互聯(lián)網(wǎng)金融在中國(guó)的飛速發(fā)展，揭示出兩個(gè)基本趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的金融化和金融企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)最有效地解決金融服務(wù)的本質(zhì)需求。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅改善了金融業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境，同時(shí)也衍生出了新的金融服務(wù)方式，引起金融生態(tài)和資源配置方式的變化，從而也帶來(lái)一系列風(fēng)險(xiǎn)與控制的新課題。
保監(jiān)會(huì)發(fā)布監(jiān)管辦法 一鍵咨詢保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
保監(jiān)會(huì)日前發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)監(jiān)管暫行辦法》，遵循“促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)健康發(fā)展”、“保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”、“線上與線下監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)一致”等原則，明確了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的監(jiān)管要求，從而為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
暫行辦法的發(fā)布也表明了作為國(guó)務(wù)院直屬正部級(jí)事業(yè)單位的保監(jiān)會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的重視。其實(shí)，早在此前的“7 8全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”上，保監(jiān)會(huì)就啟動(dòng)了以“一鍵保險(xiǎn)，呵護(hù)無(wú)限”為主題開(kāi)展的系列活動(dòng)。
一鍵工程“中國(guó)保險(xiǎn)萬(wàn)事通”定位于移動(dòng)一鍵式、公益性、綜合型保險(xiǎn)服務(wù)咨詢平臺(tái)，公眾在該平臺(tái)上可以進(jìn)行咨詢、理賠投訴的及時(shí)響應(yīng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，保監(jiān)會(huì)進(jìn)行了提升公眾保險(xiǎn)意識(shí)、增強(qiáng)行業(yè)自身能力、把握國(guó)家重大戰(zhàn)略機(jī)遇的全新探索和實(shí)踐。
擁抱移動(dòng)新技術(shù)變革 AdView開(kāi)屏引流更直接
另外值得關(guān)注的是，保監(jiān)會(huì)配合“7 8全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”還進(jìn)行了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣。保監(jiān)會(huì)主席項(xiàng)俊波指出，這是由于以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代 表的新技術(shù)變革，將成為推動(dòng)保險(xiǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，為產(chǎn)品、渠道和服務(wù)創(chuàng)新提供了無(wú)限空間。而保監(jiān)會(huì)選擇通過(guò)合作伙伴AdView（快友）進(jìn)行移動(dòng)開(kāi) 屏廣告引流的形式，讓更多公眾關(guān)注保險(xiǎn)公益“一鍵工程”。
在7月8日當(dāng)天的24小時(shí)之內(nèi)，AdView幫助保監(jiān)會(huì)地域定向?yàn)楸本┑貐^(qū)的用戶；人群方面，時(shí)間觀念強(qiáng)、工作生活有計(jì)劃的高端白領(lǐng)用戶是此次保險(xiǎn)公眾宣 傳的目標(biāo)受眾；因此，媒體選擇方面，優(yōu)選高端白領(lǐng)用戶常用的優(yōu)質(zhì)APP媒體；而廣告形式則選擇了搶占用戶眼球的開(kāi)屏廣告；針對(duì)用戶習(xí)慣，北京早晚高峰期 間，是用戶打開(kāi)這些APP最集中的時(shí)段，AdView對(duì)保監(jiān)會(huì)此次廣告投放在早晚高峰時(shí)段（即7：00-10：00，17：00-20：00）的用戶和媒 體流量進(jìn)行了整體把控，確保達(dá)到廣告曝光最大化。
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