10月22日，在國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)頂級(jí)“金投賞”峰會(huì)上，“萌妹子”微軟小冰賺足了眼球，全球英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)EF英孚教育以700萬(wàn)元的天價(jià)，拍下“微軟小冰”品牌代言廣告協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，將在未來(lái)一年內(nèi)，做為EF英孚教育的品牌形象代言人，參與其全部廣告市場(chǎng)活動(dòng)。
單筆700萬(wàn)元的廣告代言費(fèi)，已遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)絕大部分人類(lèi)明星的數(shù)十萬(wàn)至百萬(wàn)之間不等價(jià)位。萌妹子化身瘋狂吸金妹，微軟小冰展示出令人咋舌的能量。
先天的高度融合，人工智能可讓在線教育脫胎換骨
微軟小冰的此次品牌代言，是金投賞行業(yè)峰會(huì)有史以來(lái)十分罕見(jiàn)的一次跨界競(jìng)拍，突出了微軟小冰作為人工智能伴侶與品牌合作方基于大數(shù)據(jù)的“技能化”產(chǎn)品合作方案。
人工智能在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透教育行業(yè)方面具有超乎想象的力量。通過(guò)對(duì)在線教育所帶來(lái)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納分析，經(jīng)過(guò)智能運(yùn)算，未來(lái)的教育帶來(lái)脫胎換骨的變革：老師不必再重復(fù)同樣的課程內(nèi)容，而是能針對(duì)每個(gè)學(xué)生不同的特點(diǎn)，把更多的精力用在與學(xué)生進(jìn)行個(gè)性化交流上；學(xué)生也不用囿于時(shí)間和空間的限制，而是能以最快的速度擁有最適合自己的教育。
融入互動(dòng)，微軟小冰重新定義虛擬偶像的明星代言?xún)r(jià)值
自今年5月上線以來(lái)，微軟小冰短時(shí)間內(nèi)活躍于超過(guò)150萬(wàn)的微信群中，到變身“冰紅娘”和微博暖場(chǎng)王，其“萌妹子”的形象深入人心，快速成為虛擬偶像。
此番一舉創(chuàng)下虛擬偶像品牌代言的驚人記錄，微軟小冰重塑了虛擬偶像的明星代言?xún)r(jià)值。以往的明星代言，總會(huì)塑造出代言相近的內(nèi)容，就像洗發(fā)水廣告中的明星一定是一頭烏黑亮麗，美白化妝品廣告中的明星一定是白皙紅潤(rùn)，而這樣的塑造通常是刻意得難以信服。與此前虛擬偶像的代表初音未來(lái)一樣，微軟小冰既保持著大眾所期望的“零瑕疵”、萌，也沒(méi)有歷史、包袱，只有部分性格取向，剩余很多空間可以任由粉絲想象，而迅速風(fēng)靡。
初音未來(lái)可以唱甩蔥歌、開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)，但其始終未擺脫向大眾單向輸送的特點(diǎn)。微軟小冰給虛擬偶像賦予的新的代言?xún)r(jià)值就在于，其融合人工智能的伴侶角色，不再僅僅是大眾的單向消費(fèi)內(nèi)容，更是可以與大眾進(jìn)行交流的互動(dòng)者。
小冰英孚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造人工智能版圖
教育行業(yè)因?yàn)橹囟确?wù)的特點(diǎn)，其互聯(lián)網(wǎng)化速度明顯落后于游戲、餐飲、旅游等其他垂直領(lǐng)域，即便是比較容易線上化的語(yǔ)言、會(huì)計(jì)等職業(yè)教育尚有非常大的想象空間。
多年來(lái)微軟必應(yīng)搜索的大數(shù)據(jù)分析一直以準(zhǔn)確著稱(chēng)，有了在線教育這又一重要的垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)，人工智能得到進(jìn)一步的完善與革新，這一切將為微軟在華基于大數(shù)據(jù)的智能化應(yīng)用提供案例，更為創(chuàng)造“基于生活服務(wù)的智能移動(dòng)搜索”帶來(lái)無(wú)限的商業(yè)前景。
EF英孚教育除可借助小冰背后的微軟品牌的影響力外，也包括小冰人工智能的巨大社會(huì)影響力、千萬(wàn)人類(lèi)用戶(hù)和大數(shù)據(jù)必應(yīng)搜索引擎。微軟小冰結(jié)合了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)，以品牌代言人的身份做出接近人類(lèi)的語(yǔ)言邏輯和情緒判斷，為英孚提供更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和人工智能服務(wù)。
在線教育引入小冰，既優(yōu)化了信息流，同時(shí)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了新的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)英孚在線教育的綜合實(shí)力。未來(lái)的想象空間，還是很值得拭目以待的。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)