有人說，資本寒冬讓移動互聯(lián)網(wǎng)的增長進(jìn)入瓶頸階段，勢能已被消耗殆盡。
但退潮的紅海中實則暗流涌動——越是寒冬，也越是在倒逼互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的造血階段。雖然移動紅利已經(jīng)逐步消失，但人工智能等技術(shù)的革新讓一些傳統(tǒng)的盈利模式獲得強(qiáng)勁的生命力，有了全新契機(jī)。
廣告市場的三大趨勢
趨勢一，用戶的內(nèi)容消費時間向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，導(dǎo)致廣告預(yù)算的同步遷移。根據(jù)法國廣告巨頭陽獅集團(tuán)旗下實力傳播(Zenith Optimedia)的預(yù)測，2016年全球網(wǎng)民移動互聯(lián)網(wǎng)訪問時長將增長27.7%，同時PC互聯(lián)網(wǎng)時間下降15%，電視收視時間、報紙閱讀時間、雜志閱讀時間等等都一齊全面下滑。
不難推測，企業(yè)的廣告預(yù)算必然整體向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，已成定局。
趨勢二，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告正在爆發(fā)式增長。
移動廣告服務(wù)商Smaato 發(fā)布的 2015 Q4全球移動廣告發(fā)展趨勢報告指出，相比 2014 Q4，中國在 2015 年第四季度的移動廣告支出激增1246%，遠(yuǎn)超美國地區(qū)的174%。
實力傳播(Zenith Optimedia)預(yù)測2015年~2018年中國廣告市場預(yù)計增長750億美元，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模只是美國的41%，但是增速卻達(dá)到了美國的2.4倍，而在2018年中國的廣告市場規(guī)模將有可能超過美國。
國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)猛增，但并不是所有產(chǎn)品都能享受到紅利。
趨勢三，信息流廣告成為變現(xiàn)主力，符合特性的產(chǎn)品可享紅利。用戶的時間正在向內(nèi)容轉(zhuǎn)移，而碎片化的信息流模式則成為主流，因此信息流廣告變現(xiàn)模式，開始成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長主力。
基于信息流廣告模式生存的今日頭條在今年達(dá)到60億收入，正在拉開這個行業(yè)的冰山一角。而騰訊在微信朋友圈，QQ空間，騰訊新聞等諸多產(chǎn)品中加入信息流廣告模式后，其2016 Q3季度達(dá)到了74.49億元的廣告收入，史無前例。
也就在同一時刻，各路玩家先后加入戰(zhàn)場，今年各大資訊新聞客戶端集體開通信息流廣告，也完成了新一輪的用戶教育。也就是說，在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)的當(dāng)下，符合信息流廣告變現(xiàn)模式的產(chǎn)品，都將成為這一輪紅利的收割者。
越來越多的產(chǎn)品都將加入到信息流廣告變現(xiàn)的隊伍，在這個隊伍中，除了新聞資訊產(chǎn)品之外，我認(rèn)為還有另外兩類產(chǎn)品成為廣告變現(xiàn)的最大受益者。
這兩類產(chǎn)品將會成為信息流廣告的受益者
第一類，加入信息流廣告的工具類產(chǎn)品
12月15日，美圖于港交所上市，其擁有10億用戶，從用戶數(shù)量上來說已經(jīng)與QQ不相上下，也是港股繼騰訊之后的第二大互聯(lián)網(wǎng)公司，但卻在上市當(dāng)天跌破發(fā)行，慘遭遇冷，原因在于，已經(jīng)擁有這么多年的美圖遲遲沒有在變現(xiàn)上交出讓人滿意的答卷。
但我們再看同樣是擁有9億用戶的WiFi萬能鑰匙，卻已經(jīng)開始實現(xiàn)盈利，其通過百度聯(lián)盟接入了百家號的內(nèi)容，以及信息流廣告，順利實現(xiàn)了變現(xiàn)。
