摘要 : 騰訊真正想搶占的是移動支付這一塊尚待開發(fā)的巨大市場蛋糕，其迫不及待成立微眾銀行，則進(jìn)一步暴露了其野心。在移動支付領(lǐng)域，騰訊最缺的就是支付場景，不惜代價在O2O領(lǐng)域掀起大戰(zhàn)也正是希望豐富其O2O的使用場景。
進(jìn)入15年以來，微信動作頻頻。先是升級了新版本，可以搜索到朋友圈和本地生活中的信息，其中本地生活（即附近餐館）數(shù)據(jù)來自大眾點評。緊接著又發(fā)布了JS SDK，涵蓋二維碼、地圖、支付、分享、卡券、語音等數(shù)十個常用接口。而近期受騰訊即將上線朋友圈廣告影響，在資本市場騰訊股價曾上漲6%，一改之前的低迷！昨天，騰訊信息流廣告正式上線，第一批上線的品牌包括寶馬、VIVO、可口可樂，朋友圈都被刷屏了，各種段子滿天飛。我們不禁要問，微信是騰訊企鵝帝國的救世主嗎？
一是成就移動時代的社交帝國。社交是移動互聯(lián)時代用戶的核心剛性需求之一，如果說微信是騰訊在移動互聯(lián)時代拿到的一張船票，那么手Q的加入則使得騰訊拿到一張位置極佳的坐票。雙保險讓騰訊順利從PC互聯(lián)時代的社交霸主切入到了移動互聯(lián)時代。隨著微信在移動社交領(lǐng)域的地位穩(wěn)固，移動社交的格局已經(jīng)基本成型，戰(zhàn)爭已結(jié)束。接下來，騰訊會借力微信構(gòu)建整個移動端的社交生態(tài)圈，游戲、廣告、增值服務(wù)等曾經(jīng)在QQ上成熟的商業(yè)模式都會全部移植到微信，未來騰訊十年在移動端的根基也一定是基于微信去做的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
而接下來微信可能會下的棋是推出微信搜索，通過搜索可以抓取用戶的行為軌跡，提升廣告投放的精準(zhǔn)性。信息流廣告業(yè)務(wù)的最大弊端是客戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性不足，從而影響廣告主的持續(xù)投入，而這恰恰是SEM的最大優(yōu)勢。如果微信推出移動搜索，有可能會成為百度在移動端最大的搜索競爭對手！
騰訊真正想搶占的是移動支付這一塊尚待開發(fā)的巨大市場蛋糕，其迫不及待成立微眾銀行，則進(jìn)一步暴露了其野心。在移動支付領(lǐng)域，騰訊最缺的就是支付場景，不惜代價在O2O領(lǐng)域掀起大戰(zhàn)也正是希望豐富其O2O的使用場景。
一個平臺是否有持久的生命力，取決于其平臺下的物種是否足夠多樣化，多年靠游戲收入支撐的企鵝帝國，亟需轉(zhuǎn)型升級保持自身業(yè)務(wù)的多樣化，而微信恰恰在扮演著救世主的角色。
我是電商老兵斗牛士，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略分析師，關(guān)注傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號