當多數人在關注小米、樂視的生態圈之爭時，并沒有喊出“生態圈”口號的360，卻因其近期頻頻“指東打西”的舉動，讓業界頓生疑竇，這個周鴻祎將要打出什么牌？

日前，360公司宣布建立360品牌廣告聯盟，微軟公司旗下的微軟在線（原MSN中文網）將成為該聯盟的首家入駐合作伙伴。雙方將在網站的優質化及廣告營銷方面展開全面深入的戰略合作。360現有的全球首家跨屏開放式Ad Exchange平臺將與微軟在線的高端受眾群體結合，為品牌廣告主提供全網覆蓋、更加優質的一站式投放平臺。360方面表示，此項合作有別于以往單純的資源持有與廣告購買，是一種共同創造并創新產品的新型合作伙伴關系。

360聚效廣告平臺創始人兼CEO楊炯緯表示，360將攜手微軟在線推進大品牌的數據分析，分享品牌相關數據和行業研究，并提煉針對性的解決方案，希望通過這些細分群體為品牌提供發酵的機會。此外，360還將加大與微軟在線在產品和技術層面的緊密合作，進一步探索整合數字營銷領域的創新模式。

微軟在線總經理劉振宇表示，360對大數據領域擁有深刻的理解及成熟的規劃，雙方基于展示類廣告平臺的戰略合作及“品牌廣告聯盟”的建立，為中國的數字營銷領域開創了全新的模式，也為中國互聯網廣告主的生態圈注入新的活力。

值得注意的是，不久前，360公司宣布正式推出獨立品牌“好搜”及域名haosou.com，其全新的品牌LOGO、形象標識也同步亮相。360總裁齊向東表示，“好搜”將向中國搜索第一品牌發起沖擊，移動搜索將成為“好搜”率先實現顛覆式變革的主戰場。值得一提的是，“好搜”推出了包括摸字搜、周邊號、照妖鏡、安心購、良心醫、周邊號以及隨心談等“七種武器”。分別從便利性、社交性、安全、可信賴、實時性、本地服務等多個方面，滿足用戶在移動端的需求。

從推出“好搜”到與微軟聯手，360近期在搜索、營銷方面的動作被視為欲加速分食百度的蛋糕，曾經低調一年之久的360似乎正在重新讓對手們想起自己，相比于軟件上的合縱連橫，360在硬件業務上的投入則被視為要重新與雷軍為敵。

去年年底，360公司斥資4億美元與酷派成立合資公司，合資生產“大神”品牌智能手機，同時，360還將成為酷派智能手機的安全、應用、搜索的默認提供商。今年年初，360公司又斥資2億元人民幣與磊科成立合資公司，聯合生產智能路由器。值得注意的是，上述兩類產品，都是雷軍生態圈的關鍵結點。而就資本層面而言，顯然360對硬件的介入比小米要深。

對此，有接近360公司的人士向《證券日報》記者透露，周鴻祎目標中的所謂生態圈或要超過小米、樂視。其近期合作、投資的項目看上去似乎必要性不強、協同度也不大，也很難看出有何顛覆性的創新，但不排除周鴻祎像馬云那樣，正在布別人難以看懂的局。