此前WiFi萬能鑰匙用戶停留時間極短，并且廣告推送機(jī)會少，還會形成用戶反感，而在加入了百度內(nèi)容信息流以及信息流廣告后，用戶的停留時間變長，并且廣告也可以精準(zhǔn)送達(dá)，進(jìn)而實現(xiàn)了極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，直接參與到百度內(nèi)容聯(lián)盟20億分成計劃之中。
也就是說，大量的擁有上千上億日活的工具類產(chǎn)品，在當(dāng)前階段，通過接入內(nèi)容模塊，就可以直接坐享信息流廣告的紅利，一步到位實現(xiàn)盈利。此類產(chǎn)品的春天正在到來。
第二類，加入信息流廣告的大平臺
今年9月，國外直播鼻祖Meerkat，宣布死亡，原因在于Twitter以及Facebook的競爭所導(dǎo)致，回看國內(nèi)也同樣有著類似情況，在直播風(fēng)口來臨時，各大產(chǎn)品都在在燒錢圈地，贏利困難。但是微博和陌陌在加入直播后，卻表現(xiàn)出了驚人的成績，微博Q3季度收入達(dá)到12億，陌陌達(dá)到了1.086億，二者股價齊齊飆升。
根本原因在于，如果一個產(chǎn)品，平臺用一個功能就可以實現(xiàn)，那么擁有更多資源的平臺，往往是這輪風(fēng)口的最大受益者。
回到信息流廣告這回事來看也同樣如此，這里以微信和手機(jī)百度（簡稱手百）這兩大平臺級產(chǎn)品為例。
先說微信
首先微信天然擁有用戶，微信的8億用戶數(shù)打造了廣泛的流量基礎(chǔ)。其次微信朋友圈自身便附帶信息流基因，因此加入信息流廣告也符合用戶體驗，不會引起反感。最后，微信擁有用戶聊天、消費、LBS等大量的數(shù)據(jù)，能夠?qū)τ脩魧崿F(xiàn)精準(zhǔn)的人工智能畫像能力，進(jìn)而實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，幫助廣告主達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。
而用戶數(shù)以及精準(zhǔn)推送的能力是廣告主最為看重的，因為其可以清晰的看到自己所投放的廣告所帶來的轉(zhuǎn)化效果，進(jìn)而成為一塊巨大的吸金器。
再說手百
其最近推出了“信息分發(fā)2.0”概念，即通過“搜索+推薦”的雙模式結(jié)合，在搜索的基礎(chǔ)上增加資訊推薦，縮短用戶所需到所得之間的路徑，可以讓信息流廣告更好的嵌入其中，這對于廣告主來說可謂利好。
首先手百同樣天然擁有用戶，其擁有5億用戶，日活破億，有著廣泛的用戶基礎(chǔ)。其次，在手百首頁下設(shè)置了資訊流，擴(kuò)大了用戶獲取信息的視野，同樣適合承載信息流廣告。最后的核心競爭力，便是百度本身做技術(shù)起家，在BAT中有著技術(shù)見長的優(yōu)勢，擁有用戶搜索、文章點擊、以及其他生態(tài)產(chǎn)品諸如地圖、糯米、新聞、網(wǎng)盤、愛奇藝等生態(tài)產(chǎn)品的海量數(shù)據(jù)，能夠為用戶實現(xiàn)多達(dá)200萬個標(biāo)簽，通過人工智能技術(shù)，在用戶畫像上做到千人千面，因此也能夠為廣告主實現(xiàn)更精準(zhǔn)的推送，并達(dá)到最終轉(zhuǎn)化目的。
此次百度提出的“信息分發(fā)2.0”概念，也是真正看到了信息流廣告的價值所在，并準(zhǔn)備好了極強(qiáng)的增長勢能。
結(jié)語：
表面上移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬時代，資本瘋狂燒錢的補(bǔ)貼時代正在一去不復(fù)返。但實際上，移動互聯(lián)網(wǎng)卻正在重回盈利時代，基于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)式增長，信息流廣告正在給整個行業(yè)帶來全新的價值洗牌。
而踩上這一輪風(fēng)口的產(chǎn)品，也會在這兩年再次給廣告主帶來奇跡，所有營銷價值需要重估。
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