摘要 : 微信、微博等每一個信息流AD平臺都有自己的特色，區別就在于他們的差異化，不同的客戶對廣告有不同的需求，不同平臺有不同的產品特色，不同的用戶人群也決定了信息流廣告的優化方向。
前些日子，微信的幾則朋友圈AD引起了業內人士的吐槽，隨之信息流AD成為人們議論的熱點。微信的信息流隨便這么一試水，就引起了人們的熱議？答案自然跟微信的體量有關，畢竟微信有超過6億的用戶。
當然，我的意思并不是說微信的信息流有多牛逼，微博其實早在2年前就已經率先開始做信息流AD的沉淀與優化，足足的下了的一些功夫在上面的，這是目前任何一個信息流AD平臺都無法比擬的。微信微博每一個信息流AD平臺都有自己的特色，區別就在于他們的差異化，不同的客戶對AD有不同的需求，不同平臺有不同的產品特色，不同的用戶人群也決定了信息流AD的優化方向。
再來說說信息流AD
之前我寫過信息流的文章，不過大家對信息流不是太在意。因為Facebook與Twitter不是國內用戶研究的重點，人人網越發不受用戶重視，QQ空間的價值也被微信瓜分的近乎分崩離析，所以大家對信息流的認知度還不夠。這就像H5技術，雖然百度一直在推廣與踐行，但是真正火起來還是因為其在微信生態圈的大量應用，有足夠的人群參與互動與傳播，這確實是其他社交平臺或者不具備社交屬性的平臺容易做到的，放在信息流AD的角度來看，微博正是百度推廣H5這樣的角色，奠定了用戶基礎。
上個月底，微信朋友圈信息流AD開始試水，寶馬中國、VIVO智能手機和可口可樂三家廠商成為首批AD主，向不同用戶投放不同的AD。對于寶馬16個小總曝光量接近4600萬、VIVO 36小時總曝光量1.55億的成績，不能不說不好。事實上，用戶們能夠接受這一AD形式，與微博于2012年就開始嘗試在信息流中加入推廣信息有一定的關系。信息流AD為AD主帶來了曝光度遠超以往網絡AD的新型社交AD，在微博獲得營收的同時，也得到了更多AD主的認可，也培養的用戶的閱讀習慣。
不同平臺的信息流有什么不同？
從微信嘗試信息流AD的那一刻開始，就意味著信息AD會是以后社交與即時通訊平臺的主流AD模式。那么多的平臺都搞信息流AD，用戶如何選擇投放哪個平臺？或者，是不是只有在用戶基數大的平臺投放AD才能最有效果？這倒未必，類比門戶AD與垂直網站AD即可以看出端倪，越是垂直的數據維度多的定向更細分的越是精準，客戶投放AD不一定會選體量最大的，只會選更適合自己需求的。因此，差異化將會是未來信息流平臺的主要競爭點。
可能只說術語大家不容易理解，以下對比微博與微信，從3點簡單說明兩者的差異性。
首先，在AD售賣策略上。微博面向更多的AD主，品牌企業、中小企業以及個人都可以使用，微信目前局限在土豪企業，這里有一個合作門檻問題，而一般的中小商家也投不起接近5000萬/天的展示量的AD。
其次，從數據分析定向維度上，目前微信公開的定向維度僅支持性別與城市 2 個維度定向（贈送 4 個維度年齡、學歷、網絡環境、操作系統），定向增加成本高；微博則支持30多個定向，定向增加成本低；從社交傳播性，微博作為社交媒體這方面的基因優勢更明顯，開放公開，微信相對是私密的。
第三，在產品種類上，微博目前有粉絲頭條、粉絲通、品速、微博精選，并且這些產品都已經被用戶所熟悉、接受；微信當前的產品種類單一，將來應該還會上線更多的產品，在用戶體驗方面需要慎之又慎，按照微信對用戶體驗高標準要求的準則，估計一時間產品上不會推出太多，試水階段的微信理應是小心翼翼的先做好當下
另外，有一點需要說明，除了微博、微信、QQ空間之外，今日頭條、知乎等其他內容社交類APP網站均已經開始投放和使用信息流AD。前文也曾說過，信息流AD的形式已經不是行業內最新的，但卻是未來AD投放的主要方向。
因此，未來AD主們投放信息流AD的平臺并不是唯一的，各大平臺都有自己的獨特的優勢，如果是大品牌的用戶,自身不差錢兒,可以選擇在微信和微博上同時投放，既拉風又提升了曝光度；中小商家則可以側重擇選微博、QQ空間；如果企業重內容可以投今日頭條、知乎，當然微博基于Card形式的視頻、活動、商品展示也能夠滿足內容上不同的需求。因此，差異化也是未來更多信息流AD平臺的首選。
接下來，將會是一個信息流AD爭雄的局面，就看誰更了解自己的客戶和用戶，誰就可能將差異化與服務做到極致。
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