近日，世界知名啤酒品牌“百威”在移動社交平臺陌陌的“好友動態”投放了一支視頻廣告，成為陌陌視頻信息流廣告的首個品牌客戶，這也意味著陌陌視頻信息流廣告正式上線。自此，陌陌的移動營銷布局進一步完善。
當前，社交網絡已經成為視頻廣告投放的主要平臺。TMBI針對廣告主的調查數據顯示，品牌四分之一的廣告預算用于網絡視頻廣告，而且未來網絡視頻廣告預算還將提高。而社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介，59%的受訪者喜歡在視頻平臺投放視頻廣告；相比之下，65%的營銷人員認為社交平臺最重要。艾瑞數據顯示，2016年第2季度，中國移動視頻廣告市場規模在整體視頻廣告市場中的占比達53.4%。越來越多的廣告主開始加大在移動社交平臺的視頻廣告投放。
不過，視頻營銷雖然備受青睞，卻依然存在無法激發客戶潛在需求、無法吸引目標用戶、無法和網民高互動等痛點。為了滿足廣告主不同的視頻營銷需求，陌陌推出了全新的視頻信息流廣告。陌陌視頻信息流廣告主要在陌陌的“附近動態”及“好友動態”進行投放，采用了落地頁廣告、應用下載等更新鮮的內容形式，廣告主可以定制視頻時長，并基于地理位置、興趣標簽、以及用戶屬性、行為數據等維度進行精準投放，激發目標用戶的潛在需求。據了解，今年7月，陌陌針對游戲類視頻信息流廣告進行了投放測試，結果顯示，相比圖文信息流廣告，視頻信息流廣告的點擊率平均提升了200%。
對于社交網絡來說，用戶規模與流量是其發展基礎，用戶的行為數據則是其核心價值。百威敢于嘗試陌陌最新的視頻信息流廣告，正是看中陌陌的平臺優勢與用戶優勢。作為國內僅次于騰訊、微博的第三大移動社交公司，陌陌隨著視頻社交的火熱，平臺用戶數不斷增加，用戶粘性增強，活躍度不斷提高。同時，艾瑞最近發布的2016年《中國移動社交系列研究報告》顯示，陌陌77%用戶的年齡集中在19-32歲之間，近六成用戶月收入超過5000元，遠超互聯網網民的總體收入水平，并且用戶付費意愿強烈。此次百威在陌陌投放的敬真我啤酒萬圣節活動預熱視頻廣告，目標受眾是新潮、愛玩、追求新奇的年輕人群，而陌陌的活躍用戶以擁有較強購買力的年輕人為主，恰好滿足對方需求。這種精準匹配也為此次視頻廣告投放帶來很好的品牌曝光。據了解，目前已經有攜程旅行、今日頭條、魅族等多家企業投放陌陌視頻信息流廣告。
隨著智能手機和移動網絡4G的發展，視頻的消費頻率越來越大，根據有關數據預測，到2017年，將有69%的互聯網流量都來源于視頻消費。相對于文字和圖片有時候會讓人覺得高冷和遙遠，視頻則更加真實和鮮活，也更易吸引大眾人群的關注、傳播。以備受年輕人喜愛的Snapchat為例，該平臺視頻的日平均瀏覽量如今已高達100億，這些瀏覽量的來源主要是那些隨時刷新信息流的重度用戶。隨著視頻消費量變得越來越大，巨大的商業機會和內容傳播機會也隨之而來。在可預見的時間內，視頻廣告已經成為社會化營銷的重要組成部分。
陌陌副總裁王太中表示，以7000多萬月活用戶為基礎，移動營銷已經成為陌陌商業化中最重要的一環。作為國內最大的LBS社交廣告平臺，陌陌此次推出視頻信息流廣告，使其廣告呈現更加多元化，并進一步完善了平臺的移動營銷布局。隨著公司視頻社交戰略的實施，陌陌將不斷優化視頻信息流廣告這一模式，并結合直播、時刻等視頻功能，推出更加豐富的移動視頻營銷服務。一方面，陌陌將基于地理位置針對不同的時間、場景，進行精準定向的營銷信息推送，更加貼近目標用戶的產品需求和服務需求；另一方面，陌陌將通過性價比更高、個性化更強、效果更好的營銷方式滿足企業品效合一的推廣需求。
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