jià)值，從最初被APP模式所邊緣化，現(xiàn)在卻是逐漸升溫——百度的“輕應(yīng)用”的推出是業(yè)內(nèi)開(kāi)始重視Web APP與瀏覽器的一個(gè)標(biāo)志性事件。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近幾年的并購(gòu)案中，我一直認(rèn)為，阿里收購(gòu)UC，是最劃算的交易之一。雖說(shuō)，越來(lái)越多的手機(jī)都在推送手機(jī)自帶的瀏覽器，不過(guò)憑借2.5G時(shí)代的積累，UC瀏覽器還守著移動(dòng)瀏覽器第一的位置。
前不久，UC與高德的合作以及近期UC與淘寶、天貓的賬號(hào)打通，標(biāo)志著UC與阿里資源整合的開(kāi)始——當(dāng)然，倘若放在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這也是移動(dòng)瀏覽器價(jià)值開(kāi)發(fā)、流量變現(xiàn)上一次標(biāo)志性事件。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量變得越發(fā)分散，PC時(shí)代的鏈接與跳轉(zhuǎn)機(jī)制，被一個(gè)個(gè)APP孤島割裂。互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，在于鏈接，在于價(jià)值鏈的跳轉(zhuǎn)。當(dāng)APP模式遭遇瓶頸之后，瀏覽器也將王者回歸——說(shuō)到底，瀏覽器是實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈接最佳工具，即便如微信、手機(jī)淘寶這樣的超級(jí)APP，本質(zhì)上也是一個(gè)超級(jí)瀏覽器。
如何理解此刻的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們可以將用戶下載安裝的APP理解成PC時(shí)代的“桌面軟件+網(wǎng)址導(dǎo)航+瀏覽器網(wǎng)址綁定”，它滿足了2/8市場(chǎng)或部分長(zhǎng)尾需求——搜索是滿足2/8與長(zhǎng)尾市場(chǎng)的最佳方案。搜索既能滿足2/8，又能覆蓋長(zhǎng)尾——所以，接下來(lái)，我們會(huì)看到越來(lái)越多的高頻APP的應(yīng)用將集成或提供搜索。這也意味著，瀏覽器的價(jià)值空間將會(huì)逐漸提升。
也就是說(shuō)，濫觴于蘋(píng)果模式的“APP”孤島，即將被打破，孤島效應(yīng)的打破，可以是孤島間的鏈接與跳轉(zhuǎn)，也可以是基于一個(gè)個(gè)高頻應(yīng)用孤島本身的應(yīng)用與服務(wù)的集成，而搜索是實(shí)現(xiàn)鏈接的關(guān)鍵。
我將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)的區(qū)別歸納為兩點(diǎn)：1、入口第一VS習(xí)慣至上；2、路徑依賴VS場(chǎng)景優(yōu)先——無(wú)論如何，UC瀏覽器或者說(shuō)其他移動(dòng)瀏覽器，依舊是是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)的一個(gè)優(yōu)先場(chǎng)景，用戶依舊保持著通過(guò)瀏覽器上網(wǎng)的習(xí)慣，盡管瀏覽器沒(méi)有了PC時(shí)代唯一入口的優(yōu)勢(shì)，但它的價(jià)值，依舊是不可忽視的。
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